第4節 各短視頻平臺

現代生活中人們已經離不開手機，“可以讓我一天不吃飯，但決不能讓我一天不看手機”，相信這已經成了很多人的真實寫照，而在玩手機的時間里，花在視頻App上的時間也越來越多。曾幾何時，能看視頻的網站僅有幾個，雖然不多，卻少了讓人選擇的煩惱。而現在，各類視頻App層出不窮，有看短視頻的，有看長視頻的，更有專門看直播的軟件。而且每一類里面都有好幾大巨頭供你選擇，真是亂花漸欲迷人眼，讓人不知所措。很多時候想看視頻都不知道應該用哪個App好，我們不妨給這些App分分類、排排序，看看它們都有什么優點和缺點。

首先，我們來看下面這張圖，別看它很簡單，卻幾乎把市面上各類視頻App都涵蓋進去了。看這張圖，橫軸代表的是社交性，越往右即社交性越好、社交程度越高，代表用戶之間的互動性就越強；縱軸代表的是媒體性，縱軸的數據越高，代表媒體性越強，即可以更快、更迅速地獲取資訊以及相關權威信息。

先從長視頻類App看起，我們發現愛奇藝、騰訊這些長視頻App都出現在了圖表的左上方，代表著它們的媒體性都很高，但是社交性很低。它們發揮的更多是資訊平臺的作用，主要業務是發布電視劇、綜藝、電視節目，比如《奔跑吧兄弟》《快樂大本營》《向往的生活》《親愛的，熱愛的》等。然而，這些App的用戶和用戶、用戶和發布人之間的互動效率是很低的，即使有互發彈幕，但相關的回應也并不是很及時，這就說明它們的社交性是比較弱的，人們使用這樣的App，通常都是作為獲取信息的媒介。

下面，我們再來看一下右下角的西瓜視頻、嗶哩嗶哩這類App，與長視頻不同的是，這類App的社交性做得很好，而媒體性則相對較差。這兩款App更多以用戶自發上傳內容為主，上傳的視頻都是短視頻，適合用戶在空閑的時間觀看，并且用戶與用戶之間的互動、反饋做得非常好。在嗶哩嗶哩上，70%的內容來自用戶自制或原創，它目前擁有超過100萬活躍的視頻創作者，里面很多二次元相關的內容都有著極大的用戶群體，大多都是青少年，他們開心地在這里交流、討論問題，這里就像是一個很大的青少年交友互動社區，從這個角度來說，它的社交性做得非常成功。但它的媒體性就相對較弱，即使人們對熱點事件有興趣，想了解第一手的消息也不會在嗶哩嗶哩獲取，這里更多的是對熱點的吐槽與反饋。

分析完左上角和右下角的視頻App，繼續看這張圖，我們會發現快手和抖音出現在圖的中部，這代表著這類App的媒體性和社交性都比較強。在短視頻App上，用戶與用戶、用戶與發布者之間的互動很多，作者發出作品后，都非常期待用戶在下面留言，以此提高互動率。用戶留言之后，還會關注其他用戶的評論，相關的互動率會越來越高。這些短視頻App的媒體性高的原因，體現在發布者身上，如相關的媒體機構運營的短視頻賬號會把相應的資源搬運過去，就像“央視新聞”會發布相關的資訊內容，如果發生重大的新聞事件也會持續關注、保持更新，建國70年大閱兵、2019籃球世界杯開幕等重大新聞都在跟進報道。在抖音平臺上，“央視新聞”用戶關注量已經超過三千萬，巨大的用戶基數也從側面說明了其影響力。短視頻時代，每個人都是記錄者，事件的親歷者可以在第一時間記錄看到的瞬間，在第一時間就傳遞出。四川涼山發生火災時，記者還在前往現場的路上，當地的村民在第一時間就發布了現場情況，有了廣大的用戶基礎也就代表擁有了廣大的群眾信息。

經過對比這幾類視頻App，你應該就能知道為什么說短視頻App是非常有潛力的了。它的社交性和媒體性都很好，在未來的發展中有巨大的潛力。

而快手和抖音兩大App又有哪些不同呢？一起來分析一下。

在分析之前，我們先來理清幾個概念，分別是PGC、PUGC和UGC。

PGC指專業生產內容，其生產者有很強的原創能力，作品制作精良，多數為團隊運營。非常火的papi醬的視頻就是團隊運營的，他們有著較高的內容策劃水平和制作水平。

UGC指用戶生產內容，更多的是用戶自己簡單地制作，沒有太高的原創能力。

而PUGC則介于UGC和PGC之間，其生產者拍攝的內容會好于UGC但是還達不到PGC的水平，有一定原創能力，但拍攝內容還達不到爆款效果。

根據觀察發現，抖音中的視頻更多是PGC和PUGC相結合，而快手多是UGC。這說明抖音制作者當中，有相當部分都是專業團隊。而快手是以普通人記錄生活為主，少了一分設計感，更多地去體現生活的真實狀態。從兩個App的口號就可以看出來這點，抖音的口號是“記錄美好生活”，記錄的是美好生活，美好的生活不同于真實的生活，但卻是我們所向往、追求的生活，寄托了人們的美好追求；而快手的口號是“快手，記錄世界 記錄你”，不管你是誰，不管你是什么身份，你都值得被記錄，因為你也是這個世界的一部分，有了你，世界才變得更加精彩。我們看抖音可能更像是在看一臺晚會，里面的內容都很精彩，可以在下面點贊、評論；而快手更像一個市場，它強調讓我們每個人都去尋找，去找到屬于每個人真正的歸屬感。

