第2章 2008年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜述

2008年是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的一年，互聯(lián)網(wǎng)在全球得到更廣泛的應(yīng)用。同時(shí)，2008年又是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的一年，從微軟洽購(gòu)雅虎到金融風(fēng)暴的巨大沖擊，無(wú)不給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)烙上了2008年特有的印記，并帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

2.1 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況

2008年全球網(wǎng)民規(guī)模達(dá)15.7億，較上年增長(zhǎng)19.3%；域名數(shù)量達(dá)到1.77億，增長(zhǎng)率為16%；新增IP地址近2億個(gè)。但無(wú)論從互聯(lián)網(wǎng)普及率還是網(wǎng)絡(luò)資源分配情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)仍不平衡，歐洲、北美和澳大利亞等地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)較為成熟，非洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平則明顯落后于其他地區(qū)。

2.1.1 網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

如表2.1和圖2.1所示，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)全球統(tǒng)計(jì)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2008年12月31日，全球網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)15.7億，約占全球總?cè)丝诘?3.5%。從網(wǎng)民的絕對(duì)數(shù)量看，亞洲居首位，超過(guò)6.5億；歐洲居其次，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.9億；北美洲位列第三，接近2.47億。在各大地區(qū)中，北美洲互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，達(dá)到73.1%，大洋洲和歐洲分別以59.9%和48.5%位列二、三。盡管非洲在2000—2008年間互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)了1100.0%，但其互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然遠(yuǎn)低于全球平均水平，僅為5.6%。

從各國(guó)的情況看，如表2.2所示，截至2009年3月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，達(dá)到2.98億，成為全球第一；美國(guó)位居第二，網(wǎng)民數(shù)量為2.27億；日本位居第三，網(wǎng)民數(shù)量為9400萬(wàn)；之后依次是印度、巴西、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量前20名的國(guó)家擁有世界上76.8%的網(wǎng)民。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)全球統(tǒng)計(jì)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2008年6月，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)50%的國(guó)家或地區(qū)達(dá)到47個(gè)。美國(guó)（72.3%）、英國(guó)（68.6%）、德國(guó)（63.8%）等西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家以及我們的鄰國(guó)日本（73.8%）和韓國(guó)（70.7%）都達(dá)到了較高水平。盡管中國(guó)擁有世界上最多的網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率卻仍然處于較低水平，僅為19.0%，低于全球平均水平4.5個(gè)百分點(diǎn)。全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如表2.3所示。

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)域名和地址資源分配情況

1.全球域名注冊(cè)情況

如圖2.2和圖2.3所示，根據(jù)域名服務(wù)提供商VeriSign公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年全球新增域名2400萬(wàn)，在所有頂級(jí)域名（TLD）下注冊(cè)的域名達(dá)到1.77億，較2007年增長(zhǎng)16%。其中，通用頂級(jí)域名（gTLD）下注冊(cè)的域名增加了1100萬(wàn)，達(dá)1.06億，增幅為12%；國(guó)家和地區(qū)頂級(jí)域名（ccTLD）下注冊(cè)的域名增加了1300萬(wàn)，達(dá)7110萬(wàn)，增幅為22%。

值得指出的是，2008年ccTLD域名增幅一反常態(tài)地超過(guò)了gTLD，這主要得益于.cn的爆發(fā)式增長(zhǎng)。過(guò)去一年.cn域名增幅達(dá)51%，數(shù)量已經(jīng)超過(guò).de，成為全球第二大頂級(jí)域名。截至2008年年底，全球使用最多的5個(gè)頂級(jí)域名分別為.com，.cn，.de，.net和.org；域名數(shù)量前十名的ccTLD依次是.cn，.de，.uk，.nl，.eu，.ar，.it，.br，.us和.au。

2.IP地址分配情況

互聯(lián)網(wǎng)地址指派機(jī)構(gòu)IANA的數(shù)據(jù)顯示，在2008年年初全世界還剩下11.22億個(gè)IPv4地址可用，當(dāng)年全世界共消耗了1.97億個(gè)IPv4地址，還剩下約9.25億個(gè)IPv4地址可用，占總量的24.7%。按照現(xiàn)有每年約2億個(gè)的IPv4地址消耗及年約19%的消耗增速，全球剩余IPv4地址將于2010—2012年前后耗盡。如表2.4所示，從全球IPv4地址分配情況看，2008年美國(guó)依然高居首位，占據(jù)了正在使用的IPv4地址中的50.08%；中國(guó)新增IPv4地址4650萬(wàn)個(gè)，總數(shù)達(dá)1.8億，超過(guò)日本躍居第二；日本以1.5億位居第三；俄羅斯則成為增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，年增長(zhǎng)率達(dá)36%。表2.4列出了2008年全球IPv4地址最多的15個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與IPv4地址即將耗盡的情況不同，目前IPv6的使用量?jī)H占總數(shù)的0.027%。相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目前歐美國(guó)家在IPv6地址分配上暫時(shí)走在前列。值得關(guān)注的是，2008年5月美國(guó)在IPv6上突然發(fā)力，當(dāng)月申請(qǐng)IPv6地址數(shù)量相當(dāng)于14354個(gè)/32，其全球排名因此從4月的第11位驟增至首位。與此同時(shí)，2008年5月中國(guó)的IPv6地址擁有量由全球第16位下降到第19位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美、德、法、日等國(guó)（有關(guān)中國(guó)IPv6的更多描述見(jiàn)本報(bào)告第11章）。

2.2 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事件

2008年，法國(guó)和澳大利亞等國(guó)紛紛出臺(tái)政策推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，美國(guó)、英國(guó)、日本和印度等多個(gè)國(guó)家的電信企業(yè)合作建設(shè)寬帶海纜，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)穩(wěn)步發(fā)展。同時(shí)，微軟洽購(gòu)雅虎，雅虎和eBay先后大規(guī)模裁員，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大事不斷，成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。

2.2.1 各國(guó)政府、企業(yè)積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1.各國(guó)政府紛紛推出寬帶發(fā)展計(jì)劃

2008年4月，澳大利亞政府投資88億美元建設(shè)覆蓋全國(guó)的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，希望能夠讓98%的澳大利亞家庭獲得最低12Mbps的網(wǎng)絡(luò)帶寬。9月，芬蘭出臺(tái)新的寬帶發(fā)展計(jì)劃，擬于2015年年底前普及100Mbps寬帶。10月，法國(guó)政府公布“2012數(shù)字法國(guó)”計(jì)劃，將推出涉及寬帶接入服務(wù)、3G牌照拍賣(mài)、數(shù)字電視轉(zhuǎn)換等的154項(xiàng)舉措，進(jìn)一步推進(jìn)法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電話(huà)和廣播業(yè)務(wù)的發(fā)展。同月，英國(guó)政府提出“數(shù)字不列顛”行動(dòng)計(jì)劃，內(nèi)容涉及高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和固定寬帶建設(shè)等問(wèn)題，以保持英國(guó)在創(chuàng)新、投資和數(shù)字、通信領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。12月，葡萄牙政府同意將發(fā)展寬帶作為其經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃的一部分。

