一、混世文豪

竇嬰和田蚡兩個外戚倒霉完蛋，劉徹最為省事。事實上，那當皇帝的也沒閑著，接下來，他還要馬不停蹄地實施一個偉大的國家計劃——建設(shè)大西南。

這個國家項目，首提者為番陽令唐蒙。曾經(jīng)，唐蒙代表漢朝出使南越，到南越后，人家端上一種叫作枸醬的特產(chǎn)招待他。他問招待的：“這玩意兒好像不是南越特產(chǎn)呀，從何而來的？”

人家告訴他，這物產(chǎn)是從上游進口來的。唐蒙似有所悟，回到長安后，就招了幾個蜀地的商人來問：“枸醬不是蜀地特產(chǎn)嗎？怎么跑到南越番禺去了？”

人家這樣告訴他：“枸醬出產(chǎn)自蜀地沒錯，可是卻經(jīng)常被偷運到夜郎，夜郎有河直通南越，可以行船。而夜郎又受鉗于南越，所以便將枸醬當貢品送給了他們。”

唐蒙聽完，一幅國家地圖在腦中畫成了，一個偉大而冒險的計劃，立即涌上他的心頭。

很快地，唐蒙便擬了一份計劃書，跑去見了劉徹，這樣說道：“南越表面臣服漢朝，但其勢力擴張到上萬公里，相當危險。如果南越造反，漢朝總是取道長沙國或者豫章郡，水道險阻，難以制勝。現(xiàn)在，我們終于找到一條直搗南越番禺的捷徑。只要從夜郎國放船直下，就可以順流插入南越。現(xiàn)在的問題是，我們必須打通一條通往夜郎國的道路。此路修成，就可扼制夜郎，從而就可以牽制南越，就可以控制住漢朝的整個南部。”

劉徹聽得極為興奮，當即拜唐蒙為中郎將，讓他全權(quán)負責修路一事。

夜郎國，其首都位于今貴州省關(guān)嶺縣，轄地包括貴州省西部及云南省東北部。不久，只見唐蒙率著一支千余人的軍隊，帶著厚禮，翻山越嶺地到了巴蜀，然后又從巴蜀越嶺翻山地到了夜郎，并且見到了夜郎國王。

夜郎再怎么自大，但它總是知道漢朝的厲害的。唐蒙見到夜郎王以后，先是送上禮物，接著商談合作開發(fā)之事，并引誘說一旦路修起來了，漢朝貨物就會源源不斷地涌進來，到時想不發(fā)財都難。

夜郎王叫王多同，一聽修路能發(fā)財，兩眼放光，當即點頭同意合作。于是，事情談妥后，唐蒙就回去跟劉徹匯報情況，不久就率人挖山開工了。

讓人沒想到的是，唐蒙為了修路，不擇手段，死傷無數(shù)，搞得民怨載道，巴蜀民工拒絕修路，并且揚言要起義造反，準備革掉唐蒙的命。

消息傳到長安后，劉徹聽得心情不由一陣沉重。

建設(shè)大西南是一件功在當代、利于千秋的軍事工程，這路是必須修的，可是如今民夫們情緒沸騰，只有派人前去安撫，做通他們的思想工作了。

派誰去呢？想到這里，劉徹眼前不由一亮，立即跳出了一個人的名字——司馬相如。

司馬相如，字長卿，小名犬子，成都人。愛好讀書、擊劍，特長為寫賦、鼓琴，可有一個極大的缺點——口吃。還有，他原名不叫相如，后來讀書時，太過仰慕戰(zhàn)國時期趙國上卿藺相如，所以改名相如。

古人有云，貴人玩劍，賤人玩刀。所以只要是好擊劍的，多數(shù)都是日子過得不錯的。事實也如此，孝景帝時，司馬相如一家花了錢，買了一個郎官，被孝景帝劉啟封為武騎常侍。

對于武騎常侍這個工作，司馬相如很不滿意。不滿意，那是因為他的愛好跟這個工作搭不上邊，還嫌這份工作太過冒險。因為武騎常侍平時做的工作，就是陪著皇帝去射猛獸。讓一個口吃的文人去干這種苦力活，估計出了事喊救命時，能不能喊完“救命”兩字，這還真是個問題。

