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商標，可不是小事
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商標，可不是小事

《商標，可不是小事》以通俗易懂的語言對商標應用進行了全方面的講解，不僅涉及商標與商號、logo以及企業名稱的關系，還論述了何為“強商標”，何為“弱商標”，非常具有實戰意義?！渡虡耍刹皇切∈隆飞疃戎v解了從商標申請、商標布局到商標維權的全過程，論述了商標與其他權利（例如版權、專利等）之間的關系，對于企業家，特別是創業者而言，具有較高的商業價值?！渡虡耍刹皇切∈隆肥亲髡咴谇迦A大學出版社出版《2小時玩轉專利》之后，推出的另一本誠意之作，能夠幫助讀者了解專利權之外的另一項知識產權——商標權。

朱健 ·理論 ·10.2萬字

經濟學基礎（第2版）
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經濟學基礎（第2版）

本書對經濟學基本原理作了簡要介紹，構建了以正文理論內容、各種補充性欄目、網絡學習資源、配套教學（學習）資料的復合型教材模式，形式活潑生動，內容通俗易懂，可讀性強。本書共分為12章，在內容體系上分為導論、微觀篇和宏觀篇三部分。在導論（第一章）的基礎上，微觀篇的內容主要包括：需求與供給、消費者行為、生產者行為、市場理論、分配理論、市場失靈與政府干預；宏觀篇的內容主要包括：國民收入核算、國民收入決定、失業與通貨膨脹、經濟周期與經濟增長以及宏觀經濟政策。

楊潔 ·理論 ·20.4萬字

偏好的經濟分析
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偏好的經濟分析

經濟學家通常接受這樣一個古老的格言，即“人各有好，口味無法說解”。而諾貝爾經濟學獎的桂冠獲得者加里·貝克爾（GaryBecker）卻不這樣認為，在其新出版的行文生動的論文集中，貝克爾直面偏好與價值觀的問題：它們如何形成及如何影響我們的行為。他認為，過去的經歷以及社會影響形成兩種基本的資本存量：個人資本和社會資本。在此基礎上，他運用這些概念對廣告宣傳的效應、同輩壓力的影響、成癮性行為的本質以及習慣的功能進行了評價。這一理論框架有望對許多以前被經濟學家認為超出他們的研究范疇之外的其他社會生活領域中的問題作出闡述。

(美)加里·貝克爾 ·理論 ·18.4萬字

訂貨專家：從入門到精通的買手訂貨技巧
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訂貨專家：從入門到精通的買手訂貨技巧

當前，國內鞋服行業從粗放管理向精耕細作轉型，科學訂貨、降低庫存是每個鞋服公司發展的必然趨勢。訂好貨、定準貨則倉庫變金庫，反之失敗的貨品管理會讓錢變成貨，因此科學訂貨、管貨是當今鞋服經銷商盈利的核心競爭力。本書是專門針對鞋服經銷商開發的專業貨品管理書籍，從科學訂貨的觀念、訂貨前準備、訂貨總量計算、訂貨任務分解、訂貨流程及管理、訂貨后期的立體管理6個方面展開闡述，實戰、實用、系統，能夠科學地引導鞋服行業的貨品管理，提高企業績效。

于有為 ·理論 ·5.6萬字

旅行社業轉型升級發展研究：來自寧波的數據和案例
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旅行社業轉型升級發展研究：來自寧波的數據和案例

隨著互聯網等信息網絡技術的發展,與先前的農業經濟、工業經濟時代相比,生產方式、價值源、主導技術、競爭優勢、政府規制等經濟發展規律發生了質的變化,經濟學家稱之為新經濟(NewEconomy)或知識經濟(Knowledge-basedEconomy),其基本特征是人的知識腦力、技術力和創造力成為經濟運行發展的核心要素與價值源泉。隨著一些新經濟形態,如知識經濟、創意經濟、網絡經濟等的快速發展,外部環境發生了很大的變化,旅行社業面臨著許多困境和挑戰。為研究這一問題，作者在2016年以寧波市旅行社為對象，進行了具體分析研究，形成本書。作者認為，本研究的成果對其他地方旅行社業的轉型發展也是具有非常重要借鑒意義的。

李華敏 ·理論 ·10萬字

投資者與市場：組合選擇、資產價格與投資建議
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投資者與市場：組合選擇、資產價格與投資建議