2.業(yè)界聯(lián)合建設(shè)海底光纜

2008年2月，美國(guó)谷歌、印度Bharti Airtel、日本KDDI、馬來(lái)西亞Global Transit、中國(guó)香港太平洋寬帶以及新加坡電信6家電信和互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)表聯(lián)合聲明，計(jì)劃投資3億美元建設(shè)連接美國(guó)和日本的跨太平洋寬帶海纜系統(tǒng)“Unity”，以滿(mǎn)足亞洲和美國(guó)之間日益增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)流量需求。“Unity”長(zhǎng)達(dá)6200英里，預(yù)計(jì)將于2010年第一季度投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)跨太平洋光纜容量將提高約20%。

2008年5月，包括美國(guó)AT&T、英國(guó)BT、印度Bharti Airtel和南非MTN Group等在內(nèi)的全球16家電信公司簽署協(xié)議，將聯(lián)合建設(shè)名為“歐洲印度網(wǎng)關(guān)（EIG）”的高帶寬海底光纜傳輸系統(tǒng)。該系統(tǒng)將耗資7億美元，計(jì)劃于2010年第二季度投入運(yùn)行。屆時(shí)，總長(zhǎng)達(dá)1.5萬(wàn)千米的光纜將連接北美、亞歐及非洲3個(gè)大陸，并在13個(gè)國(guó)家和地區(qū)登錄，將大幅提高光纜經(jīng)由地區(qū)的傳輸容量及傳輸多樣性。

2.2.2 業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)

1.微軟啟動(dòng)正版增值計(jì)劃

2008年10月20日起，微軟在中國(guó)推出兩個(gè)重要更新—Windows正版增值計(jì)劃通知WGA和Office正版增值計(jì)劃通知OGA。按照這兩個(gè)通知，盜版XP專(zhuān)業(yè)版用戶(hù)的桌面背景每隔1小時(shí)將變成純黑色，盜版Office用戶(hù)軟件上將被永久添加視覺(jué)標(biāo)記。對(duì)此，國(guó)內(nèi)媒體和用戶(hù)反映強(qiáng)烈，更有律師向公安部舉報(bào)微軟此舉涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)犯罪；同時(shí)也有評(píng)論認(rèn)為此舉有助于打擊盜版和保護(hù)正版用戶(hù)的權(quán)益，是一項(xiàng)積極的舉措。

2.谷歌推出Android手機(jī)操作系統(tǒng)并參與WiMax網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

2007年年底，谷歌推出開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)Android，并于2008年9月聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商T-Mobile推出第一款基于Android平臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品G1，正式進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。開(kāi)源和免費(fèi)的政策為Android贏得了不少手機(jī)制造商的支持。除G1的制造商宏達(dá)電外，多普達(dá)、摩托羅拉、三星、LG和宏基等紛紛表示將推出Android手機(jī)。與此同時(shí)，2008年5月谷歌宣布將向美國(guó)WiMax無(wú)線寬帶技術(shù)服務(wù)商Clearwire投資5億美元，以使更多Android手機(jī)用戶(hù)能夠使用WiMax服務(wù)，從而帶動(dòng)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

3.谷歌發(fā)布Chrome瀏覽器

2008年谷歌的業(yè)務(wù)拓展不僅體現(xiàn)在手機(jī)領(lǐng)域，還于9月推出了自己的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器Chrome，引起市場(chǎng)極大關(guān)注。Chrome延續(xù)了谷歌一貫的設(shè)計(jì)理念，具有簡(jiǎn)潔、高效的特點(diǎn)。但由于處于起步階段，研發(fā)相對(duì)比較粗糙，Chrome在插件兼容性等方面存在一些問(wèn)題。截至2008年年底，其市場(chǎng)份額為1%左右。

4.雅虎推行開(kāi)放戰(zhàn)略

為了更好地發(fā)揮雅虎產(chǎn)品和平臺(tái)的力量，2008年雅虎開(kāi)始推行開(kāi)放戰(zhàn)略，對(duì)第三方開(kāi)放其所有平臺(tái)和數(shù)據(jù)，并鼓勵(lì)外部開(kāi)發(fā)者提供各類(lèi)應(yīng)用程序，以增強(qiáng)雅虎的社交功能。雅虎應(yīng)用程序平臺(tái)發(fā)布后立即引起外界關(guān)注，不到6周就吸引了4000余名開(kāi)發(fā)者。12月，雅虎對(duì)電子郵件和我的雅虎等多項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，其開(kāi)放戰(zhàn)略進(jìn)入消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域。

5.金融危機(jī)襲擊互聯(lián)網(wǎng)業(yè)

2008年，由美國(guó)開(kāi)始的金融危機(jī)愈演愈烈。在金融風(fēng)暴的強(qiáng)襲下，曾經(jīng)如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如今已是寒意襲人：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)游戲等在美國(guó)納斯達(dá)克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司首先遭遇股價(jià)跳水，開(kāi)始回收股票；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)陷入困境，紛紛提出裁員減薪措施，國(guó)外的雅虎、eBay和谷歌都宣布裁員來(lái)應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴，國(guó)內(nèi)的“六間房”、搜房網(wǎng)、悠視網(wǎng)等也紛紛大幅裁員，九九中國(guó)音樂(lè)網(wǎng)、家居用品購(gòu)物網(wǎng)、舍取家居網(wǎng)更是由于風(fēng)險(xiǎn)投資撤資紛紛宣布倒閉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于中小網(wǎng)站資金鏈緊張，估計(jì)2009年的生存環(huán)境會(huì)更加惡劣。

2.3 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用發(fā)展情況

2008年全球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繼續(xù)朝著多元化的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲和數(shù)字音樂(lè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻獲得了更加廣泛的應(yīng)用，搜索引擎等傳統(tǒng)應(yīng)用則向縱深方向發(fā)展，提供更加智能化的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)更深層次的需求。

2.3.1 搜索引擎

尼爾森在線的統(tǒng)計(jì)顯示，2008年搜索引擎仍然是網(wǎng)民使用率最高的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，使用率達(dá)到85.9%。根據(jù)comScore 2008年7月的數(shù)據(jù)（如圖2.4所示），在全球搜索市場(chǎng)上，谷歌占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額達(dá)到64.1%，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)者；之后依次是雅虎、百度和微軟。具體來(lái)講，在歐美大部分國(guó)家，谷歌擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額；在中國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)，本土搜索引擎百度、Yandex和Naver分別占據(jù)著本國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；而在日本，雅虎則以51.2%的市場(chǎng)份額成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

