你真的了解創(chuàng)意思考嗎？如果你的答案是肯定的，那么你一定是個思維敏捷、創(chuàng)意層出不窮的創(chuàng)意達人。創(chuàng)意并不像人們想象的那么遙遠，創(chuàng)意其實無處不在。那些偉大的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)都是建立在創(chuàng)意基礎(chǔ)之上的，例如，“世界發(fā)明大師”愛迪生的白熾燈、留聲機、碳粒電話筒、電影放映機、印刷機等一千多項發(fā)明，每一項背后都有一個神奇的創(chuàng)意。

思考創(chuàng)意不是一件簡單的事情，但也絕非不可實現(xiàn)的難事。只要內(nèi)心懷著一顆渴求創(chuàng)意的心，用心去想，創(chuàng)意早晚都會光顧你的大腦的。當(dāng)然，要想獲得創(chuàng)意，除了用心，還需要掌握一些必備的創(chuàng)意常識，比如創(chuàng)意和模仿的關(guān)系、專業(yè)創(chuàng)意和業(yè)余創(chuàng)意的概念、創(chuàng)意的價值、創(chuàng)意的選擇性……

現(xiàn)在你還認為自己真的了解創(chuàng)意嗎？如果你猶豫了，沒關(guān)系，本章將會為你揭開創(chuàng)意的真相。

你真的了解創(chuàng)意嗎

21世紀不是技術(shù)革命的時代，也不是產(chǎn)品革命的時代，而是一個思維革命的時代，是一個創(chuàng)意的時代。誰先改變思維方式，誰就站在了時代的最前端；誰先思考創(chuàng)意，誰就把握了時代的先機。你想成為別人羨慕的焦點嗎？你想贏得這個時代的掌聲嗎？你想成為這個時代的勝利者嗎？如果你想，那么你首先要做的就是了解創(chuàng)意。

創(chuàng)意，顧名思義，就是具有創(chuàng)造性意義的想法或觀念。創(chuàng)意是一種“離經(jīng)叛道”、打破常規(guī)的生活哲學(xué)；創(chuàng)意是一種跳出固有思維定式、突破自我的思維方式；創(chuàng)意是一種拋棄一切舊事物、舊思想，進行全新創(chuàng)造的動態(tài)過程；創(chuàng)意是一種將情感和理性完美融合的智慧對接。

創(chuàng)意必須是新鮮的、奇特的、令人震驚的、大多數(shù)人想不到的。面對皇帝戰(zhàn)車上的死結(jié)，絕大多數(shù)人思考的都是如何用手來解開這個結(jié)，而亞歷山大想到的卻是劈開“高爾丁死結(jié)”，這就是創(chuàng)意。

先有創(chuàng)意，后有發(fā)明和發(fā)現(xiàn)

提到創(chuàng)意，很多人都會條件反射地想到發(fā)明和發(fā)現(xiàn)。然而正如發(fā)明和發(fā)現(xiàn)是兩個截然不同的詞匯一樣，它們和創(chuàng)意之間的關(guān)系也各不相同。理解發(fā)明、發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)意之間的關(guān)系，有助于人們改變固有的思維方式，進而獲得理想的創(chuàng)意。

發(fā)現(xiàn)是人類社會生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)內(nèi)容，主要包含人類對自身內(nèi)在世界和大自然規(guī)律的整體認知以及再創(chuàng)造。發(fā)現(xiàn)是人類所有自我能力的中心部分，是人性擺脫束縛、自我解放的最主要的核心之一。發(fā)現(xiàn)是人類的自覺行為狀態(tài)，是制造創(chuàng)意的基本前提。沒有發(fā)現(xiàn)，就不會有創(chuàng)意；沒有發(fā)現(xiàn)，就不會有創(chuàng)新行為。

