含義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產生不好的聯想，更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主體是一個人、一個企業，還是一件商品。

8.忌雷同

商鋪取名也忌雷同，比如你取了三個字品牌，我就設法兩個字與你一樣，好混淆消費者的視力。你叫“波蜜”，我叫“×蜜”；你是“怡康”，我就叫“×康”：你是“七星”，那我變成“×星”。上述還是溫文儒雅的雷同、類似手法。

個性店標的設計及其技巧

店鋪店標與店鋪名稱都是構成完整的商店標志系統的要素。店標是指店鋪店面標志系統中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說它是店鋪店面標志系統的圖形記號。有特色的店標自身能夠創造商店認知、店鋪聯想和消費者的店鋪偏好，進而影響店鋪體現出的質量與顧客的店鋪忠誠度。

設計特色的店標要做到以下三點：

（1）從客戶角度來說，充分考慮服裝市場、品牌、產品、受眾的定位。如消費者是年輕群體還是中老年群體等。

（2）店標本身需要有十分明確的內涵，生動形象，容易識別，能夠第一眼就抓住消費者的眼球，同時讓消費者意識到“這是一家服裝店”。新穎的店標能夠刺激消費者的觀賞欲和好奇心，從而有進入店鋪的欲望。

（3）風格獨特。與眾不同的店標設計，能夠讓消費者第一時間記住，并長期保留對這個店標的印象。而測試店標的與眾不同的方法就是，將被測店標與競爭店鋪店標放在一起，讓消費者辨識。消費者花越少的時間感興趣的店標，其獨特度就越大。

有資料表明，在距今約2000多年前的古羅馬龐德鎮，用彩料在外墻上畫一支壺把，表示是茶館，畫有牛的地方表示牛奶店或牛奶廠，畫有常春藤的是油房，畫石磨的是面包店等。可見，人們在很久以前就認識到了店鋪標志作用的重要性。

在設計服裝店店標時，賦予一定的圖形特殊意義顯得非常重要。因為店標是一種“視覺語言”，它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別店鋪、促進銷售的目的。

服裝店店標的設計的五個小竅門：

為了給自己的服裝店設計一個獨特的店標，以此來吸引更多的顧客。那么在設計店標的時候應該注意哪些原則呢？

1.簡潔醒目

店標不僅是店鋪識別的顯示器，也是提高店鋪知名度的一種手段。店標在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目，易于認知，易于理解和記憶。同時還要求設計風格特色鮮明、新穎，使標志具有獨特的面貌和出奇制勝的視覺效果，以對消費者產生感染力，通過帶有美感的圖案，給顧客帶來賞心悅目的感覺。

與其相反，有許多小型店鋪在店標的設計上過于混亂，線條繁雜曲折，讓人眼花繚亂，不得要領，非常不利于發揮它的標志功能。因此，在設計服裝店店標時要正確貫徹簡潔鮮明的原則，巧妙地使點、線、面、體和色彩結合起來，以達到預期的效果。

2.個性鮮明

店標是用來表達店鋪的獨特個性，又是以此為獨特標記，讓消費者識別出其獨特的品質、風格和經營理念的。因此，在設計上必須別出心裁，使標志富有特色、個性鮮明，給消費者一種引人入勝的視覺效果。

3.準確相符

準確相符是指店標的寓意要準確，店鋪名稱與標志要相符。服裝店店標要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，唯有如此，才能達到預期的效果。

4.優美均衡

優美均衡是指店標造型要符合美學原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優美、強勢的感覺，保持視覺上的均衡。并在線、形、大小等方面做造型處理，使圖形能兼具動感及靜態美。

5.順應潮流

店標要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中扎下根。但也要不斷改進，以順應市場環境的動態變化。有的標志用得過久，已不能與時代的步伐合拍，其發揮的作用也就大打折扣了。例如，日本花王公司的月亮標志，就是隨著時代巨輪的轉動，不斷地演變而來。自1890年創業迄今，共有7次重大的變化。這7次變化的跡象顯示，花王公司對于時代潮流的把握是頗有見地的，也體現了該公司不斷創新進取的企業精神。

招牌的選擇及其技巧

招牌是店鋪最直接的宣傳工具。招牌要大而醒目，使其識別性強，要讓經過的人遠遠就能看見。晚上招牌要有燈光照明。要試驗從店鋪的各個方向觀察、在晚上觀察，看招牌的設計是否能達到吸引注意力的目的。