2008年，谷歌和雅虎等搜索巨頭在搜索引擎智能化方面做了多種努力。在個(gè)性化搜索方面，谷歌推出了SearchWiki定制功能，允許用戶(hù)改變搜索結(jié)果排名，刪除搜索結(jié)果，并對(duì)搜索結(jié)果發(fā)表評(píng)論。針對(duì)多數(shù)小網(wǎng)站搜索功能不足的情況，谷歌推出了“站點(diǎn)搜索”，幫助他們建立基于自己的搜索服務(wù)。而針對(duì)跨國(guó)企業(yè)內(nèi)部多語(yǔ)言搜索的需求，谷歌則推出了跨語(yǔ)言搜索服務(wù)器。在垂直搜索方面，谷歌與YouTube聯(lián)手推出的GAudi音頻搜索服務(wù)，允許用戶(hù)像搜索文字那樣在YouTube網(wǎng)站中搜索音視頻。雅虎則在其BOSS平臺(tái)中推出了“垂直透鏡”功能，允許開(kāi)發(fā)者通過(guò)BOSS平臺(tái)打造自己的垂直搜索引擎。同時(shí)，搜索引擎開(kāi)始涉足醫(yī)療、環(huán)保和自然災(zāi)害等領(lǐng)域，提供更加人性化的服務(wù)。通過(guò)對(duì)用戶(hù)搜索行為的分析，谷歌在美國(guó)推出了“谷歌流感趨勢(shì)”預(yù)警系統(tǒng)，實(shí)踐證明，其與美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心的報(bào)告具有很高的相關(guān)性。谷歌還與聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署合作推出了環(huán)保衛(wèi)星地圖服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)該服務(wù)觀察全球200個(gè)環(huán)境熱點(diǎn)地區(qū)發(fā)生的變化。北京奧運(yùn)期間，谷歌和雅虎分別推出了各具特色的奧運(yùn)信息搜索服務(wù)。而在我國(guó)南方雨雪冰凍災(zāi)害、“5·12”地震期間，谷歌還推出了“春運(yùn)交通圖”、“地震形勢(shì)圖”和“親人搜索”等多項(xiàng)服務(wù)。

與此同時(shí)，2008年各大搜索引擎公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，加緊搶占移動(dòng)搜索市場(chǎng)。谷歌在移動(dòng)搜索領(lǐng)域引入整合搜索，將互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)頁(yè)、圖片、地圖、天氣或資訊等不同形態(tài)的信息呈現(xiàn)在整合的移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面上。在印度推出了語(yǔ)音搜索服務(wù)，力爭(zhēng)占領(lǐng)龐大的印度市場(chǎng)。雅虎則與T-Mobile結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，為其數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的歐洲用戶(hù)提供獨(dú)家移動(dòng)搜索服務(wù)；在其手機(jī)搜索軟件oneSearch中增加了語(yǔ)音搜索功能；在美國(guó)及歐洲推出Yahoo! Go 3.0程序。移動(dòng)搜索市場(chǎng)已經(jīng)成為兵家之必爭(zhēng)之地。

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)應(yīng)用日益普及，截至2008年6月，其全球用戶(hù)數(shù)量已增至5.8億，同比增長(zhǎng)25%。其中，亞太地區(qū)用戶(hù)數(shù)量達(dá)2億，增長(zhǎng)了23%；歐洲為1.65億，增長(zhǎng)了35%；拉美地區(qū)為5325萬(wàn)，增長(zhǎng)了33%；中東和非洲地區(qū)為3020萬(wàn)，增長(zhǎng)了66%；由于北美市場(chǎng)相對(duì)成熟，同期用戶(hù)數(shù)僅增長(zhǎng)了9%，達(dá)1.31億。

從各網(wǎng)站看，F(xiàn)acebook發(fā)展最為迅速，從2007年6月到2008年6月一年，其用戶(hù)增長(zhǎng)了153%，達(dá)1.32億，成為全球用戶(hù)最多的社交網(wǎng)站。Hi5用戶(hù)增長(zhǎng)了100%，達(dá)5637萬(wàn)；Friendster增長(zhǎng)了50%，達(dá)3708萬(wàn)；Orkut增長(zhǎng)了41%，達(dá)3403萬(wàn)。相比之下，Myspace用戶(hù)增長(zhǎng)趨緩，僅從1.14億增至1.18億，增幅為3%。

2008年5月，MySpace推出“Data Availability”，允許用戶(hù)同雅虎、eBay和其他公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站共享個(gè)人資料數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在開(kāi)放性上邁出了一大步。隨后Facebook和谷歌分別推出了類(lèi)似產(chǎn)品“Facebook Connect”和“Friend Connect”。通過(guò)這些產(chǎn)品，用戶(hù)可以在不同網(wǎng)站使用同一好友列表，并保持自己社交活動(dòng)的一致性。

同時(shí)，手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。尼爾森在線的數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)，約有23%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)（200萬(wàn)人）通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，美國(guó)的這一比例為19%（1060萬(wàn)人）。與2007年相比，英國(guó)和美國(guó)通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶(hù)分別增長(zhǎng)了249%和156%。

2.3.3 電子商務(wù)

2008年電子商務(wù)在全球蓬勃發(fā)展，成為各國(guó)零售企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的巨大商業(yè)平臺(tái)。相關(guān)報(bào)告顯示，美國(guó)2008年網(wǎng)絡(luò)零售額為1410億美元，較2007年增長(zhǎng)了13%；法國(guó)2008年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)200億歐元，較2007年激增29%；日本在線購(gòu)物市場(chǎng)2008會(huì)計(jì)年度（截至2009年3月底）銷(xiāo)售額達(dá)6.22萬(wàn)億日元，增幅為22%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正逐漸成為人們重要的消費(fèi)方式。2008年美國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例為71%，韓國(guó)為60.6%，英國(guó)為57%，丹麥為59%，荷蘭為56%，德國(guó)為53%，法國(guó)為40%。

在金融危機(jī)背景下，電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，由于消費(fèi)市場(chǎng)低迷，2008年10月美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出比2007年同期僅增長(zhǎng)1%，創(chuàng)下了自2001年以來(lái)的最低增速。電子商務(wù)平臺(tái)eBay公司10月宣布全球裁員10%，其2008年第4季度財(cái)報(bào)顯示，該季度eBay的凈營(yíng)收為20.4億美元，比去年同期下滑7%；凈利潤(rùn)為3.67億美元，比去年同期下滑31%。另一方面，研究顯示，由于購(gòu)買(mǎi)力下降，消費(fèi)者更傾向于廉價(jià)、便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。2008年圣誕節(jié)期間，英國(guó)的網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)了39.9%。與eBay形成鮮明對(duì)比，亞馬遜憑借低廉的價(jià)格及日益豐富的商品和服務(wù)，在2008年第4季度實(shí)現(xiàn)了67億美元的凈銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)18%；其凈利潤(rùn)達(dá)2.25億美元，同比增長(zhǎng)9%。

2.3.4 網(wǎng)絡(luò)視頻

自YouTube誕生的5年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻獲得了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。comScore的數(shù)據(jù)顯示，2008年12月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.5億；網(wǎng)民共瀏覽視頻143億段，平均每人觀看視頻96段。2009年1月，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)接近2960萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10%；網(wǎng)民共觀看視頻40億段，合計(jì)觀看視頻節(jié)目總長(zhǎng)達(dá)2.8億小時(shí)。美國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI Research預(yù)測(cè)，隨著寬帶的普及和網(wǎng)速的大幅提升，到2013年全球通過(guò)Web訪問(wèn)視頻的人數(shù)將增長(zhǎng)3倍，至少達(dá)到10億人。

