第3節(jié) 算法：揭秘短視頻從生產(chǎn)到引爆全過程

相信你一定聽過這句話：“抖音五分鐘，人間一小時。”

本想在抖音上只看五分鐘，結(jié)果刷著刷著一小時就過去了，再一眨眼，又一小時過去了。本想利用碎片時間放松一下，可發(fā)現(xiàn)把做正事兒的時間也放松掉了。

每次發(fā)生這種情況，你都會特別懊惱，信誓旦旦地說下次一定不這樣了，說五分鐘就五分鐘，一分鐘也不多。但等到下次再打開抖音時，依舊是“抖音五分鐘，人間一小時”，除了大喊一句“真香”之外，仿佛什么也做不了。

抖音短視頻究竟有什么魔力呢？是什么讓你如此欲罷不能呢？

這就要聊到它的推薦算法。

什么是推薦系統(tǒng)

短視頻的設(shè)計很“人性化”，它比你更知道你喜歡什么，也更知道怎樣讓你上癮，讓你根本離不開它。美國著名心理學(xué)家尼爾·埃亞爾在他的著作《上癮》中提出了“成癮模型”，一切的欲罷不能都逃不出這個模型，讓你成癮只需要四個步驟：觸發(fā)、行動、多變的獎勵、激發(fā)投入。我們就按照這個模型來看看短視頻是怎樣讓你成癮的。

現(xiàn)在很多人點開抖音已經(jīng)成為習(xí)慣性、下意識的動作，坐車上班時習(xí)慣性打開，等朋友時習(xí)慣性打開，在餐廳等位置時習(xí)慣性打開。在無聊的時候，打開抖音已經(jīng)成為習(xí)慣，而這種習(xí)慣就是成癮的第一步“觸發(fā)”。點開之后我們就會自覺“行動”，進行選擇性的篩選。看到我們喜歡的內(nèi)容會看完、點贊甚至留言。而對于不喜歡的內(nèi)容則快速劃過，甚至有的會被直接設(shè)置為不感興趣。

在“行動”這個環(huán)節(jié)，我們在不停地做著選擇，不停地在看、在行動，漸漸地選出我們真正感興趣的內(nèi)容。

接下來就是“獎勵”環(huán)節(jié)，這種“獎勵”是在上一步“行動”中所獲得的，獎勵的形式可能不盡相同，可能讓你開懷大笑、可能讓你獲得感動甚至讓你獲得某些啟發(fā)。而且這種獎勵是即時性、快速性的，短視頻的時長是15秒到1分鐘，在短暫的時間內(nèi)給你獎勵，效果十分顯著。獲得多種形式的獎勵之后會刺激你“激發(fā)投入”，想盡快地去尋找下一個獎勵，獲得下一份開心。總之這是一個非常完美的閉環(huán)，自從打開之后，會不斷給你感官和內(nèi)心上的刺激，讓你不停地去尋找，時間就在這手指一滑又一滑中溜走，溜得是那么輕輕松松而不露痕跡。

在上癮的過程中“獎勵”是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，這個獎勵是使用戶繼續(xù)刷下去并不知疲憊的動力。那么“獎勵”環(huán)節(jié)刷到的視頻都是隨機出現(xiàn)的嗎？不是！！平臺當然不會那么傻，這么關(guān)鍵的環(huán)節(jié)當然是精心設(shè)計過的，下面我們就以抖音為例，來看看它在“獎勵”環(huán)節(jié)中隱藏的邏輯吧。

馬斯洛在20世紀30年代提出的“需求層次理論”，指出人類生存從低到高有五種不同的需要，其中最先要得到滿足的就是生理需求。同樣在抖音中最先讓你看到的就是滿足你生理需求的漂亮小姐姐和帥氣小哥哥了。“帥哥美女千千萬，抖音快手占一半”，生活中我們沒有機會見到這么多帥哥美女，在短視頻的平臺上全部滿足你，刷一會兒抖音讓你閱美無數(shù)，保你睡覺都能流出口水。

