品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是優異品質的核心體現。精定位、塑形象、重品質、巧傳播是品牌建設的精髓。本書系統地闡述了在新經濟時代企業應如何進行品牌策劃與推廣，主要內容包括品牌認知、品牌定位、品牌形象、產品規劃，以及品牌推廣。本書從當前企業在品牌策劃與推廣過程中的實際需求出發，理論與實操并重，有利于讀者系統地掌握品牌策劃與推廣的知識。本書是《國家職業教育改革實施方案》中倡導使用的新型活頁式教材，既可作為職業院校相關專業品牌策劃、品牌推廣、品牌管理類課程與實訓的教材，也可供各類企業品牌建設管理相關從業人員自學使用。