金融創新與眾籌

中國的經濟經歷改革開放30多年的發展，相對封閉的傳統金融體系已經滿足不了日益增長的市場需求，這使得金融模式的創新成為發展的必然趨勢。隨著金融與互聯網交叉滲透的深入，互聯網的經濟模式已經孕育出很多具有競爭力的創新金融模式。當前，互聯網+旅游、互聯網+醫療、互聯網+交通……各行各業紛紛聯姻互聯網，期望尋找更好的發展契機和轉型渠道。傳統的金融行業也是如此，2013年6月，余額寶橫空出世，“互聯網金融”概念一夜之間風靡全國，自此，“金融”一詞告別了傳統，開始了創新之旅。

眾籌的出現，源于互聯網時代的到來，具備了技術上的可能。自2011年開始，眾籌這種新商業合作模式快速在中國市場登堂入室。截至2014年底，國內已有超過100家的眾籌平臺，可謂遍地開花，眾籌變成熱門的關鍵詞。分析資料顯示，目前正在進行或是已成功的眾籌項目涵蓋災害重建、民間集資、競選、創業募資、藝術創作、設計發明、科學研究及公共專案等多個類別。眾籌利用其創新優勢，把資金用于項目或商業投資，在過去的5年間，個人及公司以證券、股票和捐獻的方式為各項目籌集了數十億的資金。艾瑞統計預測模型核算，預計在2016年，全球眾籌交易額能達到1989.6億美元。

眾籌就是一項支持和鼓勵對社會有正面影響的創新性的活動，通過社交網絡平臺面對公眾發起眾籌項目，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金支持去實現夢想。還記得那個身患腫瘤的80后女孩熊頓嗎？她將自己在醫院里創作的漫畫作品《滾蛋吧，腫瘤君》通過眾籌的方式得到了4025人一共326640元的支持。還有，江西贛州的橙農發起“眾志成橙”的眾籌項目，在300多人的資金支持下賣出了果園囤積的橙子。拍攝快樂男聲主題電影的眾籌項目獲得了將近4萬人超過500萬元的資金參與。通過眾籌這種創新性的互聯網金融模式，很多人為自己的愿望籌得了資金上的支持。在美國，有一個設計工作室的創始人，在看到蘋果發布的新款iPod Nano后，萌生了將其改造為手表的想法。在他將這一創意項目提交到美國眾籌網站Kickstarter后，在一個月的時間內迅速籌集到近百萬美元的資金，遠遠超過了最初1.5萬美元的目標。有了資金的支持，這一產品已經順利上市，受到了廣泛的歡迎。

通過“眾籌”實現夢想的例子不勝枚舉。眾籌的出現為中小企業和創業者提供了最便捷、快速、透明的籌資平臺，消除傳統融資的中間環節，提高融資效率，降低交易成本。此外，眾籌還能起到市場驗證、網絡推廣等作用。只是在少數人之間流行的眾籌模式，似乎正在蔓延到各個領域，并對各個領域都進行著創新和重塑。

現在，“眾籌”算得上是最時髦的詞匯了，作為互聯網思維造就的新興投資方式，深受投資者青睞。專家稱，從全球范圍內看，眾籌模式正在成為個人或小微企業通過網絡渠道進行低成本融資的草根渠道。無論是與傳統金融還是VC模式比，眾籌無疑更具有競爭優勢。

傳統金融融資的發起人，都屬于高凈資產客戶，而眾籌的發起人，則代表了一群最普通的人，沒有背景，也不需要背景，只需要創意就可以。對于眾籌的參與者來說，眾籌的融資成本也是最低的，因為對項目感興趣者越多，成本也將越便宜。眾籌作為新型的金融模式，以其獨有的魅力受到了更多普通人的追捧，為新的創意、事件、活動提供了更廣泛的融資來源。

中央財經大學教授黃震曾表示：“眾籌平臺打破了傳統融資模式和投融資對象的限制，每個普通人都可以通過這一模式籌集所需資金或投資項目。中國的眾籌還處于萌芽階段，目前是做眾籌平臺的最好時機?！北娀I模式在中國內外都屬于新興領域，發展前景更值得期待。在某種程度上，眾籌作為公平、公正、公開的互聯網金融交流平臺，將推動我國互聯網金融行業健康、持續、穩定發展。