帥哥美女是吸引眼球的第一步，欣賞過后可愛的萌寵、萌娃便來了。你會發(fā)現(xiàn)抖音上的萌寵都能聽懂主人的話，不僅能幫主人買菜、買藥，讓它們做什么都可以。抖音上的萌娃也都是要多可愛有多可愛，他們有的調(diào)皮、有的聰明，不論怎樣總有一款適合你。

看過萌寵、萌娃放松身心以后就要看些有價值的了，接下來家國情懷、人生意義便輪番登場。你會看到解放軍戰(zhàn)士辛苦的訓(xùn)練、三軍儀仗隊整齊的閱兵儀式，看到這些你會由衷感嘆國家強大起來，愛國之心瞬間爆棚。除此之外你還會看到一些溫情滿滿、充滿正能量的視頻，會讓迷茫中的你更加堅定人生方向，堅定自己的人生選擇。

接受精神上的洗禮后也該吃吃喝喝放松下自己了，各路吃播、大廚便輪番登場。看到美食饞了也想吃，沒問題！業(yè)內(nèi)大廚教你做，精煉的教學(xué)技法、秀色可餐的美食，讓你既享受到美食還能學(xué)習(xí)新技能。

吃吃喝喝、開開心心之后便要追求詩和遠方了，各路人生導(dǎo)師輪番登場，給你指明方向，讓你的人生不再迷茫。

看了這么多也該來幾首音樂放松一下身心了，里面有輕音樂放松、流行音樂洗腦，給你的眼睛放會兒假，讓你的聽覺沉浸在音符的海洋里。

不知不覺中一個循環(huán)便過去了，接下來新的循環(huán)又在不知不覺中開始。所有的安排只有一個目的，就是讓你上癮、欲罷不能。看完是不是感覺被這個套路安排得明明白白？

除了流水線版的推薦系統(tǒng)之外，抖音還根據(jù)用戶的不同喜好，為每位用戶私人定制了他們喜歡的內(nèi)容。這也是抖音的核心功能之一——算法。

算法是什么呢？它給所有的視頻打上多個標簽，通過大數(shù)據(jù)分析你的喜好，然后把你所喜歡的內(nèi)容精準投放給你，讓你一點開就可以看到你喜歡的東西。基于此，抖音首先將所有的視頻分為二十四大品類，如情感、搞笑、美食、汽車等。這是一級分類，下面還會進行二級分類，舉個例子，在一級分類里的搞笑類，在二級分類下面又分為搞笑段子、搞笑情景劇等。在這些二級分類下面還有各種各樣的標簽，比如反轉(zhuǎn)、戲精、直男、高顏值男、高顏值女等。所有的視頻都被這樣一級一級分類，最后打上了多個標簽，你的所有喜好都會通過一級一級的分類和多個標簽反映出來。

舉個例子來說，比如2019年7月“維維啊”漲粉617萬，我們就來“盤”他一下。“維維啊”的瘋狂漲粉來自于7月1日發(fā)的一條《特意點了一桌子綠菜，也不知道我做得對不對！》，到現(xiàn)在已經(jīng)有492萬點贊，內(nèi)容是維維在餐廳點餐，點的所有都是綠色的蔬菜，以此來暗示哥們兒被綠的事兒。首先可以判定這條視頻的品類是搞笑類，二級分類為搞笑情景劇，可以貼上的標簽有被綠、戲精男、暗示、吃飯等。

所有的視頻都是這樣，視頻上傳到平臺后會被進行分類、打上標簽，算法會利用大數(shù)據(jù)把這些短視頻精準地投送給喜歡的人，保證精彩的視頻不會被喜歡的人錯過。

視頻從產(chǎn)生到推薦的流程

上面是從用戶角度來看推薦系統(tǒng)和標簽，那對于視頻生產(chǎn)者來說，視頻從產(chǎn)生到推薦需要經(jīng)歷哪些流程呢？怎樣能讓自己的短視頻也一夜爆紅呢？

