Google的零價(jià)位決策

技術(shù)接受者的概念在不同競爭水平的不同類型市場中均可加以運(yùn)用。對(duì)一些數(shù)字時(shí)代技術(shù)，接受者是因?yàn)榧夹g(shù)的壟斷或寡占而被迫接受自身定位的。價(jià)格（或我們此處的技術(shù)接受）之所以固定，要么是因?yàn)檫x擇太多，要么就是選擇太少，以至于無法滿足需求。在供不應(yīng)求的市場中，定價(jià)（或首選合理的技術(shù)提供）通常會(huì)高到反常：單一技術(shù)選項(xiàng)僅限于那些有能力獲取并購買的人使用。多一個(gè)使用者對(duì)技術(shù)的需求所帶來的邊際效應(yīng)為零，但其理由和完全競爭市場不同。在壟斷局面下，技術(shù)制定者將決定市場的運(yùn)作，因?yàn)樾枨笠炎兊脽o關(guān)緊要。11

Google在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域幾乎具有壟斷地位，不過其卻作出了零價(jià)位的決策。社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的壟斷者Facebook亦是如此。這些技術(shù)的使用者也是抱著既用之則安之的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品提供本身幾乎無影響力可言。事實(shí)上，這些使用者可能并未對(duì)使用Google、Facebook或亞馬遜市場所提供的“免費(fèi)”服務(wù)的真正成本有所深究。數(shù)字時(shí)代技術(shù)所引發(fā)的成本，也是技術(shù)領(lǐng)域的完全競爭模型與現(xiàn)實(shí)交匯之處，簡單地說：使用這些技術(shù)的成本，就是使用者需要對(duì)自身的行為加以改變。