本書是諾貝爾經濟學獎獲得者威廉·夏普的作品。在本書中，夏普告訴讀者，對于專業投資人士而言，除非透徹理解資產價格的決定過程，不然無法作出上佳的投資組合選擇。然而，資產價格分析一直是金融經濟學博士以外的絕大部分投資者根本難以企及的方法。但是在本書中，夏普扭轉了乾坤，他展示了關于資產定價的藝術級方法——并不需要精確的數理過程，因而對于諸如理財師、基金經理、投資顧問之類的廣大的投資專業人士來說都易于理解和掌握。《投資者與市場》在頂級金融理論與投資實踐之間搭建了一座橋梁，幫助投資專業人士作出更好、更明智的投資組合選擇。本書成形于夏普在普林斯頓大學講座上的講稿，著重介紹了基于真實投資者行為的資產定價分析方法，并將這一技術通過計算機模擬程序清晰地展示給讀者，使得讀者也可以利用該程序設置各種初始條件來模擬資本市場達到均衡的復雜過程，觀察分析投資組合的資產價格、期望收益、風險等各方面情況。除了資產定價這一經典理論，本書還涵蓋了夏普的諸多早期重要研究成果，也涉及了生命周期理論等重要金融經濟學內容。

(美)威廉·F.夏普 ·理論 ·12.7萬字

網紅經濟3.0
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網紅經濟3.0

粹干貨，希望可以擺脫空洞道理下的虛無感，而將如何利用網紅經濟盈利的方法充分展現出來，幫助網紅、企業和商家決勝網紅經濟。最后，本書想要告訴你的是，不管做什么都需要技巧，都是從學習和實踐開始。翻開本書，細細品讀，你會找到你想要的答案，獲得你想擁有的一切。Let’stryit！

李世化 ·理論 ·10.4萬字

論經濟學和經濟學家
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論經濟學和經濟學家

該文集匯集了科斯20世紀70年代以來在在多個年代與多種場合的演講稿、隨筆和對多位古典、新古典經濟學理論杰出代表人物的傳記性評論，凝聚了科斯這位偉大經濟學家對古典以來主流經濟學的演化、性質、方法、邊界和政府管制等一系列重大問題的總體看法。全書共分2編，第一編“經濟學”部分是科斯關于經濟學基本問題和方法論的著述，共7篇文章；第二編“經濟學家”部分是對馬歇爾等幾位古典、新古典經濟學理論的主要代表人物及其經濟思想發展的研究介紹，共8篇文章?？扑乖谶@15篇文章中探究了經濟學的歷史和哲學，評價了包括亞當?斯密、阿爾弗雷德?馬歇爾、阿諾徳?普蘭特、鄧肯?布萊克和喬治?J.施蒂格勒以及20世紀30年代倫敦經濟學院的經濟學家在內的一些杰出經濟學家的貢獻。

(美)羅納德·哈里·科斯 ·理論 ·16.5萬字

勞倫斯·克萊因經典著作導讀
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勞倫斯·克萊因經典著作導讀

克萊因成功地把計量經濟學方法和凱恩斯主義宏觀經濟學分析結合起來，創立了宏觀經濟計量學。并且通過構建大規模的計量模型，克萊因建立起估算系統，對經濟周期、乘數效應、政策沖擊進行模擬和預測，其研究涉及經濟、貿易和金融等諸多領域。1980年，瑞典皇家科學院宣布授予克萊因諾貝爾經濟學獎,以表彰他將計量經濟學模型應用于經濟波動分析和經濟政策方面的貢獻。本書按照時間順序，對克萊因的主要著作進行了逐一評價，主要目的在于幫助讀者了解其在經濟理論、計量經濟學、應用微觀經濟學、應用宏觀經濟學和應用國際經濟學五大方面的貢獻。他的著作可以說是科學理論、統計學方法、制度知識和數據分析的最佳組合。

張小溪 李芳芳 ·理論 ·2.7萬字

最新章節 第32章 參考文獻 2019-04-19 16:31:29
消費與流通現代化問題調研報告
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消費與流通現代化問題調研報告

《消費與流通現代化問題調研報告》一書為重慶工商大學經濟學院貿易經濟系師生的研究成果，本書主要內容涉及了流通領域與消費領域的熱點問題。例如，直播帶貨對消費者購買行為的影響研究、消費者對新零售接受度的研究、基于TPB模型的消費者選擇直播購物影響因素的研究、個人特質對消費者購買意愿的影響因素的研究、國潮文化對消費者購買意愿的影響因素的研究、消費者對社區團購認同度的研究等?！断M與流通現代化問題調研報告》結合調研情況，提出了有針對性的政策建議。

