內(nèi)容提要

本書以企業(yè)的市場營銷項目為依托，以工作任務(wù)為載體，將專業(yè)教育與素質(zhì)教育相結(jié)合，循序漸進引導(dǎo)讀者樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，并系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場營銷的基礎(chǔ)理論、崗位技能和職業(yè)素養(yǎng)。

本書包括10個項目，分別為市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、確定目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰(zhàn)略與組織管理、市場營銷實務(wù)新發(fā)展。每個項目內(nèi)設(shè)有導(dǎo)入案例、素質(zhì)延伸、以知促行、知識拓展、技能訓(xùn)練、案例與思考、資料貼吧等欄目。作為省級精品在線開放課程的配套教材，本書提供完整的電子課件（知識點配套）、教學(xué)視頻及習(xí)題參考答案等豐富的教學(xué)資源，部分優(yōu)質(zhì)資源在書中以二維碼的形式展現(xiàn)。

本書既可作為應(yīng)用型本科院校、高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷人員的崗位培訓(xùn)教材及參考書。