推薦序
大連接，大數(shù)據(jù)，大合作：網(wǎng)絡(luò)因大而小

汪小帆

教育部長江學(xué)者特聘教授，上海交通大學(xué)致遠(yuǎn)學(xué)院常務(wù)副院長

很多讀者都或多或少地知道“六度分隔”甚至“弱連接”，但是對“三度影響力”和“強(qiáng)連接”頗感陌生。我在給學(xué)生上網(wǎng)絡(luò)科學(xué)導(dǎo)論課時(shí)經(jīng)常會(huì)介紹一些本書中的例子，如快樂和肥胖的傳播等。在我講到快樂和微笑的傳染時(shí)，學(xué)生們會(huì)伴著微笑的視頻而微笑，這種微笑包含了他們對快樂可以傳染這一觀點(diǎn)的認(rèn)同。但在我講到肥胖癥也會(huì)傳染時(shí)，學(xué)生們雖然也會(huì)發(fā)出笑聲，但笑聲中總是包含些許懷疑和不可思議，因?yàn)樗麄儫o法想象三度影響力竟然能夠在目前的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生如此巨大的力量。正因如此，我非常期待本書中文版的面世，并且會(huì)推薦給學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的學(xué)子。事實(shí)上，所有希望了解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何越來越深刻地影響著人類行為的讀者，即使并不完全贊同作者的觀點(diǎn)，也都能夠從書中受益。相信本書可以激發(fā)讀者更深刻的思考，抑或是更深入的質(zhì)疑，這些思維的火花或許會(huì)成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中可以燎原的星星之火。

五十年前，米爾格拉姆關(guān)于“六度分隔”的小世界實(shí)驗(yàn)，以及格蘭諾維特關(guān)于“弱連接的力量”的研究，只涉及對幾百個(gè)人的抽樣調(diào)查。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我們能夠獲得的數(shù)據(jù)規(guī)模越來越大，可以在以百萬甚至是以億計(jì)節(jié)點(diǎn)的量級上來研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)典型的例子就是2011年年底，F(xiàn)acebook和米蘭大學(xué)合作，針對7億多Facebook用戶之間的好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)所做的研究。研究發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)用戶之間的平均距離僅為4.74度。而且，從近年的演化趨勢看，隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷增大和連接的不斷增多，平均距離呈現(xiàn)減小趨勢，正可謂“網(wǎng)絡(luò)因大而小”。“更大的網(wǎng)絡(luò)，更小的世界”對人類意味著什么？按照作者的三度影響力觀點(diǎn)，我們的很多行為可以影響到朋友的朋友的朋友，那就意味著如果有一天，F(xiàn)acebook這樣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平均距離接近3度的話，個(gè)體的行為就有可能影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)了！

大數(shù)據(jù)有助于分析大連接。本書第6章以奧巴馬2008年的總統(tǒng)大選為例，闡明了社會(huì)連接關(guān)系是解開投票謎團(tuán)的關(guān)鍵：當(dāng)你決定投票時(shí)，也增加了你的朋友、家人和同事投票的可能性。2012年，奧巴馬在競選中再次充分利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并把投票動(dòng)員作為一個(gè)重要策略。如何進(jìn)行有效的投票動(dòng)員？如何驗(yàn)證某種動(dòng)員策略的有效性？2012年9月，羅伯特·邦德（Robert M. Bond）等人在《自然》雜志上專文報(bào)道了2010年美國國會(huì)選舉期間，推送給6100萬Facebook用戶的政治動(dòng)員信息的隨機(jī)對照實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。結(jié)果表明，該信息會(huì)直接影響數(shù)百萬人的現(xiàn)實(shí)投票行為：如果你從Facebook上得知你的一些朋友已經(jīng)投票的話，那么你也更有可能去投票。而且，該信息不僅影響接收信息的用戶，還會(huì)影響用戶的朋友，以及朋友的朋友，即投票的影響符合“三度影響力”。社會(huì)傳遞對現(xiàn)實(shí)投票的影響比信息本身產(chǎn)生的直接影響更大，而且?guī)缀跛袀鬟f都是發(fā)生在具有強(qiáng)連接關(guān)系的親密朋友之間的，這表明強(qiáng)連接對于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中行為傳播的重要性，即人與人之間的強(qiáng)連接會(huì)引發(fā)行為。

大連接促進(jìn)大合作，大合作迎接大挑戰(zhàn)。本書第7章闡述了“連接關(guān)系，自古有之”，以及“連接帶來合作的進(jìn)化”。2012年1月26日的《自然》雜志封面文章說明在人類社會(huì)的歷史長河中，確實(shí)可能存在一些共性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征。文章研究了坦桑尼亞北部的哈扎人（Hadza）、布須曼人，他們?nèi)砸葬鳙C采集為生，與現(xiàn)代社會(huì)幾乎完全隔絕。但他們的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)仍具有一些與現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相同的結(jié)構(gòu)特征，包括同類相聚和群體合作等。

隨著人類社會(huì)的日益網(wǎng)絡(luò)化，科學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)化趨勢也愈加明顯。2012年10月，亞當(dāng)斯在《自然》雜志上以《大合作：研究網(wǎng)絡(luò)的興起》為題，闡述了科學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)化趨勢及其挑戰(zhàn)。2004年出現(xiàn)了作者人數(shù)大于1000的科研文章，2008年則出現(xiàn)了作者人數(shù)大于3000的文章。跨國家、跨地區(qū)的合作也不斷增加。

 

· 一方面，許多復(fù)雜的科技難題需要科研人員的協(xié)同攻關(guān)；

· 另一方面，我們也需要充分保護(hù)科研人員個(gè)體的自由探索與創(chuàng)新思維。

 

如何在這兩者之間保持適當(dāng)?shù)钠胶馐俏覀兠媾R的又一個(gè)挑戰(zhàn)。正如文章所說的：“協(xié)同大挑戰(zhàn)很抓眼球，但每次每個(gè)學(xué)科最多只有三人可以獲獎(jiǎng)的諾貝爾獎(jiǎng)同樣魅力無窮！”

大連接、大數(shù)據(jù)、大合作一方面告訴我們需要更多地依賴群體智慧與力量，另一方面也表明個(gè)體作用可以通過網(wǎng)絡(luò)放大進(jìn)而影響到更多的人。本書作者在中文版序中曾引用圣雄甘地的話：“如果要改變世界，先要改變自己。”確實(shí)，我們期望一個(gè)什么樣的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，我們就要努力讓自己先成為那樣的人！