前言

在這個高速變化的世界，現(xiàn)代人的生活方式、社會文化和消費方式也隨之不斷變化著。消費行為的多樣性和復雜性，已經(jīng)不能簡單地用傳統(tǒng)方法來度量。本書采用了復雜系統(tǒng)建模和仿真的方法，通過運用元胞自動機，將消費行為作為生成與擴散的對象，研究消費行為生成擴散的過程，從而揭示消費行為生成擴散的微觀機制，對消費行為理論和實踐的推動有著積極的作用。

本書首先簡要回顧了消費者行為的相關(guān)研究，進而提出了消費行為生成擴散理論。

消費行為生成擴散的相關(guān)概念。包括創(chuàng)新、時尚、經(jīng)典、流行、消費行為的生成、消費行為的擴散、消費行為的生成擴散，并分析了消費行為生成擴散的演化機理。

消費行為生成擴散系統(tǒng)與要素。生成擴散的系統(tǒng)要素包括：生成和擴散渠道，包括大眾傳播、人際擴散和廠商直播；生成擴散媒質(zhì)，包括語言符號和非語言符號；生成擴散距離，包括強關(guān)系距離和弱關(guān)系距離，并分析了中國消費者的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及其中的消費行為擴散距離；生成擴散維度，包括時間和空間。

在架構(gòu)好消費行為生成擴散理論之后，引入了多尺度研究方法下的基本粒概念，并比較分析了傳染病模型和創(chuàng)新擴散模型，考慮到數(shù)學模型的三個局限性和仿真模型的比較優(yōu)勢，在理論和數(shù)理模型研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建了消費行為生成擴散的元胞自動機模型，并分析了消費行為生成擴散的影響因素和影響效果。

本書的研究內(nèi)容、研究方法和相關(guān)的研究結(jié)論，不僅在消費行為和擴散研究領(lǐng)域具有理論價值，而且對企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)管理和營銷實踐具有指導意義。

著者

2019年10月