陳玉明《商海觀戰(zhàn)》一書著者，現(xiàn)為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》北京分社社長(zhǎng)。

后上班的第一天，接到報(bào)社的指示，派我到即將創(chuàng)刊的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》北京分社主管采編工作。韋三水是我在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》認(rèn)識(shí)的除總編輯秦朔之外的第一個(gè)人。作為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》北京記者站的站長(zhǎng)，報(bào)紙創(chuàng)刊之初，暫棲在《北京青年報(bào)》十樓一間大辦公室的“一財(cái)”北京記者站的五六十位記者，大都是經(jīng)三水面試招聘進(jìn)來的。至今，他們對(duì)北青報(bào)良好的午餐，仍然十分懷戀。

跟三水的初次見面是短暫的，因?yàn)橄旅孢€有四位部門主任，我也要分別認(rèn)識(shí)一下。時(shí)間不長(zhǎng)的會(huì)面，三水留給我印象最深的一句話是：傳媒是個(gè)江湖，記者就是劍客，劍客要在江湖上立足，首先得有一手好劍法，就是要有一支過硬的筆。當(dāng)時(shí)聽了三水的話，我立刻想起了小時(shí)候閑看過的《神童集》里“別人懷寶劍，我有筆如刀”的句子。三水給我的第一印象，就是這樣：簡(jiǎn)單、爽快、不復(fù)雜，可愛而又可怕。這都緣于他把傳媒當(dāng)作江湖。因?yàn)槭畮啄曜鱿聛?，我知道，在中?guó)，傳媒，可不是江湖？

夜深人靜，熒光拂面，看著三水的書稿，我仿佛又回到了這些年來所經(jīng)歷過的與燕京以及國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)的一幕一幕。這種回憶，對(duì)我來說，是美好的，當(dāng)然其中也有一些遺憾。在中國(guó)啤酒業(yè)，有三個(gè)人——李福成、陳世增、彭作義，是我所認(rèn)識(shí)的三位具有某種英雄氣概的人物。英雄氣概與個(gè)人魅力是密不可分的。而這種英雄氣概和個(gè)人魅力，不光對(duì)于屬下，對(duì)于外面寫文章的人來說，也是太寶貴了，至少對(duì)我是這樣。

我跟李福成認(rèn)識(shí)是在1994年7月。那是我做了三年半記者的時(shí)候，因?yàn)檠嗑┢【频囊淮蝺r(jià)格調(diào)整，我專門去京郊順義的燕京啤酒廠采訪，由此開始了我跟李福成及燕京人長(zhǎng)達(dá)十余年的交情。作為一名既無理論基礎(chǔ)也無實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)記者，李福成，后來被我尊為學(xué)習(xí)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的三位老師之一。按照時(shí)間順序，我的第一位老師是秦全躍，第二位是李福成，第三位是張瑞敏。

跟陳世增認(rèn)識(shí)是在1995年7月，是在我的《天上的豪門地上的燕京》一文見報(bào)后，應(yīng)陳世增之約，專程去了趟位于河北省玉田縣的豪門啤酒廠。此前，我在北京曾經(jīng)采訪過豪門集團(tuán)一位姓王的副總。玉田之行后不久，豪門啤酒便跟法國(guó)人合了資，我與“下課”了的陳世增也失去了聯(lián)系。直到2000年下半年的一天，我突然收到陳世增的秘書、也是當(dāng)初接我到豪門去的人，發(fā)到《北京青年報(bào)》來的一頁傳真，說陳總正在河北做一個(gè)叫做“國(guó)人”的啤酒，希望有時(shí)間的話，老朋友見面聊一聊。因我當(dāng)時(shí)剛剛接手主編報(bào)社的家電周刊，正忙于實(shí)現(xiàn)我兩年之內(nèi)采訪100個(gè)家電老總的計(jì)劃，對(duì)陳總之約，竟言諾而行未果。到2003年初，報(bào)社改革，搞編采分離，我到了特稿部，時(shí)間上寬裕下來，前事不忘，就給陳總的秘書打了個(gè)電話，說有時(shí)間再約陳總聊聊。但也是延宕至今。

