第三章 微文化創(chuàng)意

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，微個體與微技術遇合，碰撞出微文化創(chuàng)意，這些都屬于跨媒介文化研究的范疇。“微”，表面字義，指微小、輕微、言微、人微，但小中見大，滴水石穿，千里之行，始于足下。今時今世的“微”，反而凸顯出個體的重要性，人人都可以是微文化的創(chuàng)造者。一些看似微不足道的行為，不經(jīng)意卻改變生活，如眾籌、微公益、微溫暖工程。2006年起，微博改變了媒體。2011年起，微信改變了社交。2014年起，微店改變了電商。微文化家族系列，還有短信段子、微課、微家教、微視頻、微整容、微支付、微表情、閃劇、微信創(chuàng)意、APP創(chuàng)客……

新新人類成長為“拇指一代”。微文化創(chuàng)意從PC端轉移到移動端，智能手機幾乎包攬一切，擁有越來越開放的操作系統(tǒng)，允許用戶借安裝程序獲得其他功能應用；且以3G、4G的網(wǎng)絡傳輸速度，迅速升級。移動互聯(lián)網(wǎng)日益壯大，移動學習（mobile learning）興盛，移動創(chuàng)意也更為豐富。2010年，騰訊啟動智能手機微信后，不斷改進版本，快速成為中國最熱的社交平臺，2016年微信的活躍用戶數(shù)高達8.06億戶，仿佛全民皆微。

微文化創(chuàng)意者，或可稱為“微客”。在微客們的黃金時代，創(chuàng)意更易發(fā)展為生意，發(fā)展為實現(xiàn)夢想的舞臺。因此有必要考察，各類微文化創(chuàng)意微什么、怎么微、為什么微、微效果如何等問題。