1.2 注冊公眾賬號

經(jīng)過前面的介紹，相信讀者對公眾平臺已經(jīng)有了大致的認識。下面為讀者介紹公眾賬號的注冊流程。隨著公眾平臺的發(fā)展，公眾賬號的注冊流程越來越復雜，公眾賬號的審核也變得更加嚴格。因此，在動手注冊賬號之前，有必要先了解賬號注冊的相關(guān)知識及注意事項。

1.2.1 公眾賬號的分類

公眾賬號分為服務(wù)號和訂閱號兩種類型，它們在用途和功能上有著很大的差別。

服務(wù)號為企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)全新的公眾號服務(wù)平臺；而媒體號為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式。簡而言之，服務(wù)號主要是面向企業(yè)和組織的，旨在為用戶提供服務(wù)；訂閱號主要是面向媒體和個人的，旨在為用戶提供信息和資訊。

服務(wù)號每月只能群發(fā)一條消息，默認開通自定義菜單，可以申請微信認證，并且通過微信認證后還能夠獲得更多接口權(quán)限；而訂閱號每天能群發(fā)一條消息，并且只有政府、媒體、明星等非企業(yè)類型的訂閱號才能申請微信認證，從而獲得自定義菜單。可以看出，服務(wù)號的優(yōu)勢在于能夠使用更多的接口權(quán)限，而訂閱號的優(yōu)勢在于每天都能群發(fā)一條消息。下面筆者對服務(wù)號和訂閱號的功能進行更為詳細的說明。

服務(wù)號的功能如下：

• 1個月（30天）內(nèi)僅可以群發(fā)一條消息；
• 發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，會顯示在對方的聊天列表中；
• 在發(fā)送消息給用戶時，用戶將收到即時的消息提醒；
• 服務(wù)號會在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中；
• 服務(wù)號默認開通自定義菜單；
• 服務(wù)號可以申請微信認證，認證通過后能夠獲得高級接口權(quán)限。

訂閱號的功能如下：

• 訂閱號每天（24小時內(nèi)）可以群發(fā)一條消息；
• 發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的訂閱號文件夾中；
• 在發(fā)送消息給訂閱用戶（粉絲）時，訂閱用戶不會收到即時消息提醒；
• 在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中；
• 政府、媒體、明星等非企業(yè)類型的訂閱號可申請微信認證，認證通過后能夠獲得自定義菜單接口權(quán)限。

1.2.2 注冊賬號所需資料

除了要知道哪種類型的賬號更適合我們之外，還需要知道注冊公眾賬號需要哪些資料，這樣可以提前準備好，否則，注冊賬號時再去找需要的資料往往會忙中出錯。

在注冊公眾賬號時，不同的運營主體所需要填寫的資料不相同。目前，公眾賬號的運營主體分為組織和個人，而組織又包括政府、媒體、企業(yè)和其他組織。下面就為讀者詳細介紹各運營主體在申請公眾賬號時需要填寫的資料。

1.政府機構(gòu)

政府機構(gòu)包括國內(nèi)外的各級各類政府機構(gòu)、事業(yè)單位、具有行政職能的社會組織等，目前主要覆蓋公安機構(gòu)、黨團機構(gòu)、司法機構(gòu)、交通機構(gòu)、旅游機構(gòu)、工商稅務(wù)機構(gòu)、市政機構(gòu)、涉外機構(gòu)等。以政府名義注冊公眾賬號所需資料如表1-1所示。

2.媒體機構(gòu)

媒體機構(gòu)包括報紙、雜志、電視、電臺、通訊社等。以媒體名義注冊公眾賬號所需資料如表1-2所示。

3.企業(yè)機構(gòu)

企業(yè)機構(gòu)包括企業(yè)、分支機構(gòu)、企業(yè)相關(guān)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、招聘和客服等。以企業(yè)名義注冊公眾賬號所需資料如表1-3所示。

4.其他組織

其他組織包括除政府、媒體、企業(yè)以外的所有機構(gòu)。以其他組織名義注冊公眾賬號所需資料如表1-4所示。

5.個人

個人指的是不屬于政府、媒體、企業(yè)和其他組織的個體。以個人名義注冊公眾賬號所需資料如表1-5所示。

1.2.3 公眾賬號的注冊流程

下面我們一起來體驗公眾賬號的注冊流程。首先，使用瀏覽器訪問公眾平臺首頁，鏈接地址為https://mp.weixin.qq.com/，點擊頁面右上方的“立即注冊”，進入到公眾賬號注冊頁面，可以看到，公眾賬號的注冊一共分為5步，包括填寫基本信息、郵箱激活、用戶信息登記、選擇賬號類型和填寫公眾賬號信息，如圖1-1所示。

1）基本信息中需要填寫的是郵箱、密碼和驗證碼，如圖1-2所示，這里的郵箱必須是真實在用的。

基本信息填寫完成后，點擊頁面底部的“注冊”按鈕，微信團隊會立即向我們填寫的郵箱發(fā)送一封激活賬號的郵件。

2）點擊如圖1-3所示界面中的“登錄郵箱”按鈕，登錄到注冊郵箱并查收標題為“激活你的微信公眾平臺賬號”的郵件。如果沒有收到這封郵件，讀者可以根據(jù)圖1-3左下角的3條提示信息逐個核查。

郵件的內(nèi)容如圖1-4所示，點擊里面的激活賬號鏈接，如果鏈接沒有失效，就會自動跳轉(zhuǎn)到信息登記頁面。

3）在信息登記頁面，需要選擇運營主體和類型，如圖1-5所示。不同類型的運營主體，需要登記的信息不一樣，我們已經(jīng)在1.2.2節(jié)中詳細介紹過，這里不再贅述。

信息登記完成后，點擊頁面底部的“繼續(xù)”按鈕，將會來到步驟4“選擇類型”。

4）如果運營主體為組織，賬號類型有服務(wù)號和訂閱號兩個選項，如圖1-6所示；而如果運營主體為個人，賬號類型就只能選擇訂閱號，如圖1-7所示。

需要注意的是，公眾賬號類型一旦選擇就不能變更，如果不小心選擇錯誤，就只能重新注冊，所以一定要謹慎。賬號類型選擇完成后，點擊頁面底部的“繼續(xù)”按鈕，將會來到步驟5“公眾號信息”填寫頁面。

5）公眾號信息中需要填寫的內(nèi)容如圖1-8所示。

其中，最重要的兩項是賬號名稱和功能介紹，它們最終都會顯示在公眾賬號的詳細資料中。賬號名稱一經(jīng)設(shè)置無法更改，功能介紹每個月只能申請修改一次。以上信息填寫完并提交后，就進入了賬號審核階段。微信團隊會在7個工作日內(nèi)完成賬號的審核。在賬號通過審核之前，無法申請認證，也無法使用公眾平臺的群發(fā)功能和高級功能。