10年不見，不知“陳老爺子”安否？

跟彭作義認(rèn)識(shí)是在1998年5月，由《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在青島組織召開的《青島啤酒大名牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)》上。正是那次會(huì)議，正式拉開了青島啤酒走下金字塔頂端，在山東乃至全國(guó)大肆兼并擴(kuò)張的帷幕。會(huì)議期間，我認(rèn)識(shí)了兩年前臨危受命的彭作義，但并無深談，因此我懷疑老彭是不是記住了我。同年7月，我又去了趟青島，希望約彭總專訪一次，不料為“小鬼兒”婉言擋駕了。從青島啤酒拿了些材料，又掃了一圈外圍，采訪了包括青島啤酒的前領(lǐng)導(dǎo)人等，并參觀了據(jù)說當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)設(shè)備最為先進(jìn)的青島啤酒二廠之后，便打道回了京。人雖未見著，但我后來寫的《叫好的青島叫座的燕京》一文，老彭一定是看過了的，因?yàn)榈?000年8月青啤進(jìn)京從亞投手里收購了五星和三環(huán)，發(fā)布會(huì)后，聽記者同行說，簽約儀式上老彭有“以后誰也不能再說青島啤酒叫好不叫座了”的話。

這三個(gè)人物——李福成、陳世增、彭作義，我以為，都可堪稱當(dāng)世中國(guó)之“經(jīng)濟(jì)英雄”，如果我們不以成敗來論英雄的話。英雄的特征之一是心懷天下。陳世增當(dāng)年不甘于做五星啤酒的聯(lián)營(yíng)廠，因而力創(chuàng)自己的豪門品牌，并在中央電視臺(tái)廣告天下，是英雄也；彭作義在青島啤酒因固守高端導(dǎo)致市場(chǎng)不斷萎縮的危險(xiǎn)時(shí)刻，毅然走下金字塔，并以并購做大市場(chǎng)，亦英雄也；而李福成，在20世紀(jì)90年代前期國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)合資風(fēng)潮洶涌而來之際，面對(duì)來自各方面的壓力，最終保住了燕京啤酒的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，并在與各路來犯者一次次的較量中紅旗不倒，更是英雄也！1996年6月，本人《燕京啤酒為什么內(nèi)不聯(lián)營(yíng)外不合資》一文見報(bào)后，剛到北京市任常務(wù)副市長(zhǎng)的金人慶讀后慨嘆：“現(xiàn)在還有這么有骨氣的漢子，我得會(huì)會(huì)他?！辈痪?，便到燕京視察，并結(jié)識(shí)了李福成?！藶楹髞斫饘?duì)李在飯桌上所言，后來李又在飯桌上轉(zhuǎn)述于我。1997年5月，金人慶效法“上實(shí)”組織“北控”紅籌股赴港上市，燕京啤酒名列其首。

這三個(gè)人物，雖都堪稱英雄，但命運(yùn)卻很不相同。彭作義在把青啤的并購戰(zhàn)車高速運(yùn)轉(zhuǎn)起來、國(guó)內(nèi)圈地四十余處之后，自己于2001年7月在青島海邊游泳時(shí)不幸意外身亡，年僅56歲，“出師未捷身先死，長(zhǎng)使英雄淚滿襟?！标愂涝鲞z恨豪門之后，心有不甘，便率部另起爐灶，但始終未能東山再起，算來如今已是年屆七旬之身了，“自古燕趙多慷慨悲歌之士”矣！只有燕京的李福成，今年剛剛51歲，且血壓血脂全不高，“弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕”，成為今天中國(guó)啤酒業(yè)的某種象征性人物。