抖音的用戶更多是一二線城市的年輕人，占比達到52%，流量高峰期在晚上8點到11點，而快手相對偏向于三四線城市的受眾，占比達到64%，流量高峰期主要從晚上6點到9點。但不管你在什么城市、身處何方，都有App為你提供展示自我的機會和平臺。從用戶群體來講，抖音的女性用戶偏多，快手的男女用戶比例達到54∶46。對于抖音用戶來說，更突出的認知是有趣、很潮、年輕；對快手用戶來說，更側重于有趣和接地氣這兩個標簽。從影響用戶下載渠道看，社交網絡和熟人推薦是快手和抖音最重要的新用戶來源。相較于快手，抖音的社交網絡拉新比例更高。飯后和睡前是快手和抖音用戶最多使用的場景。

抖音/微視：注重運營和干預

抖音和微視在運營上更強調平臺的強控制，屬于一個信息找人的過程，用戶看的大部分內容都是系統推薦的。系統根據算法為你精準推薦，推薦的視頻都是經過試水有較高點贊率、留言率的。抖音強調平臺推薦，如果一個內容真的很有價值，在短時間內就會有一個又一個的點擊量，閱讀量、點贊率、留言率也都會成倍增長，進而成為爆款。而快手強調的是弱管控，屬于人找信息的一個過程。快手給用戶更多自由的空間，可以自由尋找自己真正喜歡的東西，會更多為你推薦你的關注人發布的內容，讓你有更多的時間看你想看的東西。

抖音點擊進去，最上面的分別是“推薦”和你所在城市的名稱。在“推薦”中可以看到算法給我們推送的內容。你所在的城市是什么，在推薦旁邊顯示的就是什么，比如你在北京，那這個地方顯示的就是北京。點擊進去之后你就可以看到附近的人發布的內容，上面還會顯示發布人和你的距離，沒準你很喜歡的小哥哥或小姐姐就在你身邊呢，還不去找找看。

抖音的首頁右側有發布者圓形的頭像圖標，點擊進去可以看到作者曾經發布的視頻和個人簡介，點擊關注后，作者更新的內容會出現在關注里。首頁的側面還有點贊、留言、轉發這些和作者互動的各種方式。在下面，有首頁、關注、消息和我四個選項，在首頁界面中可以看到播放的視頻；關注界面里是你關注的人，你可以在這里及時看到他們更新的內容動態；在消息界面中，你可以看到與你有關的動態，比如別人給你點贊、留言、評論；個人主頁中則是你的簡介，以及你發布的、點贊的各類視頻等。

快手：不額外扶持用戶

這也就是我們常說的快手粉絲比抖音粉絲更值錢，因為快手積累一個粉絲更不容易。在抖音的強管理模式下，一個視頻成為爆款就會為主播增粉很多；但是在快手上就不會這樣，快手中信息流動速度相對較緩慢，用戶找信息的時間和機會是有限的。就像有人說在抖音上如果要將一個賬號的粉絲運營到百萬，可能僅需要一個月；但在快手上可能需要整整900天。抖音的模式強調中心化，以它的算法為核心，希望大家看到更多火的視頻，它更強調內容；而快手則是去中心化，更多強調每個人的主觀意識，更加強調人的價值，這也是抖音可以造就很多現象級網紅，而快手粉絲更值錢的原因。

快手最上面的是同城、關注、發現三個選項。同城和關注與抖音類似，發現和抖音的推薦是一樣的，為你推送你關注的作者和你喜歡的視頻。右劃里面有一些基本的設置，可以查看動態、消息、私信，還有查找等。

抖音和快手兩個軟件雖然說按鍵分布的位置和具體的名稱有小小的區別，但功能上是很相似的，擁有了這兩個App，仿佛就可以把整個世界抓在手上。

西瓜視頻：短視頻版的騰訊視頻

說完了短視頻屆的兩大巨頭，還想和大家聊點其他的，那就是西瓜視頻，我還是比較看好西瓜視頻的。西瓜視頻的定位是短視頻版的騰訊視頻，這個App里的內容都是一些精簡的內容，也按照各大品類進行了分類，滿足人們不同的需求偏好。在西瓜視頻的首頁，最上面是關注、推薦、影視、游戲等具體的品類，每個品類里面都有大量的短視頻。西瓜視頻也有著強大的算法功能，會通過你觀看各種視頻的時長和互動來找出你真正喜歡的類型，這些視頻最終都會出現在推薦列表里，一刷新就可以刷到。西瓜視頻的定位也是以短視頻內容為主，這很符合這個時代的發展趨勢，人們娛樂的方式越來越多，空余的時間也越來越零散化、碎片化，這正好符合短視頻的傳播方式。西瓜視頻里的很多內容都是電視劇和綜藝節目的精簡版，更好地突出了節目內容，笑點和爆點也都更加集中，更符合人們的觀看習慣。

這是一個多元化的時代，無論你的地位、生活環境、生活條件是什么樣的，時代都為你提供了展示的平臺，也為你提供了娛樂和欣賞的出口。你想追求向往的生活，可以多關注抖音；如果你想了解平凡人的生活，去體味平凡中的酸甜苦辣咸，快手就很適合你；同樣也有西瓜視頻這類與時俱進的App。它們沒有好壞、高低之分，適合你的、你喜歡的才是最重要！所以跟隨你的內心去選擇屬于你的App吧。