項目三　調研方法選擇

項目概述

在市場調研中，調研資料通常要通過一定的手段、方法來獲取。不同的方法其特點、適用條件、費用以及所得的資料也不盡相同，在調研中要恰當地選擇調研方法來獲取所需的資料。本項目將引導大家了解二手資料收集方法和原始資料調研方法。二手資料是指在某處已經存在并已經按某種目的編輯起來的資料；原始資料也稱第一手資料，是指調研者為了某種特定的目的而通過專門調研獲得的資料。原始資料的調研方法主要有觀察法、實驗法、詢問法等。通過了解二手資料和原始資料調研方法的含義、類型、特點、工作流程等，對兩類調研方法進行實踐，制訂調研計劃、實施調研、完成報告。

項目目標

知識目標

1.了解文案法的信息資料來源及局限性，觀察法、實驗法、訪問法的類型及工作流程；

2.了解各種市場調研方法應注意的問題；

3.掌握觀察法、實驗法、訪問法的應用。

能力目標

1.能根據調研項目的要求，選擇合適的調研方法；

2.能根據調研項目的要求，開展文案調研；

3.能區分四種訪問法；

4.能根據調研項目的要求，選擇合適的訪問法，并開座談會討論調研。

素養目標

1.具有把握市場動態的敏銳力；

2.具有團隊合作精神。