◎廣告訴求要有特色

由于產品同質化程度越來越高，有特色的廣告訴求就更加難找。許多大公司為此傷透了腦筋。前幾年流行的訴求常有：全國產銷量第一、獲金獎、中國名優產品、質量評比第一名、最先通過行業ISO9000認證，等等，搞多了消費者就反感。

廣告人應當對產品有充分的認識，對目標受眾的心理特征有深刻把握，對競爭對手的廣告訴求有詳細了解，然后挖掘思維，把天才般的創意發揮得淋漓盡致，塑造...