第2章 大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境

任何企業(yè)或組織，如同生物有機(jī)體一樣，總是置身于一定的環(huán)境之中。互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的營銷活動(dòng)同樣不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行。環(huán)境總是作為一種外在力量與企業(yè)的內(nèi)部要素相結(jié)合，進(jìn)而影響企業(yè)的行為。市場營銷環(huán)境作為存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量，是影響企業(yè)營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。企業(yè)只有有目的地充分使自己的營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境相適應(yīng)，才能取得理想的營銷效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。當(dāng)然，企業(yè)的營銷活動(dòng)也會(huì)在一定程度上影響并改變市場營銷環(huán)境。本章擬探討宏觀環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)金融的推動(dòng)和需求對互聯(lián)網(wǎng)金融的拉動(dòng)，剖析互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的必然性。