目前，YouTube在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。在美國(guó)，YouTube 2008年12月的訪問(wèn)量近59億，占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻總訪問(wèn)量的41%左右；福克斯互動(dòng)媒體位居第二，訪問(wèn)量約4.45億，不足YouTube的1/13；之后依次是雅虎（3.3億）、Viacom Digital（2.9億）、微軟（2.48億）等。在英國(guó)，2009年1月YouTube訪問(wèn)量達(dá)到20億，占英國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻總訪問(wèn)量的50%左右，而包括英國(guó)廣播公司（BBC）在內(nèi)的五大電視廣播公司所占的份額僅為2.5%。

隨著NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)共同投資的專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站Hulu于2008年3月正式上線，并在此后快速成長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)版權(quán)內(nèi)容受到前所未有的關(guān)注。2008年10月，Hulu用戶(hù)近2400萬(wàn)人，較7月翻了一番。到12月，其訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)2.4億次，成為美國(guó)第六大視頻網(wǎng)站。與此同時(shí)，YouTube也開(kāi)始積極吸納版權(quán)內(nèi)容。2008年10月，YouTube和美國(guó)哥倫比亞廣播公司達(dá)成合作，在網(wǎng)站上播出全長(zhǎng)度的老電視劇；11月，YouTube宣布與好萊塢電影公司米高梅合作推出免費(fèi)的完整版在線電影服務(wù)。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力日益擴(kuò)大，已經(jīng)不再是單純的大眾娛樂(lè)平臺(tái)，其功能更加多元化。在奧巴馬贏得美國(guó)大選的過(guò)程中，YouTube上的1800段視頻發(fā)揮了不容忽視的作用。當(dāng)選之后，奧巴馬每周例行的視頻講話(huà)也都被上傳到Y(jié)ouTube上，以此加強(qiáng)總統(tǒng)與民眾間的交流。奧巴馬因此被媒體稱(chēng)為“YouTube總統(tǒng)”和“2.0版總統(tǒng)”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻還在北京奧運(yùn)會(huì)中發(fā)揮了重要作用。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的數(shù)據(jù)顯示，北京奧運(yùn)會(huì)期間，有1000萬(wàn)用戶(hù)觀看了600萬(wàn)小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，觀看數(shù)量達(dá)到5600萬(wàn)次。BBC的數(shù)據(jù)也顯示，在美國(guó)游泳選手菲爾普斯贏得第七枚金牌和英國(guó)運(yùn)動(dòng)員瑞貝卡獲得第二枚金牌的時(shí)段，BBC網(wǎng)站的瀏覽量一度達(dá)到300萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。

雖然網(wǎng)絡(luò)視頻獲得了廣泛的應(yīng)用，投資額也已超過(guò)80億美元，但至今仍沒(méi)有一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。即便是全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube，其2008年的銷(xiāo)售額也僅有2億美元。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)主要靠在視頻和電影中插播廣告獲利，尋找更加有效的盈利模式是這些企業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。

2.3.5 網(wǎng)絡(luò)游戲

全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在2008年獲得了飛速發(fā)展。雖然在金融危機(jī)的影響下，美國(guó)PC游戲的銷(xiāo)售額在2008年下降了14%，網(wǎng)絡(luò)游戲卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。comScore的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年12月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)同比增長(zhǎng)了27%，達(dá)到8600萬(wàn)。同時(shí)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)的在線時(shí)間也比2007年上升了42%。有分析認(rèn)為，受金融危機(jī)和各大企業(yè)裁員等因素影響，更多人選擇網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)緩解工作和生活的壓力，一些被裁員工也因“無(wú)所事事”而成為了網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，這是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。

Screen Digest研究顯示，2008年大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲在北美和歐洲取得了跨越式的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了22%，總收入達(dá)14億美元。美國(guó)暴雪娛樂(lè)的《魔獸世界》仍然是全球最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲，全球用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1150萬(wàn)人。雖然《戰(zhàn)錘Online》和《柯南時(shí)代》等試圖挑戰(zhàn)其市場(chǎng)地位，但《魔獸世界》并未出現(xiàn)衰退趨勢(shì)，仍然占據(jù)著北美和歐洲市場(chǎng)58%的份額。

曾經(jīng)的網(wǎng)游霸主韓國(guó)在經(jīng)歷低谷之后也顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，在2008年末密集推出了《PRIUS ONLINE》、《永恒之塔》和《AIKA ONLINE》等多款網(wǎng)游大作。特別是NC SOFT的《永恒之塔》，公測(cè)后席卷韓國(guó)MMORPG市場(chǎng)，開(kāi)服僅8小時(shí)，同時(shí)在線玩家就達(dá)到10萬(wàn)人，并擊敗《魔獸世界》成為韓國(guó)排名第一的網(wǎng)游。2008年韓國(guó)網(wǎng)游還頻頻出擊美國(guó)市場(chǎng)，NEXON的《洛奇》，YNK的《ROHAN》和Actoz的《彩虹島》等多款游戲開(kāi)始在美運(yùn)營(yíng)。NEXON，NC SOFT，WEBZEN，Gravity等還在美國(guó)創(chuàng)辦了游戲開(kāi)發(fā)公司，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)針對(duì)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)游戲。同時(shí)，政府的支持一直以來(lái)都是推動(dòng)韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的重要因素之一。據(jù)媒體報(bào)道，韓國(guó)將在2012年前繼續(xù)向游戲產(chǎn)業(yè)投資約2.35億美元，將有超過(guò)60個(gè)與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資項(xiàng)目，包括一份高達(dá)2000億美元的游戲基金，以保證韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)走在世界前列。

2.3.6 數(shù)字音樂(lè)

數(shù)字音樂(lè)在2008年持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際唱片工業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）的報(bào)告，2008年全球數(shù)字音樂(lè)收入達(dá)到37億美元，較2007年增長(zhǎng)了25%；數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)量約占唱片銷(xiāo)量的20%，較2007年增長(zhǎng)了5%，數(shù)字媒體正在以迅猛的速度蠶食著傳統(tǒng)工業(yè)。從各國(guó)來(lái)看，美國(guó)占據(jù)著全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)約50%的份額，其在2008年銷(xiāo)售了11億首單曲和6600萬(wàn)張專(zhuān)輯；日本憑借其在無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)上的成功，全年售出了1.4億首單曲，市場(chǎng)占有率僅次于美國(guó)；之后依次是英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)。

2008年諸多傳統(tǒng)唱片零售商開(kāi)始介入數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，如Amazon，HMV，Walmart等，專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)的7digital和eMusic也穩(wěn)步增長(zhǎng)，這種趨勢(shì)正在改變之前iTunes統(tǒng)治市場(chǎng)的局面。迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，iTunes從2009年年初開(kāi)始徹底放棄DRM，曲庫(kù)增加到近千萬(wàn)首，價(jià)格也開(kāi)始多樣化。數(shù)字音樂(lè)零售市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。

