本書的目的是對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融實踐進(jìn)行分析和總結(jié)，以得出一些規(guī)律性的結(jié)論。歸納起來，本書的特色主要表現(xiàn)在以下十個方面。第一，界定了互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)概念，梳理了互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)構(gòu)；第二，將互聯(lián)網(wǎng)金融納入營銷架構(gòu)，并根據(jù)實踐總結(jié)提出了互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的框架體系；第三，揭示了大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融營銷實踐中的無可替代的作用；第四，品牌在互聯(lián)網(wǎng)金融中尤為重要；第五，辨識了產(chǎn)品組合與生態(tài)圈的不同，描繪了基于電商平臺、基于社交平臺、基于搜索平臺等不同視角的“產(chǎn)品組合及互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”；第六，提煉了互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的不同歸因，包括“需求拉動”、“技術(shù)推動”、“競爭驅(qū)動”等多個側(cè)面；第七，分析了價格的整合營銷意義，并結(jié)合實踐，分析了互聯(lián)網(wǎng)金融的價格形成基礎(chǔ)及互聯(lián)網(wǎng)金融價格策略；第八，總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)金融分銷的七大特性，對豐富的互聯(lián)網(wǎng)金融營銷過程中的分銷實踐進(jìn)行了歸類；第九，銀行、保險等傳統(tǒng)金融機構(gòu)不甘落后，闊步挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融；第十，強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的社會責(zé)任營銷。