楊海麗等編著 ·理論 ·19.7萬字

年輕人要懂的經濟學
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年輕人要懂的經濟學

本書通過通俗易懂的講解，精彩有趣的案例，簡練概括的知識總結，詳細地講解了各種經濟理論在人們日常生活中的應用。本書內容全面，講解透徹，包括了日常交易、日常生活、市場營銷、國計民生相關的各種經濟學常識，同時本身還包括了各種可以啟發思路的經濟學問題，通過本書的學習可以讓讀者從一個全新的角度重新理解生活。

孟凡軍 龍妍編著 ·理論 ·19.3萬字

世界經濟導論
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世界經濟導論

本教材根據世界經濟的研究對象，緊緊圍繞經濟全球化，以概論的形式論述世界經濟的現狀、運行規律以及發展趨勢。教材共分12章，就當前對世界經濟影響最大、關系最為密切的一些因素進行了探討，如國際分工、國際貿易、國際金融、經濟一體化和資本流動等；分析了國際經濟中的經濟傳導、經濟摩擦和協調機制；論述了世界經濟危機與經濟周期的原因、條件及其影響；從經濟全球化的角度，探討了世界經濟發展中出現的重大問題。本教材吸收了編者最新研究成果，借鑒了國內已有著作之長，內容全面、結構新穎。本教材適合高等學校經濟管理類專業師生教學和研究之用，對于從事涉外經貿領域工作的人員也不失為一本有益的專業讀物。

杭言勇 ·理論 ·28.7萬字

經濟學常識全知道
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經濟學常識全知道

本書內容全面系統，囊括了有關市場、生產、消費、交換、資源配置、就業、貨幣、財政、貿易、宏觀調控、經濟周期、投資、教育、職場、人際關系、福利、兩性等與老百姓的生活關系密切的經濟學常識，是同類圖書中內容最全面、知識最實用、語言最通俗、講解最透徹的一部很好大型圖書，也是讀者了解經濟學常識的推薦書。為了便于讀者輕松高效地掌握經濟學常識，本書增加了大量的圖片和故事，從而使講解的知識更加直觀、形象，同時采用生活化的語言，并結合大家都熟悉的日常生活中的案例，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來。

歐俊 ·理論 ·21萬字

女性消費：未來商業風口
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女性消費：未來商業風口

近年來，女權運動在世界各國都非?；钴S，在為女性爭取“權利”方面也起到了一些積極作用。拋開廣義的女權主義和女權運動，我們只談女性的消費權。本書不是讓男人成建制的向女性投降，投降意味著成為俘虜，并不是一個最優解。下一個時代，可能是男性在商業領域集體向女性投誠的時代，在女性的世界里，誰打敗誰，誰勝誰敗的問題是不存在的，她們更渴望的是帶著真心實意和情感的投誠。男性應該帶著自己最好的創造力來投誠。畢竟，未來必將進入一個更加巨大的新分工時代，男人創造，女人消費，兩者配合才能夠創造出一個更繁榮的互聯網經濟時代。

劉蕓暢 ·理論 ·10.5萬字

區塊鏈的邏輯
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區塊鏈的邏輯

你所擔心的陷阱、失竊、欺詐，都將不復存在，區塊鏈技術將打造一個干凈、透明和真實的互聯網世界。

向凌云 ·理論 ·9.7萬字

數字經濟的邏輯
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數字經濟的邏輯

數字經濟是世界科技革命和產業革命的先導，是經濟增長的新引擎，如今已成為我國經濟發展的重要戰略方向。那么，為什么會產生數字經濟？數字經濟是什么？企業、消費者、政府及整個社會該如何迎接數字經濟的到來？本書作者簡要描述了數字經濟的定義和發展歷史，詳細闡述了數字經濟的資源、消費者、生產、市場、企業、金融、貿易等內容。同時，作者還通過對世界各國相關實踐經驗的呈現，驗證了書中的數字經濟理論，以期利用這些理論為國內各地數字經濟未來發展策略的制定提供指導。本書高度綜合了大量國內外經濟理論研究成果，構建了完整的數字經濟理論體系，內容由淺入深，通俗易懂。無論你是互聯網經濟、數字經濟的各類從業人員，還是對數字經濟感興趣的學生或教師，抑或是從事數字經濟研究的學者，本書可以為你提供詳盡的理論指導、體系框架及實踐參考。

