經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的快速發(fā)展促使不同行業(yè)中即需（Ondemand）服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)，這類平臺(tái)具有典型的雙邊市場(chǎng)特性，它們不擁有提供服務(wù)的資源，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備將需求者與空閑的服務(wù)提供者進(jìn)行匹配且在服務(wù)完成后抽取一定比例的傭金，同時(shí)服務(wù)提供者還享有靈活的工作時(shí)間。這些特點(diǎn)使得即需服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和迅速擴(kuò)張。然而，在即需服務(wù)逐漸興起的背后，也伴隨著一系列與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略相關(guān)問(wèn)題的出現(xiàn)，從而影響系統(tǒng)中各利益相關(guān)者的決策行為。盡管諸多學(xué)者已經(jīng)在該領(lǐng)域取得了一些成果，但仍有部分研究空白還沒(méi)有被關(guān)注和解決。鑒于此，本書(shū)利用博弈論、合同理論和前景理論等一些理論方法研究了即需服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化問(wèn)題，即：在信息披露策略下，研究了不同需求者目的地信息分享模式的選擇問(wèn)題以及系統(tǒng)成員間的信息共享和信息泄露后引發(fā)的串謀問(wèn)題；在定價(jià)策略下，分析了平臺(tái)在不同峰期運(yùn)營(yíng)時(shí)采用的差別定價(jià)策略問(wèn)題和決策者的參考依賴偏好對(duì)平臺(tái)能力管理的影響。