本書以企業(yè)的營銷工作項目為依托，以任務(wù)為載體，循序漸進(jìn)引導(dǎo)讀者通過樹立以消費(fèi)者為中心的市場營銷觀念，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場營銷的知識和技能。本書系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基礎(chǔ)理論與操作實務(wù)，包括10個項目，分別為市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、確定目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運(yùn)用促銷策略、市場營銷戰(zhàn)略與組織管理、市場營銷實務(wù)新發(fā)展。項目內(nèi)設(shè)有導(dǎo)入案例、素質(zhì)延伸、以知促行、知識拓展、技能訓(xùn)練、案例與思考、資料貼吧等欄目，并配有豐富的教學(xué)資源。本書既可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書。