奢侈品品牌管理:方法與實踐
《奢侈品品牌管理:方法與實踐》以緒論開篇,通過三篇15章,從奢侈品品牌的內(nèi)涵與外延著手,系統(tǒng)論述了品牌及其管理的基礎(chǔ)理論、奢侈品品牌管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及中國市場奢侈品品牌管理的特殊性。第一篇從品牌的基礎(chǔ)知識開始,帶領(lǐng)讀者進(jìn)入品牌的世界,了解品牌管理的一般環(huán)節(jié);從一般品牌的普遍性著手,在了解奢侈品市場環(huán)境的基礎(chǔ)上,逐步探尋奢侈品品牌獨特的成功關(guān)鍵。第二篇主要圍繞品牌管理的環(huán)節(jié),從奢侈品品牌的特殊性考慮,分別介紹奢侈品的品牌傳播、消費者人群、品牌體驗、客戶關(guān)系管理、營銷方式、分銷方式、定價策略、文化管理、品牌管理者及其維護(hù)與發(fā)展。第三篇從奢侈品品牌的標(biāo)準(zhǔn)化和全球化開始,論述奢侈品品牌在全球市場上發(fā)展及其傳播的一般手段;從全球化到中國本土的具體實踐,重點論述奢侈品品牌在中國市場環(huán)境下如何傳播以及應(yīng)對挑戰(zhàn)。最后一章主要論述中國本土品牌如何借鑒奢侈品品牌來自我發(fā)展以及可能的中國本土奢侈品品牌孕育。
·49.9萬字