司馬相如的特長是寫賦，他當然渴望劉啟也喜歡賦。命運捉弄人，自劉邦以來，劉家沒出過一個愛好文學(xué)的皇帝。劉啟繼承了劉家這個不好文學(xué)的光榮傳統(tǒng)，所以司馬相如一直憋著無法出頭。

金子總會有發(fā)光的時候。劉啟不好文學(xué)，但是偏偏和他有著手足之情的梁孝王劉武，對文學(xué)藝術(shù)卻一往情深。

有一次，劉武帶著一班文人來朝述職，司馬相如先是遇上劉武身邊那幫文人，頓然有種相識恨晚的感覺。后來一打聽，原來他們之所以日子過得滋潤灑脫，那全是梁孝王也有此愛好。于是，他決定放棄跟隨皇帝，稱病辭職，投奔劉武去了。

劉武對司馬相如棄官向他奔來，當然兩手支持。他將司馬相如和其他文人安排在同一個宿舍，同吃同住，還可以一起討論文學(xué)。正所謂，物以類聚，搞文學(xué)還是要講究點藝術(shù)氛圍的。就在梁國做客的那段時間，司馬相如寫出了享譽天下的《子虛賦》。

劉武是個好老板，但同時也是個倒霉短命的老板。那時，竇太后一直慫恿劉啟百年之后，也要讓劉武過一把皇帝癮。然而，劉武這個美夢被袁盎一幫人搞破壞就沒了。劉武一怒之下，這不就派人去刺殺袁盎，結(jié)果東窗事發(fā)，被劉啟查出，劉武得了抑郁癥，覺得生活無望，伸伸腿，彎彎腰就上天去了。

劉武走后，苦了身后那幫文人。大家沒有了依靠，只好作鳥獸散。于是，司馬相如只好回到成都。可是這時，他家道中落，窮得叮當響，只好在家做了待業(yè)青年。

別小瞧了窮人，當初陳平不也窮得叮當響，可是家門前仍然有馬車來往。這是為何？那是因為他有一幫志趣相投的貴族朋友啊。

司馬相如的情況跟陳平有所不同，他是半途中落的。盡管如此，他還有幾個好哥們，其中有一個叫王吉的，就在臨邛當縣令。

秦漢有規(guī)矩，一萬戶以上設(shè)縣令，一萬戶之下，改叫縣長。由此可見，臨邛這地方人氣旺盛，財丁往來，油水應(yīng)該是不少的。司馬相如決定投奔王吉去。可是，這時候問題來了，王吉盡管當一縣令，似乎也沒辦法給司馬相如安排工作呀。

這怎么辦？

兩人當即碰頭，對司馬相如的未來進行了一番策劃，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當官似乎沒什么指望了。

然而兩人馬上發(fā)現(xiàn)，天無絕人之路，有一條致富之路，可以去試試。又是一番論證，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，如果事情成功，前途一片光明。

嗯，就這么辦。

王吉到底替司馬相如找到了什么絕招呢？

其實，這個事大家窩里說說可以，說出去還真被人吐口水了。不瞞大家了，王吉和司馬相如共同奮斗的目標就是，搞定臨邛首富卓王孫的女兒卓文君。傍上富家女，日子當然也不會倒霉到哪里去了。

能否搞定卓文君，這事倆人都極有把握。首先，卓文君剛死了老公，正在家里守寡；其次，聽說卓文君愛好藝術(shù)，也算是個文藝女青年；再三，凡是文藝女青年，都喜歡儒雅的翩翩男子。司馬相如盡管口吃，但長得一表人才。

當然，對比了優(yōu)勢，也要講劣勢。司馬相如最麻煩的問題是，窮。別以為寡婦只要碰到帥哥就能撲上去。當初，陳平娶的老婆可是連連克死了五個老公的，陳平說要娶人家，人家還瞧不上他那個美男子呢。如果不是后來女方的爺爺主動出擊，認為陳平是個潛力股，說不定陳平還得打光棍呢。