首先是對劇情內(nèi)容的編創(chuàng)，先要給自己拍攝的內(nèi)容定下三個標簽，注意內(nèi)容要有起承轉(zhuǎn)合，短視頻的優(yōu)點就在它的短和快上，第一眼就要抓住觀眾的眼球，建議開頭直接進入高潮。確定好內(nèi)容后就可以進行拍攝了，有條件的可以用家庭DV甚至是專業(yè)級的攝影機，沒有條件的話用手機也是完全可以的，應(yīng)對這些拍攝完全沒問題。拍攝之后要進行后期處理，后期處理涉及剪輯、BGM的添加，這些內(nèi)容后文都會詳細講解。

上傳視頻的審查步驟與雷區(qū)

上傳的視頻首先要經(jīng)過官方的安全審查，檢查里面有沒有政治問題、有沒有違背法律法規(guī)的內(nèi)容、有沒有不適合未成年人觀看的內(nèi)容等。還有要注意幾類關(guān)鍵詞是不能出現(xiàn)的，不文明的網(wǎng)絡(luò)用語不能出現(xiàn)在短視頻中；疑似欺騙用語也是不行的，比如“恭喜獲獎”“全民免單”等；誘導(dǎo)消費語言“再不搶就沒了”“萬人瘋搶”等也是不行的；淫穢色情、暴力用語也不能用。

通過安全審查之后便是質(zhì)審，質(zhì)審顧名思義就是質(zhì)量審核，檢查視頻的質(zhì)量。檢查視頻的時長是否大于七秒，視頻的清晰度如何。還要注意常見的視頻比例，橫屏的是16∶9，豎屏的是9∶16。

質(zhì)審?fù)ㄟ^后是標準化審核，標準化審核是把視頻打上各種各樣的標簽，用戶在看的任何視頻背后都貼著許多標簽。算法會把這些標簽進行精準的整合和分類，提煉出用戶所喜歡的標簽。

所有審查結(jié)束之后就是激動人心的“試水”，試水就是把你的視頻分發(fā)給小部分人看，看大家的反饋如何，如果反饋效果好則會推給更多的人，進入到更大的池子，獲得更多的流量，如果反饋不好的話就此涼涼。這就是很多網(wǎng)紅一夜爆火的原因。短視頻不同于公眾號閱讀量很依賴公眾號的關(guān)注基數(shù)，如果你的短視頻內(nèi)容足夠精彩，會不斷地被推薦給越來越多的人，就像滾雪球一樣，雪球會越滾越大。在小池子中“試水”是視頻成為爆款的第一步，什么樣的“試水”結(jié)果可以使短視頻進到更大的池子里呢？都有哪些標準呢？

四大維度：完播率，點贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評論量

判斷標準有四大維度，分別為：完播率，點贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評論量。完播率是看完整個視頻的人數(shù)與總觀看人數(shù)得出的比值。這四個指數(shù)都很重要，爆款視頻一般是四項指數(shù)都很高。所以我們在拍攝視頻時候就要考慮怎樣可以吸引觀眾看完整個視頻，看完之后怎樣引導(dǎo)觀眾留言并參與討論，討論完之后還不忘記點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，每一個環(huán)節(jié)都精心設(shè)計后，你的作品離爆款也就不遠了。

在“試水”階段，首先會把你的視頻放到一個種子流量池里，這個流量池大約有300人，放入之后會對這300個用戶的反饋做評估，評估的依據(jù)就是我們說的完播率、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量。如果效果好的話就會放到初級流量池里，初級流量池的用戶數(shù)則是1萬到10萬不等，考察的標準也是類似的，給更多的用戶推薦也就代表了擁有了更多的機會。反饋好就可以進入下一個流量池，后面還有10萬～100萬用戶的中級流量池、100萬～1000萬用戶的高級流量池、1000萬以上用戶的S級流量池，還有最高等級的全站都推送的王者流量池。可以說做到了王者流量池就絕對是人生贏家了，想想鋪天蓋地都是你的視頻，大小博主都來瘋狂模仿你，數(shù)粉絲數(shù)到手抽筋，絕對是做夢都會笑醒的生活。