眾籌，互聯網金融第三波熱潮

2009年，眾籌網站Kickstarter在美國橫空出世，網站一上線就迅速受到外界追捧，尤其是催生了諸多有趣的硬件產品后，Kickstarter和它所創造的眾籌模式風靡了全球互聯網。2011年，國內第一家眾籌網站“點名時間”正式上線，此后一大批同類網站先后登場，眾籌模式開始在國內落地生根，開枝散葉。

“大家投”“追夢網”“盛大”旗下的“中國夢網”等多個眾籌網站宣告成立。2013年雙十一期間，淘寶推出了自己的眾籌平臺“淘星愿”，緊接著，阿里巴巴、京東、百度的相繼介入，眾籌的“種子”在互聯網“沃土”上生根發芽，網絡眾籌這個新業態，正火速蔓延。數據顯示，2014年上半年，國內眾籌領域融資1423起，募集資金總額達到1.88億元，參與人數高達10.92萬人。

2014年3月，阿里巴巴宣布，其數字娛樂事業群將推出新一代“寶”產品——娛樂寶。據介紹，網民出資100元即可投資熱門影視作品，預期年化收益率7%的產品被業界視為眾籌的先例。阿里數娛總裁劉春寧表示：“娛樂寶希望提供一個大眾化的投資平臺，拉近普通網民和文化產業之間的距離。對電影制作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，用戶們‘用錢投票’，評判對某個影視項目導演、演員、劇本的喜好程度，實現‘大數據創作’。”

此后，阿里巴巴接連推出兩期“娛樂寶”來投資影視作品。“娛樂寶”首期四個項目包括電影《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》《模范學院》等，總投資額7300萬元。盡管阿里巴巴稱“娛樂寶”不是眾籌模式，它是一款供預期資金收益的保險理財產品，與一般眾籌項目發起人不能向支持者許諾任何資金上的收益有著本質區別。但毋庸置疑的是，阿里巴巴的眾籌參與模式也將“全民娛樂”推向了高潮。

緊跟其后的百度金融，在2014年4月推出了“眾籌”頻道，將從影視作品眾籌入手，以“百度錢包”為樞紐，打通愛奇藝、PPS、大數據、百度糯米等強勢資源，形成影視O2O的閉環。以互聯網技術為支撐，利用網民需求的精準定位，實現大眾籌資，幫助項目發起方或創意方獲得項目資金，解決中小企業融資難困局。

公開資料顯示，百度眾籌由百度金融團隊負責，屬“百度錢包”旗下業務。該團隊在互聯網金融方面的野心和動作都很大，2013年曾先后推出市場認可的“百發”“團購金融”“百賺利滾利”和“百賺”等金融理財產品。百度百付寶總經理章政華公開表示：“此次推出百度眾籌，主打集團作戰，要搶占的是國內第一互聯網眾籌平臺。”

2014年7月，京東的眾籌產品“湊份子”正式上線。京東金融眾籌與遠洋地產的合作項目推出“十一元湊份子得房子”活動。據了解，京東“湊份子”的方式更近似眾籌網等網絡平臺提供的眾籌服務，也就是投資人對眾籌項目進行出資，從而獲得相應的產品或服務。從7月1日殺入眾籌領域，京東的成績相當不錯：截止到10月31日，已經累計有60個項目登陸京東眾籌平臺，總籌資額超過了5000萬元，占據了國內產品眾籌的半壁江山。其中，有一個項目的籌資額超過1000萬元，8個項目突破了100萬元。

眾籌市場潛力巨大，是企業紛紛踏足眾籌業的最主要原因。根據世界銀行《發展中國家眾籌發展潛力報告》，到2025年全球眾籌市場規模將達到960億美元，中國將成為全球最大的眾籌市場，預計規模將達到460億—500億美元?；ヂ摼W巨頭、金融證券、傳統企業、創業者將紛紛涌入眾籌大軍，股權類眾籌、回報類眾籌、債券類眾籌、捐贈類眾籌等模式不斷創新，一場商業革命已來，眾籌將激發互聯網金融的又一波熱潮。

眾籌與普惠金融

互聯網金融的發展與火爆是從普惠金融開始的，是從為普通大眾、小微企業提供更好的金融創新服務開始的。從2013年11月12日十八屆三中全會正式提出“普惠金融戰略”，互聯網金融的普惠金融發展路線已經明確，互聯網金融的發展迎來歷史性機遇?！捌栈萁鹑凇钡母拍钤?005年被世界銀行提出來，普惠就是降低金融服務的門檻，讓更多人受益。普惠金融不同于政策性金融，也有別于其他普遍金融服務。它不是政府扶貧，而是既要履行社會責任，又要遵循商業可持續原則的新型商業服務。普惠金融旨在滿足所有需要金融服務的人，包括所有地區，無論窮人富人，所有有需求的人都可以平等地享受金融服務。

