第一章 企業(yè)經(jīng)營策劃案

任何企業(yè)的經(jīng)營都是以最大利潤為目的的，企業(yè)經(jīng)營者如果想獲得最大利潤，就需要對企業(yè)的經(jīng)營進行策劃。企業(yè)經(jīng)營策劃案是對企業(yè)經(jīng)營目標、經(jīng)營模式具有指導意義的規(guī)劃，它根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標，以滿足消費者需求為核心，對企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、價格、渠道、促銷等活動進行設(shè)計和規(guī)劃，以擴大品牌知名度和市場占有率。一份成功的企業(yè)經(jīng)營策劃案對企業(yè)的發(fā)展具有指導性的作用，應(yīng)該具有良好的可執(zhí)行性和可操作性，帶有全局性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性。

企業(yè)經(jīng)營策劃案包括企業(yè)形象策劃案、企業(yè)品牌策劃案、市場營銷策劃案、產(chǎn)品促銷策劃案、招商引資策劃案等。內(nèi)容不同的策劃案在具體的寫作規(guī)范上也不盡相同。但總體說來，一份完整的企業(yè)經(jīng)營策劃案一般由標題、正文、附件和簽署四部分構(gòu)成。

標題一般有單一性標題和復合型標題兩種。單一性標題只寫文種名稱，如“企業(yè)營銷策劃案”；復合性標題通常由公司的名稱和文種構(gòu)成，如“美特斯邦威企業(yè)品牌策劃書”。

正文部分是整個策劃案的核心部分，由前言、目錄和主體部分構(gòu)成。前言主要就策劃案的原因和目的進行說明，讓讀者能夠?qū)Σ邉澃赣幸粋€清晰的認識，便于理解策劃案中的觀點和方法。目錄一般起索引作用。主體部分根據(jù)策劃案的具體內(nèi)容不同各有要求。

附錄可有可無，如果企業(yè)在編寫策劃案的過程中有相關(guān)的表格和參考資料，可以放在正文之后作為附件內(nèi)容，如果沒有就可不要。

簽署一般在策劃案的結(jié)尾部位，由策劃案的編寫公司或個人署上名稱和時間，可酌情省略。