（3）大眾傳播媒介能夠幫助優秀運動員樹立形象，同時也能對優秀運動員的形象產生負面影響，對運動員人生造成消極影響

競技體育借助大眾傳播媒介為社會樹立體育人物和事件的形象，提高運動員、教練員、裁判員的威信和知名度，同時也在一定程度上影響了運動員和教練員在競技場上的技戰術發揮和心理狀態的變化。這主要由于大眾傳播媒介強大的覆蓋面的特點，特別是電視媒介，是目前所有大眾傳播媒介中的主力軍。因為觀眾主要是通過觀看電視的實況轉播，特別是國際國內重大賽事來認識優秀運動員的。

優秀運動員往往通過參加一次奧運會或全運會就能“一戰成名”。因此，大眾傳播媒體，特別是電視，在某種程度上造就了優秀運動員的名氣，甚至能把一名優秀運動員或一個優秀運動隊集體宣傳報導到一定的政治高度。給運動員或運動隊帶來無比的政治榮譽。例如，體育新聞和電視媒介經常宣傳的中國乒乓球隊、中國跳水隊、中國體操隊、中國射擊隊、中國舉重隊。通過它們，我們知道了很多為國爭光的優秀運動員、優秀教練員、優秀領隊和陪練。一方面，媒介經常宣傳報導的優秀運動員，會在內心中不斷在各個方面嚴格要求自己；另一方面，這種媒介的廣泛宣傳報導，本身就是一種樹立典型的思想政治教育方法。作為教練員來講，要充分利用這一點對其他優秀運動員進行思想政治教育。

但不可否認的是，大眾傳播媒介也有一定的負面影響。正如現代大眾傳播理論所指出的那樣：“大眾傳播是通過自己對世界的‘理解’來影響受眾對世界的感知和認識的，新聞媒介對事實的選擇和解釋就是這種理解的體現。媒介‘傳播’的世界不是世界本身，而是已經被選擇和解釋過的世界。這個‘世界’很可能是扭曲的，變形的，但它總是被當作真實存在的世界傳播給受眾的。在大眾傳播無孔不入的今天，人們自覺、不自覺地接受著媒介對世界的選擇和解釋”?！?7】特別是新聞報刊的影響，由于新聞從業人員的自身素質和對事件真相把握不實的原因，一旦對優秀運動員的采訪報導見諸報端，可能在全國甚至全球產生重大的負面影響。其一，對優秀運動員（隊）本身，可能造成重大打擊；其二，對優秀運動員（隊）所從事的項目產生消極影響；其三，由于優秀運動員（隊）本身就是其他運動員（隊）的典型榜樣，可能造成教練員在對運動員進行思想政治教育時，沒有了說服力。我們來看以下幾個新聞報道案例。

[案例3-3]：場均5100人，老郎想不通——中超收尾階段上座率慘淡【38】

昨天下午16時左右，中超聯賽值班工作人員李立鵬把匯總的第25輪七場比賽數據統計遞交給聯賽部主任郎效農，數據顯示了收尾階段中超聯賽的慘淡：七場比賽共計3.6萬觀眾，平均每場0.51萬人。不過這不算這兩年中超聯賽的最差紀錄：去年中超聯賽第20輪，觀眾總人數2.4萬人，平均每場觀眾人數0.2萬人。觀眾總人數3.6萬人，場均0.51萬人；進球19個，場均2.71個；紅牌7張，場均1張……當然，這些數據中最讓郎效農難受的還是觀眾人數：“這輪比賽沒有魯能、申花、泰達三支隊的主場，有這三隊主場，上座率也要好些?！薄衲甑闹谐蚴?，的確也就是靠這三個主場和北京現代隊的主場支撐，今年的各輪中超比賽也就這四個賽區觀眾人數超過萬人的機會最多。

[案例3-4]：重獎湖南女團羽球衛冕，“大老板”50萬、“小老板”10萬【39】

隨著龔睿那為湖南隊拿下最后一分三連冠到手的那一刻，幾乎是同時看臺上齊刷刷噴出了三束禮花。

頒獎儀式上，湖南省副省長甘霖親自將亮閃閃的金牌掛到了姑娘們的頸間。并激動地在現場對湖南女子羽毛球隊表示嘉獎，“要感謝為十運會復出的龔智超、克服傷病的龔睿娜，還有你們這些小將們。你們是湖南省唯一取得三連冠輝煌的隊伍。為此，我在這宣布，湖南省政府決定對你們進行50萬元的獎勵?！?