趙剛 ·理論 ·18.2萬字

比較經濟體制研究文選
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比較經濟體制研究文選

本書主要選入作者自20世紀70年代末起，以探索為中國經濟體制改革服務的比較經濟體制學、圍繞中國市場化改革進程逐步調查研究的階段性成果。首先是反映在學科建設探索歷程中學習、思考和聯系實際由淺人深的認識過程。其次是外國經濟調研案例。再次是隨改革進程而進行的理論探索。最后是在原中央計劃經濟國家紛紛向市場經濟轉軌之后，提出了“轉軌經濟學”，并對轉軌的戰略、方法、速度、途徑及其效果繼續進行國際比較研究；同時也針對中國經濟轉軌實踐進程中提出的問題發表簡論。

江春澤 ·理論 ·40.8萬字

深化改革與推動發展：求解經濟轉型的熱點難題
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深化改革與推動發展：求解經濟轉型的熱點難題

北京大學中國經濟研究中心在過去的20年中，通過發布簡報將其學術研究和交流成果提供給包括非經濟學專業的政府部門、企業界、學術機構和媒體等社會各界讀者受眾，對交流學術信息、倡導學以致用的經濟學研究方法以及推動中國經濟改革和發展發揮了積極影響。本輯簡報內容涵蓋土地制度改革，人口與經濟發展，衛生、醫療體制改革，改革發展理論探討，改革歷史觀察解讀等領域。

盧鋒 ·理論 ·36.9萬字

經濟學基礎（第3版）
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經濟學基礎（第3版）

本書以開闊的視野和豐富的現實案例分析，將西方經濟學的基本理論與我國市場經濟實踐緊密結合，闡述了微觀經濟學和宏觀經濟學的基本原理和運用方法，力求做到通俗易懂，使讀者能夠學以致用。為方便教師授課和學生學習，本書配套有課件、教案、各類題目參考答案、文字案例、視頻案例、模擬試卷等資料，索取方式參見更新勘誤表和配套資料索取示意圖。本書是針對高職高專、成人高等教育院校財經類、管理類專業經濟學基礎理論教學而編寫的教材，可作為基層單位經濟管理人員的參考用書，也可作為經濟師考試的參考用書和經濟學愛好者的入門讀物。

鄧先娥 汪芳 ·理論 ·22萬字

訂閱經濟：數字時代的商業模式變革
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訂閱經濟：數字時代的商業模式變革

《訂閱經濟》回答了哪些重要問題？訂閱為什么能在數字時代重新崛起？訂閱模式的結構是怎樣的？其構成要素及其相互關系是怎樣的？訂閱模式對企業和客戶分別有哪些價值？訂閱制企業應該具備怎樣的思維？訂閱是如何改變傳統商業的？數字時代有哪些重要的訂閱模式？它們的運行規律是怎樣的？符合哪些特征的行業將更容易受到訂閱沖擊？哪些重要行業將被訂閱所改變，以及將如何改變？《訂閱經濟》提出了哪些關鍵方法？運營者該如何衡量一項訂閱業務？衡量指標和方法如何？作為創始人，你該如何從0到1啟動一項訂閱業務？作為創始人，你該如何衡量和持續改進PMF？作為轉型者，你該如何制定戰略轉型目標？作為轉型者，你該如何引領變革？如何跨越轉型路上的障礙并取得成功？《訂閱經濟》拆解了哪些經典案例？亞馬遜Prime是如何從0做到1億會員的？它為什么備受貝佐斯青睞？奈飛是如何從傳統租碟業務轉型訂閱，并成為流媒體視頻霸主的？百年報業巨頭紐約時報是如何成功轉型訂閱，并恢復增長的？Salesforce是如何開創并引領云服務變革，并顛覆傳統軟件行業的？Twilio為什么能創造云通信奇跡？其增長邏輯是怎樣的？StitchFix、RentTheRunway如何用數據和算法改變時尚零售行業？DollarShaveClub如何用訂閱服務逆襲傳統巨頭？Ipsy如何運用網紅經濟實現逆襲成為美妝電商霸主？正和島如何成長為中國商界高端人脈深度社交平臺？明源云如何從一家傳統軟件商成功轉型云訂閱服務？納德拉如何帶領微軟Azure從邊緣崛起，成為世界云服務巨頭？Superhuman如何從0到1創辦訂閱服務，并達到產品和市場匹配（PMF）？……

毛葦 ·理論 ·14.7萬字

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