“至今思項(xiàng)羽，不肯過江東?！毕Ш跏袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)，全以成敗論英雄！因而使很多本可以成為英雄的人物，因“寧為瓦全不為玉碎”而失去了名垂千古的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代人，太重現(xiàn)世，而把青史看得越來越淡了。我們的市場(chǎng)越來越成熟，我們的商品越來越豐富，但我們的時(shí)代有點(diǎn)英雄氣概乃至能夠稱得上英雄的人物，卻越來越少了。新的時(shí)代，呼喚新的英雄。經(jīng)濟(jì)時(shí)代，呼喚經(jīng)濟(jì)英雄。一個(gè)只有明星沒有英雄的時(shí)代，是可悲的。一個(gè)物質(zhì)富足但缺乏英雄氣概的民族，是沒有真正的競(jìng)爭(zhēng)力的?！笆澜绯绷鳎坪剖幨帲樦卟?，逆之者亡。”全球化，也沒關(guān)系，但我們千萬不能在全球化中失去了自我，我們不能上“資本帝國(guó)主義”及其買辦走狗們的當(dāng)。但我們不是堂吉訶德。其實(shí)，堂先生的錯(cuò)誤只是手里拿錯(cuò)了武器。如果他手里握的不是長(zhǎng)矛，而是AK47，就對(duì)了。

我的兒子2005年9月1號(hào)開學(xué)上初二。暑假期間，他去英國(guó)參加一個(gè)英語夏令營(yíng)，呆了兩個(gè)禮拜?；貋砗?，兒子跟我說，他所在的那個(gè)活動(dòng)小組，有一個(gè)日本男孩，也是中學(xué)生。結(jié)果，他們幾個(gè)中國(guó)學(xué)生，誰也不理那個(gè)日本男孩，交談時(shí)也不用英語，說中國(guó)話?？蓱z那個(gè)日本男孩，堅(jiān)持了半個(gè)小時(shí)之后，拎起書包，走了，找老師去了。兒子跟我講到這段的時(shí)候，是很得意的。我說：你們這算什么本事，如果哪一天，這個(gè)日本男孩長(zhǎng)大了，端著刺刀過來了，你們敢不敢也端著刺刀迎上去？顯然，這個(gè)問題太突然，也太殘酷了，我兒一時(shí)竟無以言對(duì)……2005年是抗戰(zhàn)勝利60周年，我寫此文的今晚是9月18日，既是中秋節(jié)，也是“9·18”。下午，家人和朋友去歌廳唱歌，三個(gè)小時(shí)的情呀愛呀之后，最后全體合唱“大刀向鬼子們的頭上砍去”！回到家里，我兒做的第一件事，是打開電腦，從網(wǎng)上搜出這首歌，下載到他的歌庫里……

國(guó)事、家事、天下事，我也算事事關(guān)心了。

彭作義不幸遇難后，李福成發(fā)去了唁電，乃惺惺相惜也。當(dāng)初老彭的大肆并購擴(kuò)張，曾經(jīng)給燕京帶來了挑戰(zhàn)和危機(jī)感，也給李福成帶來了思考和啟發(fā)。彭作義之后的青啤，回歸了理性，但也湮沒了彭作義時(shí)代的英雄氣概。記得2000年底，青啤進(jìn)京宣戰(zhàn)，我等還到燕京給李總獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。今年年初，青啤又有人進(jìn)京叫板，領(lǐng)軍八百，號(hào)稱三千，但我已經(jīng)沒有過問的興趣了。沒有了“彭大將軍”的戰(zhàn)事，寫出文章來都不精彩。但老彭撒手青啤，對(duì)于青島啤酒自身的發(fā)展來說，其實(shí)未必是件壞事，它使這輛已經(jīng)快跑散架了的戰(zhàn)車減速下來，得以必要的休整和加固。但這種撒手的方式，也是太過突然、太過殘酷了。老彭剛?cè)ナ赖臅r(shí)候，電視臺(tái)要做一期啤酒的節(jié)目，有人找我，讓我也去說說，我謝絕了，因?yàn)槊鎸?duì)剛剛故去的人，我不能表達(dá)我內(nèi)心真實(shí)的想法。

