前言

技術(shù)以前所未有的方式與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型是當(dāng)前中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的主要目標(biāo)。中國在過去短短三十年間實(shí)現(xiàn)了供不應(yīng)求向供過于求的歷史性轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代。針對供給側(cè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求特點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“中國制造2025”出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，也引發(fā)了包括品牌視覺語言在內(nèi)的內(nèi)容與數(shù)字化、客制化趨勢的深度碰撞。數(shù)字化與客制化作為兩種主流趨勢，極大地影響著當(dāng)今目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式，進(jìn)而引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，促使品牌模式與傳播方式的改變。視覺營銷作為傳遞產(chǎn)品與品牌信息、實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)與溝通、塑造品牌形象的媒介與工具，對品牌發(fā)展具有重要意義。通過對視覺要素的整合及目標(biāo)消費(fèi)者接觸節(jié)點(diǎn)的管理能夠提升品牌價(jià)值與銷售，并由此作為一種文化現(xiàn)象與當(dāng)代主流價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而激發(fā)品牌創(chuàng)新能力，從中借鑒品牌孕育的方法，形成品牌價(jià)值提升的溫床。

作為一種通過視覺與消費(fèi)者溝通的視覺語言，品牌的視覺營銷與視覺元素貫穿于品牌與消費(fèi)者間的所有接觸節(jié)點(diǎn)，實(shí)時(shí)向消費(fèi)者傳播信息、傳遞價(jià)值。本書旨在通過基于數(shù)字化、客制化趨勢背景下的品牌視覺營銷系統(tǒng)研究，探討催生品牌價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為國內(nèi)服裝品牌演化升級(jí)探索上延路徑。

劉麗嫻

2016年1月15日于浙江理工大學(xué)