常見的招牌大體可分為以下幾種類型，選擇適合你服裝店風格的招牌很重要。

1.直立式招牌

直立式招牌是在店門或門前樹立的帶有店名的招牌。直立式招牌可設計成各種形狀，有豎立長方形、橫列長方形、長圓形和四面體形等。為增加可見度，招牌的正反兩面或四面體的四面都應設計店鋪名稱。這種招牌比貼在門上和門前的招牌更能吸引顧客。

一塊精致的招牌，能起到點綴店鋪的效果。在店鋪門口設立一塊直立式招牌，可以增加店名的可見度，給南來北往的消費者或過往行人都留下好的印象。同時，它不像門上招牌那樣受篇幅的限制，而且在直立式招牌上可以設計美麗的圖案。

2.造型招牌

這里的造型主要是指人物或動物的典型造型，以他們為內容制作的招牌叫造型招牌。這種招牌具有較大的趣味性，可以表現出活潑的服裝店風格能吸引人。店門口樹立人物、動物招牌，明顯地活躍了店面氣氛，增加了店鋪的情趣，如民航售票處的“空姐造型”。同時，可在招牌上列出店鋪的名稱和特色。人物和動物的造型要明顯地反映店鋪的經營風格，使人在遠處就可以看到前面是什么類型的店鋪。

3.霓虹燈、日光燈招牌

在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使店鋪明亮醒目，增加店鋪在晚間的可見度。比起一成不變的靜態燈光來說，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力。同時，這些招牌能制造熱鬧和歡快的氣氛，給服裝店本身帶來一種奪眼球的效果。霓虹燈和日光燈招牌的設計要新穎、別具一格，它們可被設計成各種形狀，采用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能產生一種動態的效果。

4.懸吊式招牌

這是掛在店鋪門口的招牌。懸吊式招牌掛得高，比較突出，來往的路人就很難忽略這樣的服裝店。并且一般雙面都印上店鋪名稱，可使兩邊過往的行人遠遠地就見到招牌。它也是一種常見的店鋪招牌類型。

招牌設計的四種技巧：

招牌的功能是突出店鋪名稱，便于消費者識別，同時又能體現服裝店的個性特征。其內容應包括店名、業態。設計上要有特色，與鄰近店鋪相區別，和周邊環境相適應；另外，還要考慮使用質地優良、經久耐用的材料來制作。可見，招牌的設計也并不是輕而易舉的事情，也是有講究的。下面的招牌設計技巧不可不能忽視。

1.內容準確

招牌是向顧客傳遞信息的一種形式，不僅要追求藝術上的美感，更重要的是內容的準確比如“這是一家服裝店”“這是一家怎樣風格的服裝店”。店鋪招牌的內容是設計的核心部分，主要包括店名和店標（店徽）。無論是店名還是店標，都是為了與其他店相區別，避免重復、雷同是最基本的要求。另外，還應注意美感和沖擊力。

2.色彩搭配合理

一般來說，用色要協調，同時要有較強的穿透力。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三種顏色穿透力最強，從很遠的地方就能看到。因此在超級市場招牌中使用得也很多。北京伍富服裝店的招牌是紅、綠、白三色，明珠商場是紅、黃、藍三色，法國家樂福是以紅、藍為主色調。當然，在色彩醒目的同時，千萬不可忽視了人們的視覺喜好。因此，色彩搭配必須合理，能產生美感。

3.選材精當

服裝店招牌材料的選擇也值得引起重點關注，既要考慮其耐久性、耐污染性，又要考慮它的質感。各種材料利弊明顯，可根據實際情況進行選擇。底基可供選用的材料有木材、水泥、瓷磚、大理石及金屬材料，招牌上的文字、圖形可用銅質、瓷質、塑料來制作。

4.安置得當

招牌經過精心設計后，還必須安置得當，才能產生預期的效果。這里我們所說的安置，實際上是一個服裝店招牌位置的選擇問題，有時所選擇的位置會決定招牌設計的大小。店鋪的招牌可安置的位置形式有：橫置屋頂型，即在店鋪頂部橫向設立長方形招牌；廣告塔型，即在店鋪頂部設立一個柱形招牌；壁面型，即在店鋪外墻一側設立長條形招牌；突出型，即在店鋪外墻角安置不附墻體的招牌。各店鋪宜根據自身的實際情況選擇具體安置方法。

此外，招牌的安放還要注意視點和視角。一般來說，眼睛離地的垂直距離為1.5米，以該視點為中心，上下25°～30°范圍為招牌設置的易見位置。例如，招牌與眼睛視點的距離為10米，那么離地面25米左右的高度為最佳位置。