前言

優秀的策劃人員，首先是一個戰略家——具有高瞻遠矚的膽識和氣魄，在戰略運籌中能把握全局；其次是一個戰術家，能夠在激烈的商戰中匠心獨運，出奇制勝，通過精心的文案策劃和良好的活動運作把握機遇；同時還要是一個實干家，善于把宏偉的文案策劃、完美的構思落到實處，形成現實生產力。

任何活動要取得預計成效，都需要事先做好充分的文案與策劃。沒有縝密和富有創意的文案與策劃，任何執行都將變得盲目無序。精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是在企業參與市場競爭過程中，對企業內外部環境予以準確的分析并有效地運用經營資源的基礎上，對一定時間內企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體行動做出的精心設計和計劃。文案策劃是企業競爭的利器，寫好文案的重要性不言而喻。

本書通過敏銳的觀察和獨特的視角，不僅向你展現了一幅如何寫好文案的藍圖，為你提供實用的建議和手把手的操作方法，內容涉及實用文案和活動策劃的方方面面：如何選擇最佳場所、如何準備和控制預算、如何制作工作日程和配備人員等，匯集的大量的文案策劃技巧和案例，可以使你避免因犯錯而付出高昂的代價；而且在內涵上也擴展了文案策劃的應用范圍，吸收了社會公共項目、學術活動、專題事件、政府公關等事務的相關內容。所列的策劃文案內容、種類、格式全面，緊密圍繞有策劃需要的各項工作展開，從策劃的基本理念到文案的結構與章法、語言表達與文本形式，全面涵蓋了策劃文案及寫作的各個主要環節。格式范本與實用范例緊密結合，可以在程序步驟上為讀者提供多方面的借鑒。

本書是一本做好活動策劃的案頭工具書，又是一本詳細實用的從業必備手冊，能為文案的撰寫及活動實施提供有益的指導。