在盈利模式方面，2008年終端廠商和ISP開(kāi)始推行“音樂(lè)接口”的數(shù)字音樂(lè)模式，通過(guò)捆綁終端廠商的硬件或者ISP的服務(wù)，向消費(fèi)者提供免費(fèi)或者優(yōu)惠的無(wú)限制下載訂閱服務(wù)。諾基亞的Come with Music和索尼愛(ài)立信的PlayNow等就是這種“音樂(lè)接口”；丹麥TDC、英國(guó)BskyB、法國(guó)Neuf Cegetel等歐洲電信運(yùn)營(yíng)商也相繼推出此類(lèi)服務(wù)。同時(shí)，數(shù)字版權(quán)許可收益也逐漸成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要的收入組成。唱片公司、版權(quán)公司通過(guò)向在線音樂(lè)點(diǎn)播服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)商提供數(shù)字音樂(lè)版權(quán)授權(quán)，獲得授權(quán)收益或廣告收益分賬。例如，2008年環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)就通過(guò)YouTube獲得了高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元的廣告分賬。Myspace的新音樂(lè)服務(wù)、imeem音樂(lè)社區(qū)和We7的音頻廣告植入服務(wù)等都采用了這一模式。

2.4 國(guó)際重要網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品發(fā)展情況

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品層出不窮，從視頻網(wǎng)站的興起，到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的全球擴(kuò)張，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛緊追應(yīng)用發(fā)展前沿，爭(zhēng)先恐后地投入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。合理有效的發(fā)展戰(zhàn)略成為企業(yè)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的法寶。而像谷歌這樣的搜索市場(chǎng)霸主，則不斷嘗試更多的領(lǐng)域，朝著多元化的方向發(fā)展，拓展收益渠道。

2.4.1 Facebook：全球擴(kuò)張中的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者

Facebook起源于美國(guó)大學(xué)校園，主要為學(xué)生提供信息共享服務(wù)，直到2006年才向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)開(kāi)放。而在2008年，F(xiàn)acebook便加快了全球擴(kuò)張的腳步。在積極的網(wǎng)站翻譯措施推動(dòng)下，該網(wǎng)站被翻譯成法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和漢語(yǔ)等69種語(yǔ)言，直接帶來(lái)了全球用戶(hù)的迅猛增長(zhǎng)。截至2008年6月，F(xiàn)acebook用戶(hù)同比增長(zhǎng)了153%，在歐洲（380%）、亞洲（458%）、中東（403%）和拉丁美洲（1055%），其用戶(hù)均呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。2008年Facebook用戶(hù)達(dá)1.5億，已經(jīng)超過(guò)MySpace，成為全球最大的社交網(wǎng)站。

盡管如此，F(xiàn)acebook在中日韓等亞洲國(guó)家的發(fā)展還是遇到一定的困難，短期內(nèi)難以撼動(dòng)本土產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)地位。在韓國(guó)，Cyworld擁有5000萬(wàn)用戶(hù)，接近韓國(guó)人口的一半；在日本，Mixi占據(jù)著絕對(duì)的壟斷地位；在中國(guó)，51.com、校內(nèi)網(wǎng)和Chinaren則占據(jù)了前三名的位置。如何適應(yīng)這些國(guó)家的文化特點(diǎn)、滿(mǎn)足用戶(hù)的特定需求，成為Facebook本地化所面臨的主要問(wèn)題。

值得注意的是，目前Facebook已經(jīng)突破了青年人群，獲得了不少中老年用戶(hù)。根據(jù)尼爾森在線的數(shù)據(jù)，2008年Facebook新增用戶(hù)中，35～49歲的中年人達(dá)到2410萬(wàn)，超過(guò)了18～34歲用戶(hù)的2280萬(wàn)；50～64歲的用戶(hù)也增長(zhǎng)了1360萬(wàn)。2008年Facebook用戶(hù)增長(zhǎng)情況如圖2.5所示。

目前，F(xiàn)acebook的主要盈利模式包括廣告、虛擬物品交易和共享服務(wù)費(fèi)用等。多家媒體和分析師估計(jì)，其2008年全年?duì)I收在2.5億～4億美元，尚不足以支持公司日益見(jiàn)長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。探索更加有效的盈利模式仍然是Facebook和MySpace等社交網(wǎng)站亟待解決的重要問(wèn)題。

2.4.2 Hulu：專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)視頻新秀

Hulu是由美國(guó)NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)共同投資創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站，于2007年10月進(jìn)入測(cè)試階段，2008年3月正式上線。與YouTube等大多數(shù)視頻網(wǎng)站不同，Hulu主要提供具有版權(quán)的電視劇、電影和電視節(jié)目。Hulu不僅提供NBC和福克斯的內(nèi)容，還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門(mén)影業(yè)等八十多家內(nèi)容制作商建立了合作關(guān)系，目前網(wǎng)民可以在該網(wǎng)站上免費(fèi)觀看《辛普森一家》、《辦公室》、《非常嫌疑犯》和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等千余種影視作品和電視節(jié)目。美國(guó)在線、雅虎、MSN和MySpace等多家網(wǎng)站都是Hulu在渠道上的合作伙伴。

2007年10月剛剛開(kāi)始測(cè)試的時(shí)候，Hulu并不被業(yè)界看好，很多人認(rèn)為它不過(guò)是舊媒體的又一次“垂死掙扎”。但事實(shí)卻出乎人們的意料，Hulu通過(guò)把優(yōu)秀的內(nèi)容資源整合在一起，提供一站式的服務(wù)，獲得了眾多用戶(hù)的青睞。comScore的數(shù)據(jù)顯示，2008年12月，Hulu的視頻點(diǎn)播次數(shù)為2.4億次，成為美國(guó)排名第六的視頻網(wǎng)站，而在4月份這個(gè)數(shù)字還只有6300多萬(wàn)次。在《時(shí)代》周刊評(píng)選的2008年“年度最佳網(wǎng)站50強(qiáng)”中，Hulu位列第13位。作為網(wǎng)絡(luò)視頻新軍，Hulu成為迄今為止傳統(tǒng)電視、電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌的最成功案例，向YouTube發(fā)起了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。

Hulu通過(guò)在電影和電視節(jié)目中插播廣告獲得收入。雖然規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他視頻網(wǎng)站，但由于Hulu所提供的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容比UGC對(duì)廣告商更具吸引力，其廣告收入直追YouTube。媒體調(diào)研機(jī)構(gòu)Screen Digest的數(shù)據(jù)顯示，2008年YouTube的全美市場(chǎng)廣告收益為1億美元，而成立只有一年的Hulu也達(dá)到了7000萬(wàn)美元。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年Hulu將迅速趕上YouTube，并完成1.8億美元的收入。

