奧美大中華區董事長序

這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地了解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發。

事實上，要了解廣告業及廣告人是很容易的。看過本書，找業內人士聊聊你就會了解，但要做好廣告確實不容易。會講道理的人不少，講得好的卻不多。D.O.（大衛·奧格威）寫了4本書，可以說概括了廣告的方方面面。

有些論點或許目前你可以不同意，但大多數的論點，到現在仍是千真萬確的。有些時候，你會覺得不好玩——什么都被D.O. 在那么早的時候就講清楚了，我們這些后生小輩還有什么好玩的。

但我想，D.O. 花了許多時間讓我們了解，就是讓我們更有機會做得比他更好，這就是好玩的地方。廣告就是這么回事。如果你看了這本書還想進來或繼續做下去，那顯然，你的腦袋或血液中，有些部分是與眾不同的。

感謝龍之媒徐智明先生對D.O. 及奧美的興趣，讓這本書再度在中國發行，希望對于中國廣告界的一些亂象有些調整的功效，并且對一些想要進入廣告界的年輕朋友有所啟迪，使他們能對廣告行業有較為正確的看法。

宋秩銘

T.B.Song