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汽車市場營銷
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本書詳細介紹了汽車營銷理論與歷史演變、汽車市場營銷環(huán)境分析與應對策略、汽車市場調研與市場預測、汽車購買動機與購買行為分析、汽車市場細分與目標定位、產品決策及新產品營銷、汽車定價策略與價格調整、汽車銷售渠道管理、汽車促銷組合與活動策劃、國際汽車市場營銷策略。本書采用模塊化結構,任務引領。在教學過程中,強調混合教學法等現(xiàn)代教學手段的應用,強調學生的主體作用與自適應學習。在任務實施中,強調學生應對未來崗位基本技能的培養(yǎng)。在教學評估上,強調平時為主、任務實施為主,學生個人、任務小組和教師相結合的評估方法。所有這些安排都是為了實現(xiàn)“產業(yè)”與專業(yè)結合的生動場景,引導學生在邊學邊做的專業(yè)場景中愉快學習,有效學習。本書在編寫過程中注重結合我國汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀,盡力反映我國汽車市場的未來趨勢,充分理解高職高專學生的學習特點,力求做到理論表述清晰簡潔,內容安排生動活潑、清晰易懂,在實務操作上有章可循,重在培養(yǎng)學生的綜合素養(yǎng)和職業(yè)能力。全書內容通俗易懂,深入淺出,適合作為高等職業(yè)院校汽車營銷與服務、汽車檢測與維修技術、汽車運用與維修技術等專業(yè)教材。

金立江 裘文才主編 ·高職高專 ·16.6萬字

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