雖然Hulu獲得了初步的成功，但其仍然面臨一些問(wèn)題。一方面，目前Hulu所提供的電影、電視節(jié)目相當(dāng)有限。例如，廣受歡迎的《美國(guó)偶像》雖然在新聞集團(tuán)的福克斯網(wǎng)站播放，Hulu上卻沒(méi)有；而來(lái)自ABC、CBS和許多有線電視網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目，Hulu也不能提供。同時(shí)，Hulu并沒(méi)有像曾經(jīng)宣傳的那樣提供全長(zhǎng)的電視節(jié)目，大多都只是較短的剪輯。另一方面，Hulu對(duì)帶寬的要求較高，推薦速度達(dá)每秒1M，這使得通過(guò)較慢的DSL線路或手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)無(wú)法獲得良好的體驗(yàn)。增加更多的內(nèi)容、方便用戶(hù)以更多的方式觀看視頻，成為Hulu急需解決的兩大問(wèn)題。

2.4.3 谷歌：多元化發(fā)展的全球巨人

作為全球搜索行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，近兩年來(lái)谷歌多元化發(fā)展的方向日趨明朗。一方面，谷歌在搜索應(yīng)用方面動(dòng)作頻頻，推出了電影搜索、音樂(lè)搜索、生活搜索、站點(diǎn)搜索和跨語(yǔ)言搜索等多種產(chǎn)品，繼續(xù)領(lǐng)跑全球搜索市場(chǎng)。另一方面，谷歌還大舉進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和顯示廣告等多個(gè)領(lǐng)域，在不斷拓展業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，積極探索更加高效的盈利模式。

2007年11月，谷歌推出開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)Android，成立開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟。之后，與T-Mobile、宏達(dá)電、多普達(dá)等聯(lián)盟成員合作，推出多款谷歌手機(jī)。同時(shí)，谷歌還積極參與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2008年5月，谷歌宣布向美國(guó)WiMax無(wú)線寬帶技術(shù)服務(wù)商Clearwire投資5億美元。而此前，谷歌在加州山景城投資建設(shè)了WiFi無(wú)線城域互聯(lián)網(wǎng)，投資了WiFi無(wú)線局域網(wǎng)共享技術(shù)廠商Fon公司和Meraki網(wǎng)絡(luò)公司。近兩年，谷歌加大了在手機(jī)平臺(tái)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等方面的投入，高調(diào)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

谷歌的努力不僅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其在網(wǎng)絡(luò)廣告方面也不斷發(fā)力。2008年3月，谷歌以32.4億美元收購(gòu)廣告巨頭DoubleClick，正式跨入顯示廣告領(lǐng)域；同月，谷歌還推出了免費(fèi)廣告托管服務(wù)AdManager，發(fā)出了拓展廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈信號(hào)。收購(gòu)DoubleClick幫助谷歌在全球網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的位置。市場(chǎng)調(diào)查公司Attributor的報(bào)告顯示，2008年10月，谷歌占據(jù)了全球網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)市場(chǎng)56.5%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)雅虎（9.7%）和微軟（3.8%）。這其中，DoubleClick貢獻(xiàn)了30.7%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，谷歌還不斷開(kāi)發(fā)一些具有針對(duì)性的新產(chǎn)品，包括推出視頻Adsense服務(wù)、在游戲和地圖中引入Adsense廣告等，成為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)者，如圖2.6所示。

2.5 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)情況

2008年，金融危機(jī)影響逐漸凸顯，全球并購(gòu)規(guī)模結(jié)束了連續(xù)五年的升勢(shì)。據(jù)湯姆森·路透的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年已宣布的并購(gòu)個(gè)案涉及金額2.9萬(wàn)億美元，比2007年減少了29.6%，全球被取消的并購(gòu)案高達(dá)1194宗，超過(guò)了2000年的數(shù)字。整體經(jīng)濟(jì)蕭條的大背景，無(wú)疑影響到了互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)交易。

2.5.1 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)投資總體形勢(shì)

2008年，曾經(jīng)一度被看好的高科技產(chǎn)業(yè)投資并購(gòu)，并未像普華永道、德國(guó)SID等機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的那樣持續(xù)升溫。根據(jù)市場(chǎng)研究公司The 451 Group的報(bào)告，2008年高科技產(chǎn)業(yè)并購(gòu)交易減少了40%，金額在10億美元及以上的交易下降幅度更大，截至2008年12月底只完成了32起，而2007年這一數(shù)字是80起。

盡管金融危機(jī)給IBM和思科等具有穩(wěn)定客戶(hù)基礎(chǔ)而且手里握有大把資金的公司帶來(lái)了收購(gòu)的好時(shí)機(jī)，但傳統(tǒng)上出手大膽的行業(yè)巨頭在并購(gòu)交易中仍然顯得十分謹(jǐn)慎。思科2008年只公布了4起交易，相當(dāng)于往年的1/3左右；谷歌也只完成了4起交易，而在之前的兩年中，谷歌平均每月完成一起交易。

2.5.2 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)大事件

2008年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最引人注目的收購(gòu)案莫過(guò)于微軟洽購(gòu)雅虎。2月，微軟宣布向雅虎董事會(huì)提交收購(gòu)其全部股份的計(jì)劃，報(bào)價(jià)為每股31美元，交易總價(jià)446億美元。雅虎認(rèn)為對(duì)方“嚴(yán)重低估”了其價(jià)值，拒絕了微軟這一方案。在之后的幾個(gè)月中，微軟先是將收購(gòu)價(jià)格提高到每股33美元，后又提出僅收購(gòu)雅虎搜索業(yè)務(wù)，但雙方始終未能達(dá)成一致。6月，雅虎宣布終止同微軟的所有談判，并與谷歌簽署搜索廣告合作協(xié)議。然而此后幾個(gè)月，雅虎市值縮水近3/5，而且與谷歌的廣告合作夭折。自救失敗后，雅虎再度向微軟示好，表示愿意被其收購(gòu)，但遭微軟拒絕。

此外，在IDG評(píng)出的全球前十大科技企業(yè)并購(gòu)案中，涉及電信及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的有5起，分別為：

（1）Verizon無(wú)線收購(gòu)Alltel：2008年6月，美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線宣布，將以59億美元收購(gòu)第五大運(yùn)營(yíng)商Alltel，同時(shí)承擔(dān)后者的222億美元債務(wù)，交易總價(jià)為281億美元。這一交易完成之后，Verizon無(wú)線將成為美國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，向AT&T發(fā)起更強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。

（2）CenturyTel收購(gòu)Embarq：2008年10月，美國(guó)電信公司CenturyTel宣布將以換股方式收購(gòu)?fù)瑯I(yè)公司Embarq，交易價(jià)格為116億美元，包括承擔(dān)Embarq的58億美元債務(wù)。交易完成后，Embarq股東預(yù)計(jì)將擁有合并后公司大約66%的股份，CenturyTel股東將擁有其余的大約34%的股份。

（3）微軟收購(gòu)FAST：2008年1月初，微軟宣布將收購(gòu)挪威互聯(lián)網(wǎng)搜索軟件公司Fast Search&Transfer，并于4月以12億美元完成了這一收購(gòu)案。

