前言

市場營銷學是以經濟學、行為學、管理學等學科為基礎的綜合性應用學科，是一門應用性和實踐性很強的學科。黨的二十大報告指出，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。我國市場營銷以創新驅動、高質量供給為抓手引領和創造新需求，解決企業（供）與目標消費者（需）的問題，滿足社會生活和生產需要。

本書此次改版全面貫徹黨的二十大精神，緊跟行業發展趨勢，立足市場營銷典型崗位需求，以社會主義核心價值觀為引領，注重立德樹人，求知踐行，以培養德技并修的技術技能型經管人才。編者結合近幾年的教學實踐和廣大讀者的反饋意見，在保留上版教材特色的基礎上，對全書進行了全面的修訂。本次改版工作主要集中在以下五個方面。

（1）凸顯素質教育，新增了“素質延伸”“以知促行”等欄目，堅持立德樹人，注重知識傳授與價值引領的融合。

（2）開展校企“雙元”合作，在知識測試與技能訓練部分，與房地產企業人員合作制定典型崗位職業能力技能訓練項目，對接真實崗位需求。

（3）樹立最新營銷理念，瞄準崗位需求，對接工作任務，利用典型案例展示市場營銷新理念、新技術、新模式。

（4）堅持社會營銷觀念，堅守中華文化立場，推動綠色發展，促進人與自然和諧共生，培育文化營銷、綠色營銷、關系營銷等營銷理念。

（5）建設數字化教材，配套立體化教學資源，融入數字營銷內容，利用信息化手段展示教材教法。

修訂后的教材，注重挖掘育人元素、追蹤行業新技術和學科發展前沿，內容更具時代性、實用性和豐富性。本書是江西省省級精品在線開放課程——市場營銷實務的配套教材，配有大量的學習資源，包括微課、動畫、視頻、圖片、試題、在線測試、案例等，全面提升了市場營銷課程的信息化水平。

本書的參考總學時為60學時，建議采用項目教學法。

本書由江西現代職業技術學院的劉芳、李紅梅擔任主編，章文艷、吳軍擔任副主編。其中，項目一、項目二、項目三由劉芳、胡俊開編寫，項目四、項目五、項目九由李紅梅、朱偉、余藝編寫，項目六、項目七、項目十由劉芳、吳軍編寫，項目八由章文艷、戴永秀編寫，全書由劉芳統稿和定稿。編者在編寫本書的過程中參考了許多書籍與網絡資源，南昌我愛我家科技有限公司的張志強先生提供了寶貴的資源，在此，向所有關心和支持本書出版工作的人士表示衷心的感謝！

由于編者水平有限，書中難免有不足之處，敬請廣大專家、讀者批評指正。

編者
2023年9月