前言

物流業在我國的發展面臨著諸多瓶頸，我們的許多專家學者著書立說，已有許多闡述，如政策瓶頸、體制瓶頸、技術瓶頸、人才瓶頸、物流社會化瓶頸和物流標準化瓶頸等。但我覺得除此之外，還不能忽視物流企業的營銷力瓶頸。國際物流巨頭攜優勢資源搶灘中國，國內知名物流企業紛紛加速資源整合，無數小物流企業躍躍欲試，更有大量閑置社會資本對物流業這塊肥肉虎視眈眈，所有這一切都預示著物流業的競爭將異常激烈。誰從觀念到意識、從理論到方法、從知識到實踐、從策劃到操作，全方位、多層面重視物流營銷、實踐物流營銷和實戰物流營銷，誰就可以坐守物流業的半壁江山。更何況，物流營銷又是一個系統工程，從產品到價格到促銷再到廣告，從4Ps到6Ps到10Ps再到12Ps，從4Ps、到4Cs再到3Rs，哪一個環節出現問題都會影響物流企業的市場占有率,甚至關乎其生存與否。

本書正是鑒于這樣的認識高度來編寫的。本書第1版自2007年出版以來獲得較多好評，多次重印，被許多院校選做教材。本更新版不僅吸收了既有物流市場營銷的優秀成果，還總結和提煉了作者近20年來從事各類企業項目營銷策劃的經驗和心得，可謂是內容翔實、案例生動貼切、論述獨到、觀念新穎、方法奇特有效、形式活潑、理論與操作兼顧，切合任務引領學習要求，符合高職高專教學的需要。同時，本書還可以作為物流企業管理人員、其他市場營銷人員及廣大的物流愛好者學習和培訓的理想參考書。

曲建科