眾籌，作為最符合“普惠”理念的互聯網金融籌資方式，具有最廣泛的潛在用戶群，它的出現，帶來了金融理念的重大轉變?！氨娀I”從字面意義上看，就是眾人籌集之意，也就是集合大家之力來完成一項具體的融資活動，也就是說，眾籌其實是一種帶有民間意味的金融融資活動，金額較小，參與人數較多，門檻可以降低，而且對小微企業或者是創業類小項目而言，可以降低融資方面的風險成本。尤其是回報型眾籌和股權型眾籌，由于其參與門檻低、方式靈活的特點，已經得到了越來越多的創業者的青睞，這種全新的融資模式一經出現，即獲得了爆發式的發展。

互聯網金融加強了我國金融行業的創新，其自身優勢可有效提升普惠金融的能力與效率。互聯網金融具有比傳統金融更廣的覆蓋面、更高的效率、更低的成本等優勢，讓它去服務小微企業，簡直是天作之合。在普惠金融的理念指導下，眾籌等互聯網投融資平臺更加貼近人們的生活，更易解決中小企業的融資問題，有效滿足傳統金融無力涉及的大眾和中小微企業等金融服務需求。

以前，人們想獲得金融服務都是通過傳統金融機構。可由于傳統金融機構的種種限制，金融活動都是那些“高大上”的人參與的，普通大眾很難享受到金融服務，貸款無門成了所有小微企業面臨的難題。自余額寶、P2P、眾籌等互聯網金融模式出現，徹底顛覆了傳統金融服務模式。

AOD 3D打印成立于2013年5月，這是一支由清華大學博士、碩士組建的“80后”“90后”為主的創業團隊。公司成立初期困難重重，資金是最大的難題，銀行貸款手續繁多不說，還遲遲沒有回應。公司CEO袁大偉的一個想法竟然解決了他們的資金難題。一天，袁大偉在6個清華校友群發了一條微信，發起了眾籌意向，每筆籌資金額3萬元，每人眾籌份額不能超過2份，消息一發出便引起了熱烈反響。出乎所有人意料的是，僅3天時間便成功募集資金額將近500萬元，為團隊后續研發及市場推廣提供了資金保障。AOD副總裁透露：“一方面發起眾籌是為了緩解資金缺口，另一方面是為了感謝清華大學校友、老師對項目的支持，想在后期大規模融資開啟之前，以眾籌模式回饋校友和老師們的幫助與支持，實現資源的對接?！?

眾籌解決的是小微資本問題，服務對象從高收入群體擴展到了城市白領、小微企業、弱勢產業，使得低收入群體、初始創業者及小微企業獲得了更多的直接或間接的融資機會，真正做到了有效且全方位地為社會所有階層和群體提供金融服務。

眾籌的核心目的就是為了幫助中小微企業快速籌集到所需資金，并幫助投資人提高投資效率，降低參與門檻。能幫助小微和初創企業有效解決資金需求，扶持實體經濟的崛起和成長，這也是互聯網金融踐行“普惠金融”的關鍵表現。業內專家指出，鑒于互聯網快速、便捷、共享、高效等特點，未來利用互聯網思維開展“普惠金融”建設將是大勢所趨。

眾籌改變我們的生活

互聯網金融的爆發，讓每位想從中分到一杯羹的投資者垂涎不已。小到眾籌水果，大到眾籌房子，生活中的方方面面都留下了眾籌的影子。實際上，眾籌正改變著懷揣夢想的人，讓每個人盡早實現夢想，離想要的生活更近一步。隨著互聯網金融的發展，眾籌已經逐漸演變成一種生活方式。

過去，我們都是買票去電影院看電影，對于普羅大眾而言，“投資電影業”是一個遙不可及的夢想，但眾籌新模式的出現為它的實現提供了可能性。這聽起來似乎有些不可思議，但自阿里巴巴的“娛樂寶”上線后，實現了人人都可投資電影的夢想。

