奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長序

中國正在經(jīng)歷著全球有史以來最短時(shí)間內(nèi)最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)。

在我看來，這意味著有兩個(gè)因素正在以特別強(qiáng)有力的方式同時(shí)發(fā)生作用。一是中國的經(jīng)濟(jì)改革正引領(lǐng)中國的產(chǎn)品和服務(wù)向前發(fā)展，使它們有可能和世界上最好的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；二是中國文化在符號(hào)和象征方面的深度，允許中國消費(fèi)者熱情地添加多角度多層面的含義。

而“品牌形象”正可以將這兩個(gè)因素結(jié)合起來。

大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時(shí)候曾說：“我們堅(jiān)信每一則廣告都必須被看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜的象征符號(hào)做貢獻(xiàn)，及對(duì)品牌聲譽(yù)所作的長期投資的一部分。”

他的意思是，除了產(chǎn)品所具有的有形特性，產(chǎn)品的無形特性——支撐著品牌形象的情感價(jià)值，也是一項(xiàng)重要的資產(chǎn)。今天，在中國，這個(gè)事實(shí)正在被越來越多地意識(shí)到，人們?cè)絹碓角宄匕l(fā)現(xiàn)，中國品牌想要和西方品牌同場(chǎng)競(jìng)技，就必須運(yùn)用產(chǎn)品的無形特性這一工具。

以我們的經(jīng)驗(yàn)來看，中國消費(fèi)者樂于識(shí)別品牌的“無形特性”，而且，與一些外國學(xué)者的看法相反，他們也非常樂于同自己喜歡的品牌建立密切的關(guān)系。

“品牌形象之父”的著作，也展現(xiàn)了大衛(wèi)的幽默、敏銳和對(duì)實(shí)際的全然注重。他是個(gè)非凡的人物——有時(shí)特立獨(dú)行，有時(shí)富于煽動(dòng)性，永遠(yuǎn)輕松活躍、令人興奮。希望你讀了他的書之后，也有同感。

楊明皓

Miles Young