發(fā)現(xiàn)主要是尋找并揭開未知事物的存在及其屬性，發(fā)現(xiàn)的對象是從過去到現(xiàn)在一直存在的事物。比如，2009年美國密歇根州大學(xué)的教授們在火星上發(fā)現(xiàn)了閃電，之所以說發(fā)現(xiàn)是因為在人們發(fā)現(xiàn)之前火星上就存在著閃電。

與發(fā)現(xiàn)不同，發(fā)明主要是創(chuàng)造過去不存在的事物。發(fā)明不僅僅是簡單地模仿已經(jīng)存在的事物或理論，如果一項技術(shù)成果能夠在現(xiàn)有的技術(shù)領(lǐng)域中找到與之相同的東西，這項技術(shù)成果就不能稱之為發(fā)明。

一項技術(shù)成果要想成為發(fā)明必須具備兩個條件：一是這個事物過去從來沒有過；二是這個事物的原理、結(jié)構(gòu)，尤其是功能要比現(xiàn)有的技術(shù)水平高。通常情況下，發(fā)明是繼承和創(chuàng)造的結(jié)合。一個好的發(fā)明需要一個優(yōu)秀的創(chuàng)意，從而區(qū)別于其他事物，展現(xiàn)自身的創(chuàng)新特征。因此，如何尋找和制造創(chuàng)意就顯得十分重要了。

很多時候，發(fā)現(xiàn)和發(fā)明都會具有很高的商業(yè)價值，而促使發(fā)明和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生的創(chuàng)意完全依靠人的思維轉(zhuǎn)動。可以這樣講，創(chuàng)意經(jīng)常會變成一種投入與產(chǎn)生收益性價比最優(yōu)的商業(yè)行為。比如，英國著名作家J.K.羅琳僅憑借自己個人的無限想象力，就寫出了風(fēng)靡世界的《哈利波特》，成為英國數(shù)一數(shù)二的億萬富翁。再看那些傳統(tǒng)制造業(yè)，它們需要投入大量的人力、物力、財力，其獲利卻遠遠比不上J.K.羅琳轉(zhuǎn)動一下思維、動一下筆頭。

比爾·蓋茨之所以能夠成為世界首富有很多原因，重視創(chuàng)意就是其中的一個重要原因。

每年，比爾·蓋茨都會到華盛頓的Hood Canal住上一陣，考慮微軟公司下一階段的發(fā)展計劃。這個時期，所有的微軟員工都有資格向蓋茨提交一份有關(guān)新產(chǎn)品或新服務(wù)的創(chuàng)意項目書，蓋茨會在Hood Canal認真看完所有的報告。倘若他看中了某個創(chuàng)意，他會立刻飛回位于雷德曼的微軟總部，然后和同事們一起執(zhí)行這個創(chuàng)意。正是這個重視創(chuàng)意的習(xí)慣，使得微軟公司總是能跑在全球軟件行業(yè)的創(chuàng)新最前沿。

蓋茨花在尋找創(chuàng)意上的時間和精力比許多大公司的總裁都要多，因為他知道只有創(chuàng)新才能保持企業(yè)的活力，只有不斷地制造創(chuàng)意、挖掘創(chuàng)意，才能不斷有新的發(fā)現(xiàn)、新的發(fā)明，才能適應(yīng)時代的發(fā)展，推出新的產(chǎn)品。

由此可見，在競爭激烈的當(dāng)今社會，走創(chuàng)意發(fā)展之路要比追隨前人腳步的成功率高得多。實際上，很多成功的商人往往也是創(chuàng)意天才，因為一個暢銷品的產(chǎn)生需要多個創(chuàng)意的緊密結(jié)合，比如研發(fā)創(chuàng)意、銷售創(chuàng)意、推廣創(chuàng)意等，任何一個環(huán)節(jié)都不能出錯，否則很可能功虧一簣。