再者，有一個殘酷而誘惑的現(xiàn)實擺在面前：卓王孫是以煉鐵發(fā)家的，是鋼鐵大王。他不但是臨邛首富，也是漢朝當時的首富。如果按正常渠道搞定卓家女兒，門都沒有。

要想成功，就得動動腦子，搞點邪門。

而王吉和司馬相如想到的唯一邪門就是，勾引卓文君！

真是一個邪得鬼都怕的想法！

司馬相如和王吉主意拍定，決定行動。在我看來，王吉就算不當官，肯定也餓不死他。之所以這么說，是因為他熟悉市場廣告學(xué)。

司馬相如這個落魄公子，如果用市場話語來評價的話，這是一個滯銷產(chǎn)品；用今天的股市行情術(shù)語來說的話，那是走低股票。話說回來，司馬相如產(chǎn)品本身是沒有問題的，有問題的是他的命運。所以，必須通過力學(xué)改變現(xiàn)狀，從而改變命運。

這個力學(xué)，就是廣告學(xué)。

中國古代將政治和廣告學(xué)完美結(jié)合為一體的人，當數(shù)劉邦。劉邦造反之前，首先自吹是神龍之子；接著呂公吹他有貴人之相；最后呂雉又替他造頭頂祥云之說。劉邦之成功，成了中國廣告學(xué)史上的經(jīng)典之作。

王吉要做的是，利用廣告學(xué)的強大動力，為中國締造出第一顆人造文曲星。

事實上，他成功了。

自司馬相如之后，諸多川地文人將這一妙招活學(xué)活用，脫穎而出。最典型的是唐代的陳子昂和李白。此二人，初出江湖，名聲如風卷四海，學(xué)的就是司馬相如廣告?zhèn)鞑W(xué)。

這是閑話，暫且不表。

那時，為了打廣告，司馬相如對自己重做了一次包裝。此包裝定位，有兩大亮點。

首先，必須扮演風流倜儻的公子哥角色；

其次，必須裝成高深莫測的貴客。

要完成第二個目標，成本不大，只要裝腔作勢，少露面少說話，王吉再出去鼓吹鼓吹，效果即可出來。

要完成第一個設(shè)想，似乎必須找個贊助商，給司馬相如換套漂亮的衣服，換一個像樣的住所。所謂送佛送到西，這個贊助商，王吉只好自個兒包下了。他將司馬相如搬到了當時臨邛縣城的賓館（都亭）。然后以縣令之身份，天天前往探望司馬相如。

司馬相如見過王吉幾次后，就對外宣稱，我身體不好，叫王縣令少來打攪我了。

此話一出，臨邛縣震動了。

那個時候，蜀地離長安城天高地遠，沒怎么見過高官。放眼望去，山里山外，臨邛令就是最大的官了。這么一個類似山大王的官來看你，那是打著燈籠都找不到的美事。司馬相如竟然要拒絕，看來，此人不是貴客，也是非同尋常之徒了。

廣告學(xué)的魅力就在于，它天天使勁地吹，就是看不到它的廬山真面目。這就好像我想看某部大片，廣告都吹了大半年了，就是遲遲不見公映。

于是，一個愛吹，一個愛等，觀眾的期望值就越高。此招，用兵法術(shù)語來說，就叫“欲擒故縱”。

司馬相如的舉動，立即引起了臨邛縣城富豪們的注意。

當時，臨邛因為盛行冶鐵，富人不少。但最富的只有兩個，一個姓卓，一個姓程。卓家號稱家僮八百，程家亦號稱家僮數(shù)百。此兩個當家的，碰頭商議：聽說臨邛來了個貴客，是王縣令的朋友。不如咱就盡地主之誼，設(shè)宴款待，也讓咱滿足一下好奇心？

卓、程兩家想妥了，立即動手。到設(shè)宴這天，為了烘托氣氛，卓、程兩個富豪請了數(shù)百個食客前來捧場。當然，作為主角之一的王吉是不能缺場的。王吉到場后，問卓、程兩家，司馬相如呢，人到了沒？

兩個地主說道：“人還沒到，不過應(yīng)該快了。我們已經(jīng)派人專程去請了。”