而此前，湖南省曾表示對十運會冠軍的嘉獎為20萬元人民幣。甘霖副省長在第一時間宣布了對湖南羽毛球女隊進行特殊獎勵的決定。就在姑娘們還在為此歡呼的時候，湖南省體育局局長傅國良也表示：“甘副省長是大老板，我這個小老板也宣布，對你們獎勵10萬元！”

[案例3-5]：十運金牌大賞：吳鵬頂倆劉翔，田亮50萬元加住房【40】

特約記者陳強報道：十運戰火熄滅，各地的獎牌“英雄”們開始回家領賞。

上海代表團的獎勵規定是金牌23萬元人民幣，衛冕則加8萬，銀牌15萬。劉翔在110米欄和4×100米獲得一金一銀，他的獎金數目是46萬元人民幣。浙江對于十運會的獎勵政策盡管尚未正式宣布，但據說是金牌18萬、銀牌8萬、銅牌5萬，雖然比上海低了許多，但浙江選手大多是獎牌一籮筐，十運會獲得4金2銀的吳鵬算下來整好像是劉翔的兩倍，而羅雪娟、楊雨、蔡力等人都比劉翔高。

回到長沙的湖南軍團馬上拿到了金牌獎金，一枚金牌獎勵個人20萬元，而集體項目羽毛球女團的獎勵金額達到前所未有的60萬元。四川也表彰了有功人員，冠軍隊員和教練獲得12萬獎金，銀牌和銅牌的隊員和教練分別是5萬和3萬。云南開出的獎金比四川略高，金牌得主及其教練將各獲15萬元房補和8萬現金獎勵。而據說陜西因為奪金項目少，田亮奪冠的獎金數額高達50萬元，外加一套住房，看來這枚金牌的“變現”能力最強。而集體項目，像上海的水球金牌，北京的女足金牌，總獎金都在四五百萬左右。

[案例點評]：（1）中國男足的負面報導太多，除了男足自身原因外，對中國足球形象已產生嚴重的影響，男足已經成了各運動隊教育運動員的反面材料?，F在中超上座率已經說明了這個問題，因為你在物質層面不能給觀眾和球迷帶來視覺的享受和技戰術的欣賞，在精神層面你也不能給觀眾和球迷帶來文化的愉悅和精神的動力，在道德層面你更不能給觀眾和球迷帶來職業球員的職業操守和職業道德，更多的是與“兩個文明”建設相違背的負面東西和影響。因此，觀眾和球迷的流失是必然的。（2）對有關全運會或奧運會的重獎，從第九屆全運會起，獎金數額越來越高，到第十屆全運會部分省市的金、銀、銅牌獎金數額已經平齊或超過2004年雅典奧運會的國家獎勵數額【41】，我們要問的問題是：這種情況正常嗎？在頒獎儀式現場領導可以當場改變原來制定好的獎勵政策而突然宣布給運動員特殊獎勵的決定，這對取得輝煌成績的隊伍是一種鼓勵，是無可厚非的，但是，這種獎勵對外界會造成什么影響？對其他項目取得金牌的運動員或運動隊會造成什么影響？對沒有取得運動成績的運動員或運動隊會造成什么影響？對在家訓練而未參加本次十運會的運動員或運動隊會造成什么影響？而且，除了巨額獎金外，還有衛冕獎和住房獎勵等。這種情況經過大眾媒介的大肆宣傳，對在訓的全國廣大運動員和運動隊會造成什么影響？對這些運動員的家庭會造成什么影響？這些都是值得我們深思的。處理不好，就會甚至已經造成了現在運動員向錢看齊，甚至出現拜金主義的傾向。這也與大眾媒介的宣傳報導有關。

因此，要充分地利用大眾傳播媒介的作用，對競技場上的先進人物、優秀運動員多報導，為體育界內部其他運動員（隊）樹立榜樣，起到潛移默化的思想政治教育的目的。要客觀地防止大眾傳播媒介一些夸大其辭、不尊重客觀事實的假報導和假新聞，避免在運動隊環境中造成不良影響，使運動員的思想政治教育受到大眾傳播媒介的影響。對于體育界出現的違背奧林匹克精神以及個人主義、拜金主義的事例和現象，要充分尊重新聞媒介的力量，借新聞媒體的力量來從反面對優秀運動員進行思想政治教育，這種效果在某種程度上，對某些個別運動員（隊）可能會有正面教育所不能取得的效果。總之，教練員要充分利用自身素質和閱歷“過濾”掉一些新聞媒體的消極因素或成份，吸取其正面積極的因素或成份對優秀運動員進行思想政治教育。