中國故事　中國智能手機的制勝之道

2013年，全球智能手機出貨量為10.042億部，其中外國品牌占據主導地位，蘋果、三星兩大品牌占據了46.6%的市場份額，盡管當時華為手機已經位居第三位，然而市場份額僅有1.1%。截至2017年，全球智能手機市場的品牌局勢已經大改，尤其是以華為、OPPO和vivo為首的中國智能手機品牌有了亮眼的表現（見表2-2）。這些國產智能手機品牌不僅在國內市場上占據重要份額，并且開始走向國際市場。

表2-2　2013年和2017年全球智能手機排名

智能手機是一個硬件基礎高度同質化的行業，手機廠商需要通過手機外形或者功能上的設計，精準地滿足不同的消費者需求，明確自己的品牌定位，才能打開市場。而近年來中國智能手機品牌的異軍突起正是得益于它們對消費者需求的重視和深入開發。

華為以極強的設計感和過硬的產品質量成功扭轉了國產山寨機的品牌形象，成為國產高端手機的代名詞之一。OPPO手機瞄準了女性用戶對于美顏相機的需求，多年來專注手機拍照功能的研發和創新，從而在美顏手機這一細分市場站穩腳跟。而小米手機則針對那些對手機性能有要求但又囊中羞澀的年輕人設計高性價比的智能手機，提出“為發燒而生”的品牌定位，并利用饑餓營銷獲得了很好的市場反饋。

在智能手機市場競爭日趨激烈的今天，中國智能手機的制勝之道是比任何人都更加關注中國乃至全球消費者的需求及其變化，進而通過手機硬件配置和軟件開發為這些消費者滿足其需求提供更加良好的體驗。

資料來源：IDC：2013年全球智能手機出貨量首超10億.

2017全球智能機出貨15.5億部，同比增長2%，http://mo.techweb.com.cn/phone/2018-02-11/2638284.shtml.