本教材是21世紀(jì)高職高專教材編委會(huì)主編的市場(chǎng)營(yíng)銷類課程規(guī)劃教材之一，它以培養(yǎng)社會(huì)需要的高技能市場(chǎng)營(yíng)銷人才為導(dǎo)向，從編寫指導(dǎo)思想，到內(nèi)容選擇、體系設(shè)計(jì)、編寫模式，都以服務(wù)于培養(yǎng)基層管理崗位人員的綜合管理技能與素質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)和歸屬，充分體現(xiàn)了高職教材的特色。本教材以“4P”理論作為基本理論框架，同時(shí)考慮實(shí)踐的發(fā)展，增設(shè)服務(wù)營(yíng)銷一章。因?yàn)閺母呗毥逃丶寄艿呐囵B(yǎng)這個(gè)角度來(lái)看，“4P”理論更具有指導(dǎo)性、可接受性與可操作性。本教材的另一特色是堅(jiān)持理論知識(shí)“必需、夠用”，而盡可能地增加實(shí)用知識(shí)與技能的內(nèi)容。