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第29章
寵物飛機

在JS&A公司,我們有3架公務機。就像有很多汽車一樣,你一次只能使用一架。所以我決定賣掉一架使用最少的飛機——我的Aerostar飛機。

我當初為它花了將近24萬美元,每個人都告訴我說它現(xiàn)在最多只值19萬美元了。我不相信這架好飛機的價格會跌這么多,所以決定在《飛機業(yè)主與飛行員協(xié)會》雜志——私人的飛行員雜志之一——上刊登一則單頁廣告,看看我是否能要到自己的出價。

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他們說,我的產(chǎn)品有價無市,但是它抓住了僅有的一位顧客。

這則廣告的基本形式就是個故事,講的是這架我沒怎么用過的飛機,以及我對機修工兼飛行員戴夫的憂慮。我把飛機的所有優(yōu)點都寫進了這個故事,在結尾加了一點小幽默,對任何購買這架飛機的人都贈予一次免費試駕。我用一個經(jīng)典的結尾完成了這則廣告。在這則廣告里,幽默起了作用。我的Aerostar飛機以24萬美元的價格迅速賣出,正好收回了我在它身上花的錢,并且涵蓋了我在廣告上的費用(大約5 000美元)。這使我在廣告上下的工夫很值得。如果以一種友好的方式來使用幽默,幽默就能起到作用。最重要的,我只是拿自己開玩笑,并沒有漏掉廣告中的嚴肅信息。記住,我只需不賺不賠地賣掉一架飛機。

標題:寵物飛機

副標題:Piper公司沒有為這則廣告支付任何費用,我也不持有Piper公司的股票。

署名:約瑟夫·休格曼,JS&A公司總裁

文案:我是一架1978年Aerostar 601P型飛機的擁有者,對此我引以為傲,我決定賣掉它,盡管持嚴肅的保留意見。

我在1978年4月購買了296PA飛機。它是Ted Smith公司在被Piper公司收購之前生產(chǎn)的最后一批飛機之一。我雇了一位全職機工戴夫,他什么都不用干,只需要使這架飛機保持閃閃發(fā)光且處于完美的飛行狀態(tài)。

最終,戴夫和我卻沒有駕駛Aerostar飛機,我們駕駛著其他的公務機——我們的Grumman Tiger飛機和Beechcraft Bonanza飛機。Aerostar飛機被放入了機庫,擦得閃閃亮,看上去很漂亮。

在整整兩年之內(nèi),戴夫和我只在我們的寵物飛機上待過350個小時,這么一點點時間遠不足以證明我們擁有一架這么好的飛機。

戴夫是個農(nóng)夫

戴夫同時也是個農(nóng)夫。早年,他在伊利諾伊州父母的農(nóng)場里耕地擠奶。戴夫一直熱愛農(nóng)場——幾乎跟他愛飛行一樣深。

今年7月,戴夫和我聊了聊。我們根本沒有怎么駕駛過Aerostar飛機,擁有它簡直就是一種浪費。但是我們賣掉Aerostar飛機的話,戴夫——這位忠誠、努力、優(yōu)秀的機師,如果繼續(xù)為JS&A公司工作,就會不夠充實,因為他就只需為其他兩架飛機繼續(xù)工作了。

我個人也很愛飛行。我是一位儀器導航飛行商業(yè)飛行員,擁有一張多引擎飛行駕照。和戴夫不同,我是在大城市里出生的。我不知道種植谷物或是在農(nóng)場里工作是怎樣的。

戴夫喜歡我的主意

我讓戴夫坐下來,告訴他我打算賣掉296PA飛機,然后問他是否介意回到農(nóng)場中去。我的想法很簡單,就是用出售Aerostar飛機所得的收益來購買一座農(nóng)場、修建一條飛機跑道和一個小飛機庫,在戴夫不用為另外兩架飛機工作的時候,就可以和他的家人種植作物。

戴夫很喜歡這個主意,所以我決定與我們的Aerostar飛機分開,在這則廣告中出售它。

296PA飛機是一架滿壓式雙引擎飛機,在實際飛行中,時速為3704公里,它的油耗僅為28加侖,這是非常令人驚訝的。它根據(jù)空氣動力學設計以帶動噴氣式引擎,但是它的設計者給它安裝了兩臺290馬力的萊康明引擎,這就提供了巨大的速度和高效的耗油率。

高級航空電子設備

飛機上的航空電子設備讓我想起了公司賣的許多好產(chǎn)品。完全智能化的Bendix 2000導航系統(tǒng),包括雷達、R-Nav區(qū)域?qū)Ш健ME測距儀、一個雷達高度計,以及所有我們可能裝備在漂亮飛機上的好東西。還有一臺備用的液壓泵、水面除冰裝置,以及一部飛行電話。這架飛機必須配備齊全——畢竟,我的聲望要求我擁有這樣的飛機。

同等配置的1980年的Aerostar飛機目前售價超過35萬美元,并且看起來不那么漂亮。

我們的Aerostar飛機是來自Ted Smith公司的原產(chǎn)貨,由一群具有奉獻精神的、以自己工作為傲的技工們制造的。在任何新飛機上,機身表面上總是會有些小毛病。這架JS&A公司的Aerostar飛機完全沒有任何毛病,我們懷疑你很難再看到同樣的產(chǎn)品。戴夫花了大量的時間加緊、潤滑、清理和檢測飛機上的每個系統(tǒng)。除了100小時的檢驗以外,戴夫還進行了50小時的檢驗。除了年檢之外,戴夫還進行了半年檢。而且一旦我提到自己聽到飛機上有什么奇怪的吱吱嘎嘎聲,戴夫就會在那兒花費數(shù)日的時間來消除它。

簡而言之,296PA飛機是一架漂亮的配置齊全的飛機,它一直在機庫里,在其短短的兩年生命中被照顧得很好。如今待售。

JS&A飛機為601P型飛機提供的售價僅僅是24萬美元(這架飛機的銷售稅已支付),沒有額外的郵費運費。它是個真正的平價貨,需要實際看到后,才能欣賞。戴夫把它停在芝加哥以北的沃基根機場的機庫里,他會很高興為你安排一次展示。只要撥打下方我們的免費電話預約即可。

如果你對我們的Aerostar飛機不感興趣,但是喜歡我們最近的某個型錄,也可以撥打我們的免費電話,或者寫信給我們。JS&A公司是美國最大的一家獨立的太空時代產(chǎn)品供應商,我很渴望飛行員們能成為我們的顧客。

戴夫最近看了很多農(nóng)場,對于能夠重返農(nóng)場真的感到很興奮。當然,我也渴望能夠賣掉我的Aerostar飛機,這樣我就能擁有一座農(nóng)場,并讓一位忠誠的雇員高興和高效。

如果有人通過這則廣告來購買我的Aerostar飛機,我會免費奉送一次從我們的新農(nóng)場出發(fā)的試駕。畢竟,正如任何飛機銷售人員都會告訴你的那樣,沒有一點優(yōu)惠的話是很難賣出一架飛機的。今天,請盡早撥打電話,來看看我的Aerostar飛機吧。

正如我所提到的那樣,這架飛機很快就賣出去了,并且是按要價賣出的。只不過后來,我接到了一個來自美國聯(lián)邦調(diào)查局的電話,才知道這架飛機被用于從南美運輸毒品,已經(jīng)被沒收了。

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