1.2 競爭者減少，品牌數量劇增

在零售巨頭的巨大壓力下，很多廠商在市場上的生存岌岌可危，最后它們要么面臨倒閉，要么面臨“大魚吃小魚”的境地。盡管如今的廠商數量有所減少，然而，這些幸存者卻向市場中投放了更多數量的品牌。表1-1顯示了美國、英國和德國三國在1975～2000年注冊商品品牌數的增長情況。

表1-1 原產地有效注冊統計

品牌數量急劇上升，主要基于以下三個原因：

第一，某些特定消費群體（細分市場），甚至更小的消費群體（利基市場）的特殊消費需求，迫使企業對所提供的產品做出改變。企業運用市場細分的策略來定位顧客的需求。

第二，企業擁有更多品牌使得其他競爭對手很難與之抗衡。因為打敗某一特定類別（品類）的主導品牌，要比同時與多個品牌競爭更加困難。而更加細分的市場也阻止了競爭對手的進入。

第三，擁有多種品牌的廠商，在與分銷商協商合作時，往往更有競爭力。廠商可以通過提高某一品牌的價格來彌補其他低價品牌所做出的價格讓步。