于是，大家都在等，等傳說中的貴客出現(xiàn)。不久，派出去請客的人回來了。他沮喪地告訴卓、程兩家：“司馬相如說他身體不舒服，就不來了。他叫我傳話兩個字，謝謝。”

偌大的宴場，不能只用謝謝兩字就能打發(fā)啊。貴客不至，縣令不想動筷子，這酒宴擺了還不如不擺呢。這下怎么辦呢，真是急死人了。

這時，王吉站起來說道：“都別急，讓我親自去請請吧。”

王吉說這話的時候，他們的計劃就已經(jīng)成功了一半。兩人在賓館里互相推搡，表演一番。最后，司馬相如裝作勉強的樣子，前來捧場。

幾百個等一個，比王縣令的架子還大。當司馬相如來到宴席時，眾人只見他風度翩翩，氣宇不凡，都止不住地驚嘆不已。

王吉笑了。

接下來要演的戲，就順當多了。

大家喝到高興時，王吉突然提議，既然臨邛難得來一個貴客，那就請貴客給我們表演一個節(jié)目吧。聽說咱們的貴客很擅長彈琴，就讓他給大家來一曲吧。

眾人一聽，鼓掌如雷。司馬相如口吃，不能在關(guān)鍵時刻張嘴露餡。他的任務(wù)是一切聽王吉的指揮，當眾彈琴是他們設(shè)計的重要一環(huán)。因為此琴目的，不在于賓客，而在于大富豪的女兒卓文君。

丘比特之箭，就要射出了。

以鼓琴取悅異性，那是中國古老的把戲了。多少年來，無論貴人，或者俗人，一直都能吟出《詩經(jīng)》里第一首愛情詩來：窈窕淑女，琴瑟友之。

話說回來，不是所有會彈琴的人都能拿琴聲來吸引異姓。前提必須是，不能對牛彈琴。不過王吉已經(jīng)調(diào)查好了，卓文君愛琴，以琴挑之，絕不會錯。

聽琴的人熱情很高。此時，卓文君也正伏在大門上，以耳朵侍候。

司馬相如終于開始弄弦了。下面的故事就更老套了：

王吉派人去觀察卓文君聽琴的反應(yīng)，回報的人說她聽得如癡如醉。要的就是這個效果。緊跟著，司馬相如迅速行動，以重金賄賂卓文君的侍從，通書傳信表達對卓文君的愛戀。

于是，兩顆愛情衛(wèi)星成功接軌。

當晚，卓文君腦袋充血，收拾包袱，不顧一切地坐著司馬相如的馬車，私奔去了。

二、坎坷修得正果

話說卓文君和司馬相如私奔到成都，一進了家門，卓文君就傻了。

因為出現(xiàn)在卓文君眼前的，不是富貴高樓，而是破爛陋房。她以為他們一路奔波，進錯了家門。然而，司馬相如明確地告訴她，沒錯，這就他的家，也是他們現(xiàn)在的家。

家徒四壁，這就是你的家？卓文君又驚又呆，心堵得發(fā)慌。情郎這身穿著打扮，高貴儒雅，怎么看也不像個窮光蛋。如果真是這樣的話，真懷疑自己不是碰上人販子了嗎？

司馬相如只得打開天窗說亮話了。

沒錯，我司馬相如就是人販子。我販得光明磊落，是你自己愿意跟我來的，我從來沒有逼過你。老實說吧，我也不想這樣。我曾經(jīng)富過，可打梁孝王抑郁而死后，我的金融危機就來了。如果你不嫌棄，就暫時忍忍吧。如果你后悔了，我不攔你。你怎么來的，我就怎么送你回去。

回去？那是不可能的事了。私奔，那就是潑出去的水收不回來了。就算是收回來，整個臨邛也要將她當垃圾水倒進山里洗溝去了。

正所謂，嫁雞隨雞，嫁狗隨狗。卓文君就住下了。

一場琴會改變一個女人的命運，這實在不可思議，這都是廣告吹出來的禍啊。算了，還是將埋怨往肚子里吞吧。勒緊腰帶，準備挨過這漫長而清苦的日子。

于是，卓文君和司馬相如開始數(shù)著手指過日子。