附錄1
打破思維定式（續）

正如你從上圖中看到的，如果沒有任何思維定式，第9章中謎題的答案就會迎刃而解。我們常常會假設出一些并不真正存在的限制。只要突破這些條條框框，你就能夠想出非常有效的答案，無論是在寫文案的時候，還是在處理日常問題的時候，都是如此。

思維定式的范例

以下是歷史上一些思維定式的例子。當有人告訴你某件事情不可能做到時，在你氣餒之前，想想以下7個曾經發生過的例子吧。

1．“為石油鉆井？你的意思是在地上打孔找石油？你太瘋狂了。”這是1859年當石油開采投機者埃德溫·德雷克試圖為一次石油開采行動招募工人時，一位打孔工人說的話。

2．“飛機是有趣的玩具，但沒有軍用價值。”（費迪南·福煦，高等軍事學院的軍事戰略教授，后來成為第一次世界大戰聯軍的指揮官）

3．“股票價格已經到了一個看上去永久不變的高度。”（歐文·費雪，耶魯大學經濟學教授，1929年）

4．“我認為世界市場大概只需要5臺電腦。”（托馬斯·沃森， IBM公司高級總裁，1943）

5．“因此我們去了雅達利公司并且對她們說：‘嘿，我們想做一件瘋狂的事情，這件事情跟你們也有點關系，你們認為投資我們怎么樣？或者我們投資你們。我們只是想做這件事罷了。付我們薪水吧，我們將為你們工作。’然后他們說：‘不行。’然后我們又去了惠普公司，他們說：‘嘿，我們不需要你們。你們還沒大學畢業呢。’”這段話源于史蒂夫·喬布斯，蘋果公司的創始人。20世紀70年代中期，他曾去雅達利公司和惠普公司，試圖勸說他們對他和史蒂夫·沃茲尼亞克的個人電腦產生興趣。

6．“開餅干店是個糟糕的想法，另外，市場調研報告說美國人喜歡脆餅干，而不是像你做的那樣軟軟的有嚼勁的餅干。”這是20世紀70年代中期，對于黛比·菲爾茲想開菲爾茲太太餅干的一個答復。

7．“對任何人來說，640k內存部應該足夠用了。”（比爾·蓋茨，微軟公司的創始人，1981年）