這種新型模式不僅可以讓投資人獲得收益，而且還從中體驗到了不一樣的生活，也可謂一舉兩得。正如某位業內人士所言，對粉絲們來說，眾籌投資為他們帶來了特別的體驗?！氨热?，一個白領粉絲投資1000元、5000元，投資明星的一部電影，可以獲得其他權利，比如探班、參與首映式的權利，哪怕不掙錢，一些粉絲也愿意。這就是互聯網帶來的新模式，它滿足了資金拆借雙方的不同需求。”

因此，眾籌還催生了大量微電影劇集。截至目前，國內有超過100部影視作品通過眾籌平臺成功募集到制作費用，其中電影版《十萬個冷笑話》募集資金約137萬元，動畫電影《大魚·海棠》眾籌到的資金也達158萬元。

參與投資電影還不是最不可思議的，對于粉絲們來說，能夠近距離接觸他們的偶像、體驗他們的生活是一件無比幸福的事。假如粉絲可以真實地與明星互動，甚至可以左右他們的決定，想想都覺得是一件很瘋狂的事?？杀娀I讓這種瘋狂的想法變成了現實。

2013年10月8日，“NAworld那世界”那英全球巡演主題發布會在上海舉行。此次亞洲天后那英的全球巡演城市除了第一站和第二站分別確定為南京和廣州站外，其余包括深圳、杭州、青島、北京等城市的先后順序，均將由粉絲的支持力度決定。屆時，粉絲登錄眾籌網，為目標城市“眾籌”演唱門票，哪個地方眾籌的額度高，那英全球巡演的下一站就將首先落地哪里。

2014年10月25日，著名歌星楊坤定在萬事達中心舉辦的“今夜20歲”演唱會登陸眾籌網，該項目在24小時內便成功募集到超百萬的資金，成為迄今為止籌資金額最高且成功時間最快的眾籌演唱會項目。眾籌本就起源于文藝，文藝本身就具有夢想的色彩，與眾籌本身的氣質非常契合。被夢想所打動，被堅持所感染，這些明星可以觸動投資者的內心。

眾籌不但改變了我們的娛樂方式，連很多人酷愛的旅游也成為眾籌創新的對象。當旅游遇上眾籌時，你的旅行體驗將被徹底顛覆。時下，旅游眾籌受到很多驢友的歡迎，這種方式打破了過去旅游中千篇一律的線路行程和單一單向選擇限制，通過眾籌方式，驢友可以輕而易舉實現各種出行的夢想。而且很多眾籌平臺還推出個性化定制旅游路線。如：單身派對之旅，自駕穿越之旅，樹屋帳篷野宿之旅，為年輕人之間的互動交往創造愛情、生活、事業、修為提升等機遇。

實際上，很多旅游公司早已開始利用眾籌模式進行嘗試。青島旅游集團在眾籌網發起“海釣達人”的眾籌項目，投資人支持100—2400元不等，就可獲得海釣船的使用權，免費使用海釣工具等，這是眾籌網在全國推出的首個旅游項目。該項目一經上線就迅速獲得了大家的喜愛，項目還沒結束就已經超額完成了預定30000元的眾籌目標。項目相關負責人卜笑華說：“我們希望通過眾籌這樣的一個模式，讓更多的民眾了解海釣，參與到海釣項目當中，推動青島旅游向高端化、品質化發展?！?

商家利用這種旅游眾籌的方式獲得驢友的出游意向，能夠準確抓住驢友的心理，制定出個性化的旅行路線，商家因此獲得更高的收益，同時驢友也獲得了一次難忘的高品質旅行體驗，這是一種多方共贏的模式。

這種多方共贏的互聯網金融模式正在重塑整個金融行業，已是不爭的事實。生活中，不論你想吃、想玩、想購物，都可以通過眾籌的方式獲得不一樣的體驗。假如，你有更好的創意或者產品，或者你想拍部微電影等，同樣可以獲得支持，甚至有可能因為眾籌的資金走進影院。眾籌成了我們生活的一種方式。

當冷冰冰的金融加上互聯網思維，就產生了更方便、更平民化的互聯網金融，而如果互聯網金融再插上理想的翅膀，眾籌就應運而生。利用互聯網平臺，讓個人或小團隊向公眾展示他們的創意，進而籌集到所需資金，這就是時下頗為火熱的“眾籌”。眾籌將改變世界——改變企業商業模式，改變企業融資方式，改變企業品牌營銷方式，改變企業人才組織模式，改變人們的生活方式。夢想與現實之間，眾籌為此搭建了一座完美的橋梁，這一切不再是夢想，而是已經發生在你我身邊！