服裝品牌策劃實(shí)務(wù)
本書(shū)從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和觀點(diǎn)入手，分別在基本策略、競(jìng)爭(zhēng)性策略和創(chuàng)新性策略層面對(duì)服裝品牌理論、原理和方法進(jìn)行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書(shū)由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費(fèi)者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)與定位原理、個(gè)性的發(fā)展與價(jià)值延伸、品牌營(yíng)銷力與競(jìng)爭(zhēng)法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書(shū)從研究視角和觀點(diǎn)上體現(xiàn)了當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)和品牌發(fā)展的階段性特點(diǎn)；從學(xué)習(xí)目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實(shí)出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識(shí)體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實(shí)創(chuàng)新的融會(huì)貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問(wèn)題中的應(yīng)用。本書(shū)旨在對(duì)服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)實(shí)中的典型例證說(shuō)明問(wèn)題及觀點(diǎn)，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。本書(shū)既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書(shū)，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。本書(shū)從服裝品牌策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和觀點(diǎn)入手，分別在基本策略、競(jìng)爭(zhēng)性策略和創(chuàng)新性策略層面對(duì)服裝品牌理論、原理和方法進(jìn)行了系統(tǒng)分析和闡釋。全書(shū)由十章內(nèi)容組成，主要包括品牌與消費(fèi)者生活形態(tài)的關(guān)系、品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)與定位原理、個(gè)性的發(fā)展與價(jià)值延伸、品牌營(yíng)銷力與競(jìng)爭(zhēng)法則、品牌策略與觀念的創(chuàng)新等內(nèi)容。本書(shū)從研究視角和觀點(diǎn)上體現(xiàn)了當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)和品牌發(fā)展的階段性特點(diǎn)；從學(xué)習(xí)目的與方法上體現(xiàn)了從現(xiàn)實(shí)出發(fā)、學(xué)以致用的原則；從知識(shí)體系上體現(xiàn)了提煉總結(jié)、探究發(fā)現(xiàn)和求實(shí)創(chuàng)新的融會(huì)貫通；從整體架構(gòu)上體現(xiàn)了新理論、新視角、新方法在具體問(wèn)題中的應(yīng)用。本書(shū)旨在對(duì)服裝品牌理論有所創(chuàng)建，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)實(shí)中的典型例證說(shuō)明問(wèn)題及觀點(diǎn)，力求深入淺出，此外還設(shè)置了一些具有示范性引例及創(chuàng)意供讀者參考和借鑒。本書(shū)既可作為高等院校服裝專業(yè)的教科書(shū)，又可供相關(guān)專業(yè)人員和廣大讀者閱讀和參考。
·18.6萬(wàn)字
