攝心術(shù)

張大鵬 導演

和大多導演成長路徑不同的是，張大鵬進入影視行當的原因頗有些機緣巧合的意味。他自稱現(xiàn)實主義畫派，又酷愛臨摹，兩三歲時畫畫慧根顯現(xiàn)后就見啥畫啥。這樣的張大鵬本應一條道走到黑地奔向八大美院，卻不想年輕人的血氣方剛讓他在填報志愿時選擇了離當時女朋友的家庭住址更近的北京電影學院美術(shù)系。

但在電影藝術(shù)中，美術(shù)是需要與導演、攝影、服化緊密配合的職能部門。張大鵬入學后意識到這一專業(yè)的“創(chuàng)作主動性不大”，于是他開始參與更需要創(chuàng)作能力的導演角色。“在學校里面自己拍片兒。”這反而讓自稱“興趣狹窄”的他找到了人生的另一個愛好，“我覺得拍片的狀態(tài)反倒更像是原來畫畫的我，到后來甚至發(fā)現(xiàn)這件事比畫畫更有意思。音樂、繪畫在我看來都是最純粹的藝術(shù)，相比之下電影更像是一個‘新媒體’，它的復合型更高。”

畢業(yè)后出于專業(yè)對口的原因，張大鵬先是做了一段時間的電影特效，但在那個特效產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)光發(fā)熱的時代，這并非是上上選擇。于是，張大鵬又重操導演專長，厚積薄發(fā)之下，成為中國廣告圈內(nèi)頗有分量的金牌導演。

你可能未曾聽說過張大鵬，但一定看過他拍攝的廣告片。華為、OPPO、漢堡王、中移動、伊利、鏈家、騰訊QQ……這些知名品牌都曾找張大鵬拍攝過廣告片。而今年開年的爆款短片《啥是佩奇》更是將張大鵬從幕后推向了臺前。

短片講述了2019年春節(jié)前夕，身在農(nóng)村的爺爺打電話給孫子詢問想要什么新年禮物？孫子的一句“佩奇”讓爺爺一頭霧水。多番打聽下，爺爺了解到佩奇原來是一頭長得像鼓風機一樣的豬。和張大鵬過往的風格如出一轍，這部短片也帶著濃濃的人情味兒和煙火氣兒，他將親情、幽默、反轉(zhuǎn)、催淚等多種元素結(jié)合在一起，最終打造了一個溫情的跨年故事。

提起《啥是佩奇》的刷屏現(xiàn)象，張大鵬坦言，“沒想到會這么火。”作為今年賀歲檔院線電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，《啥是佩奇》顯而易見地承擔了宣傳電影以提升票房的作用。事實證明，它的確做到了。最終，《小豬佩奇過大年》電影票房過億，除卻佩奇IP、明星加持外，很大程度上也得益于《啥是佩奇》帶來的暖心熱度。

如果你曾看過張大鵬的廣告片就會發(fā)現(xiàn)，他具備一種將百態(tài)人生以極為夸張、怪誕的手段在極短的時間內(nèi)濃縮呈現(xiàn)的能力。某種程度上，張大鵬的廣告片就是他本人某個方面的寫照。這也決定了《啥是佩奇》和傳統(tǒng)意義上的電影宣傳片完全不同。“為什么拍成這樣？因為我覺得正片不代表我。”作為一個來自英國的大IP，《小豬佩奇過大年》這部電影從導演到編劇都是多方參與的，因此留給張大鵬的創(chuàng)意空間并不及日常廣告片拍攝來的大。對他而言，接下這個項目更重要的是得益于“兒子喜歡小豬佩奇，那我就干了。”張大鵬自認性格相當想當然，“成名”之后他為OPPO拍攝的廣告片中也能看出他的天馬行空。

短篇以導演張大鵬為第一視角，片中的一段獨白更像是真實的內(nèi)心感受，“我是大鵬，一個默默無聞的廣告導演。因為拍了一只鐵皮豬的短片擊穿了朋友圈，一夜之間成了導演中的網(wǎng)紅……冷靜下來，我告訴我自己，大鵬你還是要創(chuàng)作，到創(chuàng)作中去。”視角一轉(zhuǎn)，和廣告主的洽談會上，一襲黑衣、黑色棒球帽、氣場全開的張大鵬坐在長條桌最中間的主位上，一個仰視鏡頭，張大鵬清瘦而夸張到變形的臉跟俯視鏡頭下廣告主諂媚卑微的視角形成鮮明對比。這時張大鵬沉聲說道：“咱們這支片子如果希望刷屏的話呢，我希望大家還是相信我，無條件地聽我的。”當然，按照“套路”這樣肯定會搞砸的，好在這是張大鵬的一個夢。夢醒時分，面對廣告主，他還是那個謙卑踏實的導演張大鵬，廣告片拍攝進展順利，廣告主OPPO開心得合不攏嘴。這種劇里劇外巧妙地重合與錯位讓人唏噓之余又能輕松一笑，不到7分鐘的觀看后，“OPPO 10倍混合變焦”這一關(guān)鍵詞也已因劇情的推動而深入人心。

談及如何做出更能打動人心的廣告片，張大鵬也早已總結(jié)出了自己的“攝心術(shù)”，“首先要有普世的價值觀，跟感情相關(guān)，親情、愛情的會更感染人；第二要有搞笑或者夸張或者怪誕的表現(xiàn)。”對這種“魔幻現(xiàn)實主義”的技法的嫻熟應用讓張大鵬在諸多廣告導演里脫穎而出，當不少廣告主希望復制《啥是佩奇》的成功時，張大鵬坦言，“刷成那樣，太多偶然因素了。”但本質(zhì)上，“刷屏是可控的。”如今，張大鵬的心境怕是和他在廣告片中借經(jīng)紀人之口說出的那句一般，“導演覺得，豬這個吧，已經(jīng)可以翻篇了。”