1.5 粉絲經濟掀波瀾——微博矩陣

微博的出現是對門戶網站和論壇的巨大沖擊，當微博進入人們視野的時候，人民驚呼這是Web 3.0。大家知道，在Web 1.0的時代，信息主要是門戶網站單向提供給訪客的；到了Web 2.0時代，互聯網信息可以交互，即可以通過軟件、論壇實現信息的交流和共享；而Web 3.0時代，很有可能是價值共享的時代。當然這些理論還在探索之中，但是微博的出現的確給傳統媒體帶來了影響，甚至是恐懼。當徐靜蕾的粉絲數量超過1700萬人的時候，人民日報在首頁發布社論驚嘆老徐博客的閱覽量是其發行量的六倍，中央媒體的影響力大有被明星微博超越的勢頭。不久以后，粉絲數量上千萬的大V不斷涌現，粉絲上百萬的大V更是不計其數，自媒體的影響力讓人震撼。各個企業和組織都將開通微博作為重要工作，以期望通過微博發布信息或者平息謠言，一時間，開通微博就像十多年前架設網站一樣熱門。

這個時候有一些嗅覺敏銳的公司開始開展微博代運營的業務，微博運營、微博吸粉、微博互動迅速成為當時熱門的互聯網推廣業務。有人提出了微博矩陣理論，即圍繞產品或者行業建立各種形式的微博矩陣，如建立不同行業、不同地域的多個微博賬號形成矩陣，各個賬號之間進行互動和轉發，同時有目的地發布軟文或者活動信息。一些傳媒企業甚至一邊幫著明星代管擁有百萬粉絲的微博，一邊利用這些優質的明星微博去推廣產品，這已經成為行業的常見現象，手里掌握上百個優質大V成為微博推廣的準入門檻。

不久之后人們發現，微博上很多粉絲并非真實的用戶，而是一些公司注冊的所謂“僵尸粉”，這些粉絲僅僅用來給大V增加粉絲數量，既無真正的互動，也不能轉化成實際價值。隨著微信的興起，微博的影響力大不如前。但無論如何，微博的影響力還是比較大的，很多企業和組織還是習慣于在微博上發布新聞和公告。微博第一次讓大眾見識到了矩陣營銷的威力，下圖是微博矩陣群的形態。