- 市場營銷基礎與實務(微課版·第3版)
- 劉芳 李紅梅主編
- 1118字
- 2024-05-13 15:40:40
模塊一 樹立營銷理念
項目一 市場營銷學概述
市場營銷學是一門以經濟學、行為學、管理學和現代科學技術為基礎,研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律的綜合性應用學科。企業要樹立正確的現代市場營銷理念,具備創新意識,只有這樣才能實現長足發展。
知識目標
1. 能夠理解市場營銷的內涵。
2. 掌握市場營銷核心概念。
3. 了解市場營銷理論演變。
技能目標
1. 能夠根據企業所處的行業判斷分析其營銷觀念。
2. 能夠應用營銷觀念,理解、分析企業的市場行為。
素質目標
1. 樹立理想信念,培養科技強國信心。
2. 培養企業倫理精神,樹立職業道德規范。
導入案例
中國“智”造,“服貿”觀止
中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“服貿會”)由商務部和北京市人民政府共同主辦,是全球首個服務貿易領域綜合性展會,是中國服務業對外開放的重要窗口。服貿會作為聚焦服務貿易的國際展會,同中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)、中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)被稱為中國對外開放的三大展會。
自2012年以來,服貿會已成功舉辦八屆,歷屆均有國家領導人蒞臨現場指導。服貿會既是世界分享中國服務市場的重要平臺,也是我國擴大服務貿易開放的重要窗口。
由商務部和北京市人民政府共同主辦的2022年服貿會,于8月31日至9月5日在北京舉辦。本屆服貿會是在全球經濟復蘇和國際貿易發展面臨許多新情況、新挑戰的大背景下,舉辦的全球服務貿易領域規模最大的綜合性展會。圍繞“服務合作促發展,綠色創新迎未來”的主題,該屆服貿會舉辦了128場專題論壇、65場推介洽談等活動。線下參展的企業有2 400余家,線上參展的企業有7 800余家,累計入場25萬余人,數量均超過上屆服貿會。
隨著中國持續推進高水平對外開放,服貿會的“朋友圈”越來越大,國際化、專業化水平越來越高。2022年服貿會共有71個國家和地區、國際組織以國家或總部的名義設展辦會,比上屆服貿會增加13個;其中阿聯酋、瑞士、意大利、澳大利亞等首次以國家名義設展。超過400家世界500強企業及國際龍頭企業線下參展,整體國際化率達到20.8%。
戴上虛擬現實眼鏡,在“蛟龍”號載人深海模擬體驗器上“一鍵切換”至深海;按下啟動鍵,調酒機器人就能為賓客迅速調出一杯雞尾酒;拿起球桿,來一場增強現實互動光影臺球比賽;2秒完成全肺掃描,10秒內完成胸部掃描,20秒內獲得胸部影像智能分析;只需佩戴輕便的頭顯設備,就可領略4K級畫質和時延低至20毫秒的元宇宙……本屆服貿會上,各種新科技、新應用讓人目不暇接,匯聚了中國高質量發展的新動能,真實、立體地向世界各地的用戶,展示中國“智”造。
【思考】
服貿會為什么能匯聚中國高質量發展的新動能?企業要具備什么素質才能持續發展?
素質延伸
服貿會上諸多新技術、新產品、新服務的出現展示了中國企業強大的創新精神,彰顯了中國“智”造。