本書探討客制化趨勢(shì)與數(shù)字化趨勢(shì)背景下出現(xiàn)的種種消費(fèi)者行為趨勢(shì)，并探討這一變化對(duì)品牌提出的新要求，及對(duì)品牌各個(gè)要素的重構(gòu)。本書分為三個(gè)部分：產(chǎn)業(yè)與品牌；視覺(jué)營(yíng)銷、櫥窗設(shè)計(jì)與視覺(jué)元素；客制化與數(shù)字化浪潮中的品牌及其視覺(jué)營(yíng)銷本教材以國(guó)際化視角討論品牌元素與視覺(jué)元素。研究資料多半來(lái)源于美國(guó)Fit合作資料與信息收集，合著作者正在美國(guó)收集資料，作者于2015年赴美國(guó)訪學(xué)，加深研究深度；與行業(yè)聯(lián)系緊密，作者兼職于雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，對(duì)于本土服裝品牌的訴求與消費(fèi)者行為變化能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際進(jìn)行論述；提供兼顧品牌訴求與消費(fèi)者訴求的問(wèn)題解決方案。