（4）AT&T收購(gòu)Centennial Communications：在宣布收購(gòu)專(zhuān)營(yíng)Wi-Fi業(yè)務(wù)的Wayport不到一周之后，AT&T便宣布以9.44億美元收購(gòu)無(wú)線服務(wù)提供商Centennial Communications。

（5）賽門(mén)鐵克收購(gòu)MessageLabs：2008年10月，賽門(mén)鐵克宣布已簽署收購(gòu)在線通信和網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)供應(yīng)商MessageLabs的最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議條款，賽門(mén)鐵克將以約6.95億美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)MessageLabs。

2.5.3 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)特點(diǎn)

2008年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)呈現(xiàn)出如下兩個(gè)特點(diǎn)：

一是綜合性的互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)投資并購(gòu)向更加專(zhuān)業(yè)化和細(xì)化的領(lǐng)域進(jìn)軍。以谷歌為例，它的業(yè)務(wù)從搜索引擎開(kāi)始，現(xiàn)已將觸角伸向視頻、廣告等業(yè)務(wù)及存儲(chǔ)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，逐漸搶占了原屬于傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)社交網(wǎng)站的市場(chǎng)份額。

二是金融危機(jī)背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭采取求生式投資兼并戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)不景氣條件下，IPO并非理想之選，并購(gòu)交易顯得更為有利。并購(gòu)可以在較短時(shí)間內(nèi)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增加客戶(hù)數(shù)量，帶來(lái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在全球互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)中，各互聯(lián)網(wǎng)公司表現(xiàn)出來(lái)的不僅僅只有“大魚(yú)吃小魚(yú)”，而是開(kāi)始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

2008年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)雖有所放緩，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有重現(xiàn)衰退。首先，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者及用戶(hù)已從2000年的衰退中得到了教訓(xùn)，業(yè)界顯示出了投資的自律與謹(jǐn)慎；其次，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新將有助于其更好地利用并購(gòu)規(guī)避危機(jī)，而面向新型科技的投資也會(huì)增加；再次，消費(fèi)科技的繁榮使得互聯(lián)網(wǎng)的投資回報(bào)率也相應(yīng)增加。

2.6 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)展情況

2008年雖未發(fā)生如slammer的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)攻擊，但漏洞、惡意軟件數(shù)量大幅增加，垃圾郵件數(shù)量居高不下，僵尸網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢(shì)，社交網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)犯罪的新載體，網(wǎng)絡(luò)安全形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。

2.6.1 網(wǎng)絡(luò)安全總體形勢(shì)

2008年網(wǎng)絡(luò)安全總體情況不容樂(lè)觀。漏洞總量大幅增加，其中重大漏洞數(shù)量增長(zhǎng)了15.3%，一般性漏洞增長(zhǎng)了67.5%。僅2008年第四季度新增的惡意網(wǎng)站數(shù)量就是2007年全年的150%。DNS緩存漏洞、GDI+圖片漏洞、IE7的XML漏洞等都是2008年曝出的嚴(yán)重漏洞。SQL注入攻擊的數(shù)量從年初的日均幾千條增長(zhǎng)到年末的日均幾十萬(wàn)條，它已經(jīng)取代跨站腳本攻擊成為網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的頭號(hào)漏洞。

美國(guó)仍然是當(dāng)前第一大垃圾郵件制造國(guó)，2008年15.9%的垃圾郵件來(lái)自于該國(guó)；之后依次是土耳其、俄羅斯、中國(guó)和巴西，見(jiàn)表2.5。從內(nèi)容上看，簡(jiǎn)單的文本或網(wǎng)頁(yè)郵件取代了復(fù)雜的PDF和圖像等類(lèi)型的郵件，成為垃圾郵件的主流。垃圾郵件發(fā)送者和網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)者的目的性增強(qiáng)，他們運(yùn)用更加普通的標(biāo)題欺騙目標(biāo)用戶(hù)。90%的網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)者意在利用金融機(jī)構(gòu)的疏漏獲利，其目標(biāo)則多集中在歐洲和北美。

2008年惡意軟件數(shù)量逼近千萬(wàn)，其中46%是木馬。“非營(yíng)利性”的惡意軟件正在逐漸消失，卡巴斯基檢測(cè)出的絕大多數(shù)木馬和病毒都是以出售為目的而開(kāi)發(fā)的。竊取在線游戲賬號(hào)的惡意軟件數(shù)量極速上升，年內(nèi)確認(rèn)的新游戲木馬數(shù)量達(dá)100397個(gè)，是2007年的3倍。網(wǎng)絡(luò)犯罪開(kāi)始表現(xiàn)出明確的分工，從編寫(xiě)、傳播到使用惡意軟件，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。根據(jù)安全廠商Sophos的統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)是最大的惡意軟件生產(chǎn)國(guó)，全球37%的惡意軟件來(lái)自該國(guó)；之后依次是中國(guó)（27.7%）、俄羅斯（9.1%）、德國(guó)（2.3%）和韓國(guó)（2.1%）等。

僵尸網(wǎng)絡(luò)方面，2008年，比Storm更為精巧、可擴(kuò)展的Mailer Reactor、Kraken以及升級(jí)后的Asprox造成了巨大影響。僵尸網(wǎng)絡(luò)正朝著可重復(fù)利用，能同步發(fā)送有力攻擊的技術(shù)平臺(tái)發(fā)展。同時(shí)，僵尸網(wǎng)絡(luò)的智能性和適應(yīng)性逐漸增強(qiáng)，出現(xiàn)了沒(méi)有固定控制中心，在控制中心與設(shè)備之間使用強(qiáng)大的加密算法進(jìn)行通信，使用通用命令和控制中心管理大量不同的僵尸網(wǎng)絡(luò)等新動(dòng)向。

此外，目前已經(jīng)出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)智能手機(jī)的惡意攻擊軟件，通過(guò)偽裝成免費(fèi)應(yīng)用工具和游戲來(lái)欺騙用戶(hù)，2009年或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的惡意手機(jī)攻擊。Sophos預(yù)測(cè)，蘋(píng)果iPhone和谷歌G1可能成為黑客們的攻擊目標(biāo)。

2.6.2 網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)注點(diǎn)

1.云安全（Cloud Security）

云安全是互聯(lián)網(wǎng)化的安全防御體系，由網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商和用戶(hù)共同參與，它的提出將網(wǎng)絡(luò)安全帶入了重視用戶(hù)互動(dòng)參與的“2.0時(shí)代”。云安全融合了并行處理、網(wǎng)格計(jì)算、未知病毒行為判斷等新興技術(shù)和概念，通過(guò)網(wǎng)狀的大量客戶(hù)端對(duì)網(wǎng)絡(luò)中軟件行為的異常進(jìn)行監(jiān)測(cè)，從而獲取互聯(lián)網(wǎng)中木馬、惡意程序的最新信息，并將其推送到服務(wù)器端進(jìn)行自動(dòng)分析和處理，再把病毒和木馬的解決方案分發(fā)到每一個(gè)客戶(hù)端。在病毒產(chǎn)業(yè)化的威脅下，互聯(lián)網(wǎng)化的云安全體系才能與之對(duì)抗。各大網(wǎng)絡(luò)安全廠商目前都紛紛開(kāi)展自己的計(jì)劃。

