本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的實際狀況，采用最新的案例和數(shù)據(jù)，全面介紹國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史和現(xiàn)狀，生動地描述多個網(wǎng)絡(luò)廣告的成功案例。此外，本書還為讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的最新種類和技術(shù)，及網(wǎng)絡(luò)廣告的收費模式和效果測定方法，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的各種策劃方法。全書共分8章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及分類，網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用與預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費方式，網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實、內(nèi)容新穎，可作為電子商務(wù)專業(yè)、信息管理和信息系統(tǒng)專業(yè)、經(jīng)濟與管理專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教科書和參考書，也可作為網(wǎng)上廣告的經(jīng)營者的參考手冊。