前瞻：互聯(lián)網(wǎng)時代的電視劇生產(chǎn)

《何以笙簫默》：互聯(lián)網(wǎng)時代的電視劇生產(chǎn)？

一部電視劇，引爆2015年的開年。整個1月份，朋友圈被《何以笙簫默》刷屏，該劇質量如何，且不去評價。更值得探討的問題是，它為何如此火爆？背后的驅動因素是什么？如果這也可以算作一種流行文化，或者創(chuàng)意趨勢的話，那么，其背后的生產(chǎn)機制與以往有何不同？

一

《何以笙簫默》出品方是上海劇酷文化傳播有限公司，這家成立于2005年的公司頗有來頭。其母公司克頓傳媒是中國最早進行大數(shù)據(jù)分析的影視公司，長期制作電視劇收視率排行榜，在此基礎上研發(fā)出一套RMS系統(tǒng)（Resource Management System，資源管理系統(tǒng)）。

2013年，克頓傳媒被中國最大的民營電視劇生產(chǎn)商華策影視收購。華策影視總經(jīng)理趙依芳曾這樣描述克頓傳媒的價值：“它的數(shù)據(jù)分析能力對劇本的診斷，題材的把握力，演員的人氣，市場的關注度，對平臺的掃描，有助于選擇正確的產(chǎn)品定位，進行支持、推廣?！?/p>

《何以笙簫默》的走紅，得益于題材的準確把握，劇本和演員的精準選擇，以及立體化的營銷推廣。

緊扣時下流行的題材。克頓傳媒長期制作電視劇收視排行榜，從榜單中即可發(fā)現(xiàn)題材的受歡迎程度。其實，單從印象上也不難推斷，隨著《那些年，我們一起追的女孩》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》等影片的上映，青春題材成為時下最流行的影視主題，幾乎等于收視率的保證。

當題材的大方向定下之后，掃描青春言情題材領域的小說，初步鎖定本，從備選中敲定最優(yōu)項。

感情題材經(jīng)久不衰?！逗我泽虾嵞窂?003年開始連載，成功塑造了何以笙這個“成功好男人”的角色，俘獲了無數(shù)渴望愛情的女讀者的心，由此風靡一時，在晉江原創(chuàng)網(wǎng)創(chuàng)下3000萬總積分，隨后出版面市，在青年群體中大肆流行。經(jīng)過10年沉淀，感情問題仍然是當代青年男女的首要大事，《何以笙簫默》的主題仍不過時，憑借以往的號召力喚起大批讀者的記憶。

如果把這部小說作為一款產(chǎn)品，最大的賣點就是書中那個“迷倒千萬女心”的男主角。那么，掃描如今的影視圈演員陣容，選擇與這個形象高度合的鐘漢良，無非出于以下理由：

其一，鐘漢良觀眾基礎深厚，是深受女性觀眾喜愛的當紅一線演員，號稱“天涯四美”之首。其二，他在2014年主演的電視劇《最美的時光》，即改編自桐華愛情小說《被時光掩埋的秘密》，網(wǎng)絡點擊量超過300萬，對于網(wǎng)絡小說改編劇的套路駕輕就熟，言情劇男主角形象深入人心。其三，鐘漢良出演過華策影視投資的多部電視劇，已經(jīng)建立了良好的合作關系。

根據(jù)愛奇藝的數(shù)據(jù)，《何以笙簫默》最受18～24歲年齡段女性觀眾的歡迎，這與小說原著的讀者群基本契合。而鐘漢良飾演的男主角則是吸引女性觀眾、增加代入感的重要元素。

二

營銷方面，結合《何以笙簫默》小說原有的讀者基礎，在電視劇開播之初，大造聲勢，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺密集推出海報、臺詞，刷屏社交網(wǎng)絡。與此同時，光線傳媒、樂視影業(yè)共同打造，由黃曉明、楊冪出演的同名電影進入宣傳階段，形成交叉立體的營銷效果。

2015年1月10日，《何以笙簫默》在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播，同時登陸愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、騰訊視頻等視頻網(wǎng)絡平臺，克頓傳媒的RMS系統(tǒng)記錄了該片的收視率和點擊率。

可以看到，截至2015年1月27日，《何以笙簫默之番外篇》依然占據(jù)衛(wèi)視頻道電視劇收視排行第四位，而在網(wǎng)絡平臺力壓《武媚娘傳奇》，后者的投資額度，是它的五倍之多。

該劇為攤銷成本，劇中出現(xiàn)海馬汽車、999感冒靈、天貓等大批植入廣告，招致觀眾的批評，這應是華策影視旗下專事整合營銷、植入廣告業(yè)務的子公司合潤德堂的手筆。植入廣告如果不能達到“潤物細無聲”的效果，那么至少做到有所節(jié)制，不引起大多數(shù)觀眾的反感，這個平衡點需要動態(tài)且深入的探索。

三

一本10年前的網(wǎng)絡小說，兩位成名于網(wǎng)絡文壇的言情作家構成的編劇班底，“鐘漢良+唐嫣”的主角組合，以及大量帶有植入性廣告嫌疑的出鏡商品，分開來看，每一個元素都不算出奇，但是當這些原本孤立的元素黏合在一起，便構成一部備受爭議又大肆流行的電視劇。

引人深思的是，《何以笙簫默》所代表的生產(chǎn)方式，是否將成為互聯(lián)網(wǎng)時代的制作潮流？

從1958年，第一部國產(chǎn)電視劇《一口菜餅子》上映到今天，6000多家電視劇制作機構，每年生產(chǎn)大約15000集電視劇，中國的電視劇工業(yè)，其實一直沒有徹底擺脫依賴經(jīng)驗的作坊式生產(chǎn)。

電視劇是一項創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長，至關重要的無外乎三點：劇本、演員、營銷，經(jīng)驗豐富的人，心中有一桿秤，知道拍什么題材，選什么劇本，用什么演員，如何營銷。

經(jīng)驗并不總是可靠，它也有失靈的時候，于是，大數(shù)據(jù)分析成為精準定位、洞察需求的潮流。但大數(shù)據(jù)又不足以取代經(jīng)驗，冰冷的數(shù)據(jù)，只有在有感情的人的支配下才能引起普遍的共鳴。

說到底，電視劇是一個高度依賴才華、創(chuàng)意的行業(yè)，它與經(jīng)驗、運氣有關，進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，原有的生產(chǎn)方式顯得落后了，新潮的大數(shù)據(jù)計算的加入，猶如依靠手腳探索的黑暗隧道中出現(xiàn)了一盞礦燈，但愿這盞明燈的出現(xiàn)，不會稀釋黑暗年代那股熱氣騰騰的情感。