第二章 廣告文案撰稿人的必備素養(yǎng)

廣告文案撰稿人不同于其他類型的文字工作者。他們沒必要也不應該寫長篇大論，而應該在簡短的篇幅里最大限度地展現(xiàn)營銷信息。如果客戶不能在電光石火之間被廣告吸引，就表明這則文案是失敗的。如果客戶沒能準確理解產品的核心價值，說明文案撰稿人既沒弄清產品的特色所在，也沒看明白客戶的真實需求。若想以最簡練精辟的文字直擊客戶的心靈，廣告文案撰稿人應當具備良好的綜合素養(yǎng)。只會寫段子是遠遠不夠的，知識積累、創(chuàng)造性思維、專業(yè)能力都必不可少。

請思考

為什么廣告文案撰稿人的知識儲備要分為“一般知識”和“特殊知識”？一般知識和特殊知識對文案寫作有什么實際的用處？