蓬勃發展的中國戶外運動

從1998年年初開始，戶外運動在中國的武漢、北京、廣州、上海等地悄然興起，電視、雜志、報紙和互聯網等媒體給予了強力報道，使得戶外運動迅速成為一種社會時尚，并很快發展到國內其他大城市。通過媒體的宣傳、報道和推動，全國各地的戶外社團如同雨后春筍一樣，遍地發展！

2000年以后，隨著戶外運動的蓬勃開展，很多城市紛紛開設戶外用品商店、創辦戶外運動俱樂部，逐漸帶動兩個新的市場：戶外運動用品銷售市場和戶外運動、素質拓展、自助游、自駕游服務市場，我們將其合稱為戶外運動市場。

戶外運動最初在國內發展時，更多地被人們認作是一種“挑戰生命、挑戰自然、探索險境”的極限運動，如此概念使得戶外運動乃至戶外用品市場的發展無形中受到了限制。

但隨著戶外運動在國內的逐年發展，參與人群數量越來越大，其影響力也越來越強，人們對于戶外運動概念的定義也發生了轉變。越來越多的人提出了“大戶外”、“泛戶外”的概念。他們將“戶外”描繪成：“與城市生活相對立的一種生活形態，而不是僅僅是一個探險和挑戰。”“戶外”的目的是回歸自然、放松心情、驅散疲勞、釋放生活和工作壓力；而推崇“大戶外”的目的，是期待更多的國人開始嘗試戶外，讓單調的生活藝術化、讓重復的運動趣味化。

戶外運動可以在幾十年間普及到如此廣泛，是和現代社會中的各種原因分不開的。

（1）二戰后全球人類居住方式開始大規模城市化，很多人離開土地、走出農村，進入了城市生活。而城市狹窄空間的擠壓，使得人們更加渴望回歸自然，而戶外運動正好可以迎合人們的口味。

（2）二戰后經濟發展十分快，人們有錢以后開始尋找更好的身體和精神享受。而普通的觀光旅游不能滿足人們的需求后，野營探險和其他戶外運動正符合了人們這種愿望。

（3）城市的激烈競爭使得人與人的關系日益矛盾化，其中都市白領們為了放松自己、減緩壓力、鍛煉身體，很多人都參與到其中來。

（4）世界環境的日趨惡化、城市內污染的加劇，使得人們渴望到自然界中去。

總的來說，新興的戶外運動是集健身、體驗、自助、娛樂為一體的休閑運動，正在吸引著越來越多的人參與到其中來。

在市場領域，商家也在積極宣揚“大戶外”概念，有意識地將戶外運動產品的市場拓寬到了休閑旅游業。對于經銷商來說，消費人群越廣，對于企業的生存發展越有益，市場像金字塔，底端的市場是最廣的。“大戶外”概念無疑要比“專業戶外”寬泛得多，必然能給他們帶來更廣泛的消費群體，同時產生更豐厚的經濟利益。同時，商家也期望從“大戶外”的概念上更好地服務于消費者，讓不同需求層次的消費者能夠有最佳的選擇。越來越多的商家不再僅僅只從專業角度考慮高端消費者的需求，而是有策略地從休閑、舒適等角度更多地為低端消費者考慮，他們已經看到這些新生力軍的潛在消費力量之巨大。

與此同時，全國戶外運動用品市場在近幾年呈現蓬勃發展之勢，THE NORTH FACE、哥倫比亞、戈爾、派格等世界著名戶外運動用品廠商紛紛進軍中國市場。國內各種戶外運動用品零售店如雨后春筍般出現，國產人工攀巖巖板制造初具規模，開始出口海外，并正在醞釀與國際大企業合作，這些“利好”正日益顯示出戶外運動用品市場的光明前景。

然而，中國戶外運動市場因為發展快、時間短、需求迅速增長，國內戶外運動市場明顯表現為有效供給不足，這種不足既體現在數量上，更體現在質量上，這也給更強調專業性、功能性的國外戶外運動品牌提供了絕佳的機會。美國戈爾公司是一家世界著名的高科技跨國企業，生產以GORE-TEX品牌命名的多功能面料而聞名于世，其亞太區紡織品事業部總經理Andrewkim在接受記者采訪時稱：“戶外運動市場在中國正處于起步階段，有廣大的發展空間，最大的戶外運動市場肯定會在中國。”

與戶外運動相關的有兩個行業，一個是戶外運動俱樂部，另一個就是戶外運動用品經營店。對于戶外運動者來說，裝備是必不可少的，可以說裝備的發展就直接反映出戶外運動本身的發展。人們對裝備的需求刺激著裝備市場的發展，裝備市場的繁榮同樣促進著戶外運動前進的腳步。最早進入中國的“三夫”戶外動用品經營店就是最典型的例子，1997年該店的營業額僅為幾十萬元，到現在已發展到每年有幾百萬元的產品售出。

戶外運動用品銷售市場、戶外運動自助旅游服務市場被合稱為戶外運動市場。隨著戶外運動發展的紅火，驢友數量日漸增多，不少人通過參加俱樂部活動開始熱衷于野外郊游、徒步登山，戶外運動自助旅游服務市場正不斷地為戶外運動用品銷售市場提供大量的目標消費群體。

戶外運動源于旅游資源豐富的北歐，其涵蓋的背包自助旅游方式已經在歐美國家流行，在法國、新西蘭已經成為主流旅游方式。隨著“驢行”的方式被喜愛和流行，國內傳統旅游方式受到影響，全國各地一些旅行社已經開始行動，仔細觀察他們的旅游廣告，已經有了諸如穿越、露營等內容。

另外，隨著驢友們的不斷出行，新的景點不斷地被發現。因為他們喜歡以探索者的身份出發。目前我們熟知的很多景點都是因驢友的涉足而成名，這些景點的當地人因為驢友的到來，進而發現了它們的商業價值，然后進行開發包裝，現在已是游客們新的方向。

近年來，素質拓展訓練已經被眾企業所關注，參加的單位也越來越多。很多組織過自己員工參加野外拓展訓練的管理人員表示，拓展訓練確實有利于企業發展，經過拓展，員工的工作效率提高了，同時員工內部更加團結了。短短幾年，全國各地都出現了一批從事戶外運動及拓展訓練經營的公司，如“人眾人”、“武漢穿山豹”、“北京三夫”、“長沙凌鷹”、“成都頂點”、“杭州天擇”、“廣州比天”等，這從另一方面也說明了“野外拓展訓練”正在大行其道。當然規范和管理戶外運動首先是從俱樂部登記開始，這本身就是一項長期的工作。而關于戶外安全事故的防范，也可能需要一個長久的過程。