當(dāng)然，創(chuàng)意的發(fā)展也需要一個自由平等的舞臺。比如，在歐洲的許多城市都有創(chuàng)意集市，許多普通市民都去這個集市上展示、出售自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，諸如原創(chuàng)手工作品等。許多創(chuàng)意天才都是從這個集市中被發(fā)掘出來的，他們創(chuàng)建屬于自己的創(chuàng)意品牌，成為知名的設(shè)計師、藝術(shù)家。

創(chuàng)意是一件偉大的藝術(shù)，它無時無刻不在影響著人們的生活方式。因為有了創(chuàng)意，人們才會發(fā)現(xiàn)那些一直被忽視的事物，發(fā)明那些讓生活更加舒適、快樂的新產(chǎn)品。

總體來說，創(chuàng)意是發(fā)明和發(fā)現(xiàn)的原動力，先有創(chuàng)意，后有發(fā)明和發(fā)現(xiàn)。

實現(xiàn)你的創(chuàng)意

為什么你的好創(chuàng)意會被上司拒之門外？為什么身邊的人會認為你的想法很荒謬？為什么你要墨守成規(guī)地做那些無限重復(fù)的機械工作？這些問題的答案很簡單，因為你沒有實現(xiàn)自己的創(chuàng)意。當(dāng)想法只停留在口頭上的時候，一切都是毫無意義的。

很多人都有這樣的經(jīng)歷：你有了一個很好的創(chuàng)意卻沒有付諸行動，沒過多久你發(fā)現(xiàn)別人正在做這件事，而且做得有聲有色。你一定非常后悔吧？為什么付諸行動的那個人不是你自己呢？我們總是把大量的精力花在創(chuàng)意想法上，而不是執(zhí)行創(chuàng)意的行動上。不斷地思考、研究確實能夠讓你的創(chuàng)意更完善，但是你必須要去實踐，這樣一切才有意義。

愛迪生曾經(jīng)說過：天才=99%的汗水+1%的靈感。一個沒有創(chuàng)意的人即使再努力也無法成為天才，同樣，一個只有創(chuàng)意卻不努力實踐的人也不可能成功。試想一下，如果扎克伯格沒有將自己的創(chuàng)意付諸行動，他現(xiàn)在不可能擁有世界知名的Facebook網(wǎng)站，也不可能年紀輕輕就成為億萬富翁。

其實，我們的思維每時每刻都在運轉(zhuǎn)，不管創(chuàng)意出現(xiàn)的頻率是高是低，但它總是會出現(xiàn)的。一旦創(chuàng)意降臨，你需要做的就是抓住它，想方設(shè)法地實現(xiàn)這個創(chuàng)意。新想法、新學(xué)說以及藝術(shù)突破等思維創(chuàng)意十分常見，而真正被執(zhí)行的創(chuàng)意卻非常罕見。看起來人們對執(zhí)行創(chuàng)意并不那么熱衷。盡管那些執(zhí)著于發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意的人們是可敬的，但是發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意的目的是什么呢？與其不斷去尋找新的創(chuàng)意，不如將當(dāng)下的創(chuàng)意認真地執(zhí)行下去。

事實上，每個人都有能力實現(xiàn)自己的創(chuàng)意。美國知名創(chuàng)意門戶網(wǎng)站Behance的成功就說明了這一點。Behance公司為無數(shù)有創(chuàng)意的人搭建了交流的平臺，并促使他們將自己的創(chuàng)意真正執(zhí)行下去，數(shù)以萬計的創(chuàng)意達人成功了。這些創(chuàng)意達人將創(chuàng)意這個行業(yè)真正地融入到了人們的生活之中，他們發(fā)現(xiàn)實現(xiàn)自己的創(chuàng)意要比空想主義有意義得多，而且還能夠獲得不錯的收益，這真是一舉兩得的好事。

