內(nèi)容提要

本書運用元胞自動機——復(fù)雜系統(tǒng)建模和仿真的工具之一，將消費行為作為生成與擴散的對象，研究消費行為生成擴散的過程和消費行為從創(chuàng)新到時尚流行的演化機理，揭示消費行為生成擴散的微觀機制。本書提出了消費行為生成擴散理論，深入分析了消費行為生成擴散的影響因素和影響效果。通過對影響因素的仿真分析和理論推導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)市場潛量因素對生成擴散過程沒有影響；根據(jù)仿真結(jié)果分析消費行為的階段性特征，發(fā)現(xiàn)內(nèi)外部影響因素對生成擴散速度的階段性影響，并提出了相應(yīng)的產(chǎn)品策略。

本書適合相關(guān)專業(yè)教師、研究生閱讀，也適合營銷管理人員、時尚相關(guān)從業(yè)人員閱讀。