1.3 產品生命周期大幅縮短

新產品的生命周期大幅縮短。這一論點基于以下一些原因：

第一，企業認為發布新產品變得更加容易，尤其是當企業生產能力過剩時。企業可以在生產過程中改變產品的原料、口味、特征、設計或微調包裝來生產新產品。通過這種做法，企業有望在第一年內就收回產品開發成本，并在隨后幾年內繼續銷售這些新產品。

第二，顧客越來越樂于嘗試廣告宣傳的新產品。如果新產品令人滿意，顧客則愿意放棄原有品牌；反之，如果新產品不盡如人意，顧客則很有可能放棄對新產品的嘗試。

第三，消費市場競爭愈演愈烈。新生品牌的出現搶占了市場上現有品牌的銷售，受挫的競爭對手無力回天，只能生產新產品來與其他競爭對手抗衡，而其他競爭者也會開發更新的產品再次與之競爭，如此這般，往復不已。

在大型綜合超市里，由于新產品往往能夠占據更多的貨架空間，因此競爭者在爭奪貨架空間方面更加激烈。廠商則必須從管理品牌到管理產品類別做出改變，并爭取在有限的空間里獲得最大利潤。