楚天是一家IT公司的JAVA工程師，他熱愛編程這份工作，一想到很多人會從使用自己開發(fā)的應(yīng)用程序中獲得樂趣，他就覺得非常自豪。

他一直想開發(fā)一個像“連連看”一樣火爆的手機游戲，只要有時間他就絞盡腦汁地想這件事。一個周末，公司組織員工外出旅游，在河邊喂魚的時候他突然有了靈感，他心想，“或許可以搞一個跟釣魚有關(guān)的應(yīng)用程序”。周一上班后，他跟自己的主管說了自己的想法，并表示希望得到公司的協(xié)助；很快，主管派了兩個同事協(xié)助他開發(fā)這個游戲，在他的率領(lǐng)下，僅用了10天將這個游戲制作完成了。這個游戲上線后非常受歡迎，公司大賺了一筆，楚天也獲得了豐厚的資金，并升職做了JAVA業(yè)務(wù)部的主管。

楚天之所以能夠成功是因為他確實在努力實現(xiàn)自己的創(chuàng)意。當(dāng)然，除了有執(zhí)行的想法之外，他還具有實現(xiàn)創(chuàng)意的能力。通常來說，要想實現(xiàn)自己的創(chuàng)意需要三個要素，即組織力、領(lǐng)導(dǎo)力、他人的協(xié)助。

首先，大多數(shù)具有創(chuàng)意思維的人都擁有很強的組織力，他們做事很有條理，且能夠總攬全局。其次，在實現(xiàn)創(chuàng)意的時候，身邊人的力量也是不可或缺的，俗話說：“三個臭皮匠，賽過一個諸葛亮”。一個人的力量總是有限的，沒有旁人的協(xié)助，再好的創(chuàng)意也很難實現(xiàn)。最后，要想實現(xiàn)自己的創(chuàng)意還必須擁有領(lǐng)導(dǎo)力，能夠肩負起創(chuàng)新的責(zé)任，無論成功還是失敗都能夠負責(zé)到底。

哈佛大學(xué)理工學(xué)院管理學(xué)教授羅伯特·蘇頓曾經(jīng)說過：“事實上，創(chuàng)意和效率之間的關(guān)系要大于創(chuàng)意和天賦之間的關(guān)系。經(jīng)歷絕境的次數(shù)足夠多之后，才能找到好的出路。”換言之，執(zhí)行創(chuàng)意的次數(shù)越多，你對實現(xiàn)創(chuàng)意這件事就會越熟悉。實際上，讓你的思維更富有創(chuàng)意的并不是那些想法，而是那些實際行動。

倘若你現(xiàn)在正為你的創(chuàng)意一籌莫展，你一定不是因為沒有想法，而是因為懼怕失敗。創(chuàng)意有時候確實令人匪夷所思，也確實讓人害怕，但與此同時，創(chuàng)意又是一件最刺激、最具挑戰(zhàn)性的事情。不要害怕失敗，因為失敗的背后往往是更大的成功；不要害怕改變，因為你很可能會為大家?guī)硪粋€全新的驚喜。

如果你想寫一本小說，并且腦袋里有了很好的創(chuàng)意，那么趕緊去寫吧！如果你想為自己設(shè)計一件獨一無二的裙子，那么趕緊動手去做吧！你必須牢牢記住這一點：即使你的創(chuàng)意非常好，如果不去實現(xiàn)也只是空談。此時不動更待何時呢？當(dāng)你開始邁出行動的第一步之后，你就會感受到執(zhí)行力的美妙。

我們的創(chuàng)意為什么不見了

小時候，我們沒有電腦、沒有iPhone、沒有PSP、沒有MP4、沒有變形金剛，幾個小伙伴猜拳、捉迷藏、扮家家酒、拿根竹竿當(dāng)馬騎，也玩得不亦樂乎。那時候雖然條件艱苦，可是創(chuàng)意卻無限豐富。現(xiàn)在物質(zhì)條件好了，我們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)，甚至沒有網(wǎng)絡(luò)就無法工作，不管做什么都想找個標(biāo)準(zhǔn)答案做參照，完全沒有了小時候的創(chuàng)意思維。隨著年齡的增長，我們學(xué)到的知識越來越多了，但是創(chuàng)意卻越來越少了。我們的創(chuàng)意到哪里去了？它們?yōu)槭裁床灰娏耍?

