前言

策劃文案，嚴格意義上來說，包含了策劃和文案兩種不同性質的工作。

策劃，是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和技巧，為計劃進行構思、設計、制作策劃方案的過程。策劃的作用就是以最低的投入或最小的代價實現預期目標。策劃人為了實現目標，會在科學調研的基礎之上，運用策劃技能、新穎的創意和活躍的思維，對現有的資源進行整合，并進行全面、細致的構思謀劃，進而制定切實可行的方案。

依據中國策劃學會和中國策劃學院制定頒布并獲得國家知識產權局批準登記的《策劃師資格認證標準》規定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產策劃、影視策劃、人生策劃、網站建設策劃、教育策劃、文化策劃、區域策劃、周易策劃、商業策劃、創意策劃、會展策劃、圖書策劃、創業策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網站策劃、項目策劃、公關策劃、婚禮策劃、醫療策劃、戰術策劃、戰略策劃等。

而文案，最早源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由CopyWriter翻譯而來。多指以語言和文字進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

隨著商業社會的發展和不同行業之間交流與融合的加速，文案已經不再是廣告行業的專屬，開始逐漸延伸到了各個行業，很多企業都設置了專門的文案崗位，雇傭了專門的文案寫作人員，撰寫本企業的宣傳、廣告、營銷、公關等各方面的文案。

當我們將“策劃”和“文案”放在一起時，文案就成了策劃方案的文字化體現。通常企業的策劃文案包含5個部分，即策劃概述，策劃方法，策劃分析，策劃形式，策劃成效。

本書選擇企業發展過程中經常用到的策劃文案，總分為六章，包括企業經營策劃、企業管理策劃、公關活動策劃、廣告策劃、項目策劃、大型活動策劃。各章內又根據策劃案的不同側重點細分為小節，每小節的內容具體包括策劃文案的特點、寫作要求和技巧、策劃文案范例。注重理論的同時更注重實用，希望能夠為廣大策劃人員和文案人員提供科學、有效的幫助。