消費者行為(第3版)
《消費者行為(第3版)》是一本兼顧理論與實務(wù)，并適合大學(xué)本科與MBA學(xué)生閱讀的教科書，主要是以消費者信息處理與決策為主軸，分別就消費內(nèi)心處理的機制與運作過程，來探討影響它的微觀面因素和宏觀面因素，在介紹與消費者行為相關(guān)的心理學(xué)、社會學(xué)。文化人類學(xué)以及符號學(xué)等相關(guān)理論之外，尤為強調(diào)如何將這些理論運用至營銷與商業(yè)實務(wù)上?！断M者行為(第3版)》為了使理論與實務(wù)能夠緊密結(jié)合，《消費者行為(第3版)》采用相當(dāng)多的實務(wù)案例，來配合相關(guān)理論，希望通過“就現(xiàn)有實務(wù)問題進行理論思考”的方式，來活躍讀者的學(xué)習(xí)。從此，理論不再枯燥無趣，實務(wù)也不再是人云亦云，理論可以落實在實務(wù)上，實務(wù)也找到理論的根據(jù)。
·30.4萬字