老彭去世的第二年即2002年，旗下?lián)碛邪偻【频拿绹?guó)AB公司持有青島啤酒H股的股份，由10年前最初的4.5%，簽約將逐步增加到27%，僅次于青島市國(guó)有股的30.6%，成為青島啤酒的第二大股東。只有傻×才會(huì)相信，講究“贏家通吃”的美國(guó)人會(huì)信守承諾就此罷手。實(shí)際上，AB公司1993年利用青島啤酒在港上市之機(jī)謀取青島啤酒4.5%的股份之前，就與青啤有過控股合資的談判，但因種種原因未能如愿。此后至今，AB公司之于青島啤酒的所有動(dòng)作，仨字以蔽之，“徐圖之”而已。所以，“SINCE 1903”的青島啤酒，江山易主，恐怕是早晚的事。英雄已歸彭作義，我們只等著看青島啤酒最后的“狗熊”是誰了；豈止是“狗熊”，業(yè)內(nèi)人士都知道，應(yīng)該說是“罪人”才對(duì)。

20世紀(jì)90年代初，國(guó)家輕工總會(huì)一位主要領(lǐng)導(dǎo)曾題詞曰：“中國(guó)民族啤酒業(yè)，北有青島，南有珠江，首都有燕京?！眱H僅十來年的工夫，這樣的題詞已經(jīng)掛不出來了。在中國(guó)啤酒業(yè)的新版三國(guó)演義中，來自香港的華潤(rùn)啤酒，有點(diǎn)像是一只披著“洋”皮的狼，也是屬于拿錢說話的那一類。但錢在中國(guó)，不是說了全算。進(jìn)入啤酒業(yè)十余年，至今沒有一個(gè)全國(guó)性的核心品牌，使華潤(rùn)啤酒（公司）即使大，也不會(huì)強(qiáng)。豈不聞，張瑞敏有言：資本是船，名牌是帆；“有船無帆，行之不遠(yuǎn)。”——后邊這兩句，是我根據(jù)老師的意思演繹出來的。

作為中國(guó)民族啤酒業(yè)的旗艦，燕京，可謂任重而道遠(yuǎn)。自1980年創(chuàng)業(yè)以來，燕京啤酒戰(zhàn)京城、征全國(guó)，驅(qū)狼趕虎，所向披靡，特別是令洋啤們打不垮又吞不下，真是恨得牙根發(fā)癢。但對(duì)燕京啤酒真正的考驗(yàn)，我以為，當(dāng)在美國(guó)AB公司掌控了青島啤酒的經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，也許十年，也許二十年。美國(guó)的歷史沒我們長(zhǎng)，但美國(guó)人比我們有耐心。百威在美國(guó)，跟燕京在中國(guó)一樣，也是屬于大眾品牌，只是到了中國(guó)，身價(jià)高了許多，有點(diǎn)像是“北京的白菜到了浙江”的意思。作為大眾品牌的百威，跟那些德國(guó)或是歐洲某個(gè)小國(guó)的啤酒品牌不同的是，它有大市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將來如果再有青島啤酒“為虎作倀”，給中國(guó)啤酒業(yè)來個(gè)“里應(yīng)外合”，中國(guó)民族啤酒業(yè)的生死存亡，那時(shí)候就到了決戰(zhàn)的時(shí)刻。所以，燕京啤酒現(xiàn)在得居安思危，加緊排兵布陣，在品牌和地盤、無形和有形兩個(gè)方面，盡快做強(qiáng)、做大。燕京紅旗不倒，我等“以筆為刀”的朋友，才能笑傲江湖，當(dāng)然也包括我的同事加兄弟——韋三水。