進入王者流量池當然是每個人的目標，但其難度是相當大的，都說眾口難調(diào)，也的確很難做出讓所有人都滿意的視頻。所以一般來說作品超過100萬的播放量，進入高級流量池就算視頻很成功、已經(jīng)火起來了。如果視頻能達到1000萬的播放量，點贊量很容易破15萬，轉(zhuǎn)粉率最少可以有2萬或3萬，如果內(nèi)容比較好轉(zhuǎn)粉5萬、6萬也是完全沒問題的。

實際操作中我們還遇到過這樣的情況，我們發(fā)布同樣的內(nèi)容，第一次發(fā)布時點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很少，只有區(qū)區(qū)幾百，但第二次發(fā)布卻火了，點贊量上百萬，這是為什么呢？難道是平臺做手腳了嗎？并不是的，我們剛才提到視頻能不能火是要經(jīng)過一個又一個池子的，如果視頻在前面池子的反饋不好是不會進入下一個池子里的。而重新發(fā)一遍視頻依舊是這個過程，但是看這條視頻的用戶卻變了，因為每次“試水”都會推給不同的用戶。所以很可能因為第一次推送的用戶不太喜歡其中的內(nèi)容，但是第二次推送的用戶卻都很喜歡，一個池子一個池子地晉級，最終這條視頻火了。

除了精心設(shè)計，也給大家介紹一個獲取流量的方法，是抖音官方推出的功能“抖加”，“抖加”就是通過付費從而獲得更多的瀏覽量，可以理解為廣告的一種形式，花錢打廣告獲得更多露面的機會。“抖加”該是怎么操作呢？

打開抖音后，找到想推廣的抖音視頻，在視頻播放界面中點擊右下角的“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕。第二行最右滑到“抖加”功能，點擊“抖加”。接下來會進入訂單頁面，在這里100元錢可以獲得5000播放量，200元可以獲得10000播放量。同時要注意卡好點，不要一股腦兒把錢都投進去，要精準地計算好進入下一個池子所需的流量，我們要做的只是推波助瀾。能進入下一個池子，就意味著免費獲得了更多的流量，并且也代表可以獲得更多的機會。另外要注意精準投放，要選擇自定義方向或達人相似粉絲投放，這樣投“抖加”的效果是最好、性價比也是最高的。“抖加”起的是錦上添花的作用，關(guān)鍵還是要在視頻內(nèi)容上下功夫，如果視頻內(nèi)容不行，即使有“抖加”讓你的視頻進入下一個流量池，但你的標指標不行，還是無法火的。投“抖加”的內(nèi)容不能違法、不能在站內(nèi)搬運其他用戶的視頻、不能長時間展示商品。“抖加”也是有時效性的，要在視頻剛發(fā)出去不久就使用“抖加”，如果使用得太晚，效果也會大打折扣，視頻很難進入下面的流量池。

算法是科技進步帶來的產(chǎn)物，不僅能帶給你“抖音五分鐘，人間一小時”的體驗，還能精準了解你的喜好，做最懂你的人，同時你也可以利用好這個工具把你的視頻推廣出去。要記得視頻火遍全網(wǎng)會經(jīng)過一個接一個池子的晉級，我們要去了解平臺思維，去解析視頻爆紅背后的原因。

這是最好的時代，因為這個時代給你提供給了一夜爆火的機會，不需要經(jīng)歷公眾號時代大量積累粉絲的階段。在短視頻時代，只要你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，一夜的時間就足以火遍全網(wǎng)。無數(shù)的案例已經(jīng)證明了這點，那么對于現(xiàn)在的你來說，最重要的就是了解相關(guān)的知識，在短視頻的時代揚帆起航，跟隨我去做短視頻時代人人羨慕的弄潮兒吧！

成癮只需要四個步驟：觸發(fā)、行動、多變的獎勵、激發(fā)投入，短視頻平臺便很好地利用了你的“弱點”。短視頻平臺針對用戶的特點為大家安排了很多流水化的推薦，同時也根據(jù)大家的喜好為大家私人訂制了專屬喜歡的門類，同時我們也可以對這些算法加以利用，努力把我們精彩的作品推銷出去。