1.不重視創(chuàng)意

我們一直標(biāo)榜重視創(chuàng)意，但是事實上我們往往只注重對孩子的智力開發(fā)。比如，很多家長從孩子一兩歲起就開始對孩子的智力開發(fā)進行投資了：購買各種益智玩具，上各種智力開發(fā)培訓(xùn)班等。而且家長們對孩子進行智力開發(fā)的目的不是激發(fā)他們的創(chuàng)意，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新能力，而是應(yīng)付當(dāng)前的應(yīng)試教育，得高分、考大學(xué)，這種對智力開發(fā)的熱情在接到大學(xué)錄取通知書之后大多就戛然而止了。

上了大學(xué)之后，很少有人持續(xù)之前對智力開發(fā)的熱情，也很少有人思考有關(guān)創(chuàng)意的問題，高考成了人們創(chuàng)意活動的終結(jié)點。上了大學(xué)之后我們的創(chuàng)意開始慢慢被丟棄，等到工作的時候創(chuàng)意幾乎都丟得一點不剩了。

事實上，即使在上大學(xué)之前，多數(shù)人重視的也不是創(chuàng)意本身，許多學(xué)生要的不過是通過開發(fā)創(chuàng)意思維，來為自己和家長的面子工程創(chuàng)造業(yè)績。他們沒有創(chuàng)意，不是因為他們不能制造創(chuàng)意，而是因為他們從來沒有真正地重視過創(chuàng)意。

2.傳統(tǒng)中庸文化的影響

幾千年來起主導(dǎo)作用的中庸文化使人們對“特立獨行”、“與眾不同”等充滿個性的行為方式，自覺或不自覺地產(chǎn)生了一種抗拒心理。人們害怕被別人稱為“異類”，害怕不能融入群體，害怕被社會主流邊緣化，因此，人們絞盡腦汁地讓自己過的和別人一樣、想的和別人一樣，即使產(chǎn)生一些閃光的想法，也會因為害怕被關(guān)注和排斥而將這些想法壓制下去。

當(dāng)我們走出象牙塔，進入社會參加工作，往往會有這樣一種感覺，整個社會大環(huán)境需要的不是以創(chuàng)意為主的人。為了生存，人們必須努力工作，在工作中人們又不得不適應(yīng)這個社會。適應(yīng)，也就意味著要融入群體，要和別人一樣，要隨大流，以至過于個性的人往往很難在職場中生存。人們在一次又一次的挫敗中不斷妥協(xié)，不斷磨平自己身上的棱角，不斷壓制自己的創(chuàng)意想法，最后變成毫無個性的“社會人”。單一的中庸文化或許是導(dǎo)致人們?nèi)鄙賱?chuàng)意的一個重要原因，在這種文化環(huán)境中生活，人們不得不循規(guī)蹈矩，壓制個性。

相比較而言，那些藝術(shù)工作者的創(chuàng)意思維保留和發(fā)展得都較好。因為藝術(shù)行業(yè)本身就是一個需要不斷突破自我、推陳出新的行業(yè)，與眾不同、標(biāo)新立異是評價他們工作成就的重要標(biāo)準(zhǔn)。對于明星來說，與眾不同的思維方式、外表打扮、行為方式等能夠吸引更多的粉絲，因此他們需要不斷更新自己的創(chuàng)意。

對于普通大眾來說，要想在社會上混得好，并不需要太多創(chuàng)意。如果絕大多數(shù)人都是中庸思想的話，你也只能盡量貼近這種中庸?fàn)顟B(tài)，否則就會被大眾排斥。即使人們的腦袋里有奇怪的念頭，也只能將這股創(chuàng)意的小火苗掐滅。