2.個(gè)人數(shù)據(jù)信息安全

隨著網(wǎng)上交易、交往的增多，身份、工作等個(gè)人關(guān)鍵信息的泄露隱患也越來(lái)越多，個(gè)人數(shù)據(jù)信息甚至成為可以出售的商品。身份失竊資源中心（ITRC）的數(shù)據(jù)顯示，2008年數(shù)據(jù)泄露案達(dá)548起，大大超過(guò)了2007年的466起，共泄露了30430 988條記錄。同時(shí)，個(gè)人信息竊取開(kāi)始朝規(guī)模化的方向發(fā)展。2008年8月，美國(guó)政府控告11人涉及一場(chǎng)黑客行動(dòng)，他們竊取了超過(guò)4000萬(wàn)份信用卡和借記卡卡號(hào)。

3.社交網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)犯罪新載體

2008年使用社交網(wǎng)站內(nèi)容作為攻擊載體的網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)呈增多趨勢(shì)。社交網(wǎng)站被用于數(shù)據(jù)采集和各種各樣的新型詐騙，其中包括釣魚(yú)行為。Facebook，MySpace，Bebo，巴西的Orkut，俄羅斯的vKontakte等都在垃圾郵件和惡意攻擊之列。例如，2008年7月被卡巴斯基檢測(cè)到的首個(gè)變種蠕蟲(chóng)Koobface，于2008年年底具備了攻擊Facebook，MySpace和Bebo的能力。有研究認(rèn)為，2009年，新的垃圾郵件可能根據(jù)攻擊對(duì)象的真實(shí)信息進(jìn)行偽裝，甚至偽裝成來(lái)自于社交網(wǎng)站用戶(hù)的好友。一旦其中某個(gè)用戶(hù)被感染，該安全威脅可以通過(guò)此用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播。

4.金融危機(jī)

全球經(jīng)濟(jì)衰退使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)安全方面的預(yù)算和支出顯得捉襟見(jiàn)肘，網(wǎng)絡(luò)安全廠商面臨著市場(chǎng)萎縮的挑戰(zhàn)。但是，金融危機(jī)同樣為網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，企業(yè)對(duì)安全廠商提出了更高的要求，它們需要更先進(jìn)的安全解決方案，更穩(wěn)定的技術(shù)支持服務(wù)，以降低網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)營(yíng)的成本和復(fù)雜性，提高企業(yè)的整體性能和生產(chǎn)力，從而緩解金融風(fēng)暴帶來(lái)的沖擊。在這種形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)將會(huì)進(jìn)行一番優(yōu)勝劣汰，促成新的行業(yè)格局。

2.7 國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用情況

互聯(lián)網(wǎng)的普及給世界帶來(lái)了革命性的變化，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展則拓展了互聯(lián)網(wǎng)變革的廣度和深度。在網(wǎng)絡(luò)帶寬提高，終端能力加強(qiáng)以及互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電信業(yè)加速融合滲透的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的技術(shù)升級(jí)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、多元化的需求與應(yīng)用，影響著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，也深刻地改變著人們的生活和工作方式。

1.國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體發(fā)展情況

2008年年底，3G Americas無(wú)線行業(yè)協(xié)會(huì)宣布，全球移動(dòng)設(shè)備連接數(shù)量突破40億大關(guān)，全球3G用戶(hù)接近4.15億。思科預(yù)測(cè)，2008—2013年期間，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量將增長(zhǎng)66倍；未來(lái)4年內(nèi)，亞太地區(qū)將占到全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量的1/3，年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速將達(dá)到146%。相關(guān)報(bào)告顯示，在美國(guó)，2008年通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)新聞和信息站點(diǎn)的用戶(hù)數(shù)量翻了兩番還多，58%的成年用戶(hù)在使用移動(dòng)E-mail、圖片下載和地圖查詢(xún)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；日本的3G用戶(hù)數(shù)量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模位居全球前列，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在日本已經(jīng)成為主流，從查收郵件到購(gòu)買(mǎi)車(chē)票，人們幾乎可以通過(guò)手機(jī)做任何事情；歐洲3G用戶(hù)數(shù)量超過(guò)1億，在歐盟27個(gè)成員國(guó)中，3G服務(wù)普及率達(dá)到22.5%；在中國(guó)，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)也達(dá)1.137億。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊前景被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看好。手機(jī)終端巨頭諾基亞早已正式宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，除了自主研發(fā)Ovi和Widset等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之外，還通過(guò)資本運(yùn)作和技術(shù)合作等手段，在地圖與導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時(shí)通信等領(lǐng)域迅速地拓展相關(guān)領(lǐng)域。另外，它還在日本以移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（MVNO）的身份推出服務(wù)，正式涉足移動(dòng)運(yùn)營(yíng)。2007年互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌進(jìn)軍手機(jī)操作系統(tǒng)，宣布包括手機(jī)制造商、芯片制造商和運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的34個(gè)成員組成開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)Android開(kāi)源手機(jī)平臺(tái)。到2008年，全球第一款基于Android的終端G1問(wèn)世。而隨著索尼愛(ài)立信和沃達(dá)豐等知名企業(yè)的加入，開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟成員總數(shù)也達(dá)到了47個(gè)。繼蘋(píng)果的Iphone和谷歌的Gphone之后，微軟于2008年宣布將與Nvidia聯(lián)手開(kāi)發(fā)一款自主品牌手機(jī)，計(jì)劃在2009年正式向全球推出。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出相互融合、相互滲透的趨勢(shì)。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日趨豐富。隨著用戶(hù)個(gè)性化需求的增加和娛樂(lè)需求的釋放，手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)、電子閱讀、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視等娛樂(lè)性應(yīng)用給用戶(hù)帶來(lái)了新的時(shí)尚體驗(yàn)。除此之外，移動(dòng)電子商務(wù)鋒芒漸露。在日本，電子商務(wù)已經(jīng)占到無(wú)線增值服務(wù)市場(chǎng)收入的一半以上。位置服務(wù)也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一。它通過(guò)手機(jī)和GPS數(shù)據(jù)的整合提供定位服務(wù)，并通過(guò)電子地圖提供周邊信息查詢(xún)，具有快速、便捷的特點(diǎn)。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容逐漸豐富以及終端技術(shù)、信息內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，手機(jī)搜索將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用。移動(dòng)支付的發(fā)展則體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向金融行業(yè)的滲透，用戶(hù)可以用具有支付、認(rèn)證功能的手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)，享受到方便、安全的金融服務(wù)。此外，作為Web2.0應(yīng)用的熱點(diǎn)，SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)）也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的后起之秀。移動(dòng)終端強(qiáng)調(diào)個(gè)人動(dòng)態(tài)展示、打破空間交流限制的特點(diǎn)，對(duì)以個(gè)人空間、多元化溝通平臺(tái)、群組及關(guān)系為核心的SNS來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢(shì)。

（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì) 張 麗 石 瑾）